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智利葡萄酒失势美国市场
2007-05-11 00:00:00   来源: 《华夏酒报》   

    据《智利信使报》日前的报道,在最近10年间,智利红酒在美国市场失去了其原有地位。

  1997年智利出口到美国不少于660万箱红酒,而如今每年只有600万箱,其原因是澳大利亚、阿根廷这些竞争国异军突起,抢占了市场份额,1997年澳大利亚出口到美国的红酒是智利出口到美国红酒的近1/3,现在则是其4倍,而10年前阿根廷红酒在美国几乎无人知晓,如今却以每年两文章来源华夏酒报位数字的速度增长。

  竞争失败的原因主要在于智利红酒形象没有深入人心,其推广促销工作远远不够,智利每年在美国用于红酒宣传的费用为100万美元多,而澳大利亚用于宣传的费用是其20倍,阿根廷是其5倍,西班牙出口到美国的红酒比智利少,其宣传费用却是智利的近5倍。而美国今年将成为红酒最大的消费国。


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编辑:徐菲远

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