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南非葡酒业需要大品牌
2007-02-26 00:00:00   来源: 《华夏酒报》   作者:刘晓莉   评论:0

    在南非葡萄酒业在英国举办的一年一度的葡萄酒展前夕,葡萄酒专家Chris LoshChris Losh给出口商们上了一课。
     Losh states表示,近一年来,南非葡萄酒对英国市场出口量下降了近100万箱,其中的原因并非仅仅出于货币的坚挺,更大的问题在于,南非葡萄酒业缺少在国际上叫得响的大品牌。他说:“南非葡萄酒业没有能够创造出有影响力的大品牌,虽然有一些比较知名的品牌,但其中几乎没有一个能让消费者产生‘共鸣’。在南非的13个比较大的葡萄酒品牌中,半数以上出现了销量下滑。“
     负责南非葡萄酒海外销售的南非葡萄酒公司(Wines of South Africa,即WOSA)一贯奉行的”差异化“也遭到了Losch的抨击,他认为,新西兰的商业模式和市场配置并不适合南非葡萄酒业效仿。”每个酒厂都希望售出高价酒,但是坦率地说,南非葡萄酒业尚没有打好根基。至少要有在五六个国家每年达到500,000箱销量的大品牌,仅仅文章来源华夏酒报靠宣传这块土地的土壤和种类繁多的生物是不够的。
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编辑:徐菲远

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