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米勒啤酒打响广告战
2007-06-27 00:00:00   来源: 《华夏酒报》   作者:李洁   评论:0

    米勒公司最近签约了一个著名的纽约广告代理商,该代理商以尖锐并具挑衅性的广告著称。这一举措,加强了其对业界领军者百威轻啤的攻势,并暗示着一场潜在的啤酒之战正在拉开序幕。

  米勒公司位于伦敦的SAB Miller集团的一个子公司。发言人Peter Marino说:“我们对产品做了比较,决定以产品内在的本质属性做文章。“这就意味着该公司会在很大程度上倾向于把广告焦点放在米勒淡啤的优良口感上。根据啤酒市场调查的数据统计,2004年至2005年,广告使米勒淡啤在市场份额中提高了1个百分点。

  这番挑战百威轻啤效仿文章来源华夏酒报的是百事可乐挑战其对手可口可乐的例子,当时百事可乐很快从可口可乐手中夺取了相当的市场份额。米勒公司现任首席执行官Tom Long 就是可口可乐西北欧市场的前任总裁。米勒公司决定对百威轻啤发动攻击,显示出随着新生产商的不断加入,竞争将变得更加猛烈。

  Heineken 的商标设计者 Andy Glaser 说:“淡型啤酒销售会不断增长,在未来的10年里可能会增长到市场份额的55%或60%。”


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编辑:徐菲远

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