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南非葡萄酒出口量12年来首次出现下滑
2007-01-10 00:00:00   来源: 《华夏酒报》   作者:王晋   评论:0

    南非葡萄酒公司(Wines of South Africa,即WOSA)首席执行官苏·博世不愿相信,南非近来出口量下降意味着12年连续增长周期的结束。南非葡萄酒公司的职责是推进南非葡萄酒向全球各地的出口。
     12年来,南非葡萄酒出口量首次出现下滑。南非葡萄酒业取得了非凡的成绩,出口量从1992年的2.2万千升增加到2005年的28.2万千升。然而,据南非葡萄酒业信息系统中心((South African Wine Industry Information and Sys-tems) 总裁Yvette van de Merwe根据截至去年11月底的数据估测,2006年总出口量将下降5%。
     Yvette van de Merwe估计,南非瓶装及盒装葡萄酒出口量将下降9%,而散酒出口量则增长3.6%。2006年,散酒出口量约占南非总出口量的34%,而在2004年,这一数字仅为28%。
     Yvette van de Merwe表示,越来越多的进口商为了节省运输和包装的费用,选择进口散酒在国内灌装。“南非的包装业竞争力并不强。近几年来,南非的葡萄酒从业人数不断上升,2003年的数字显示,葡萄酒从业人数已达250万人。如果这一趋势发展下去,将有许多人面临失业的危机。”
     出口量下降最严重的地区是英国和荷兰这两个南非最大的出口地区。2006年,对英国出口量下降了17%,对荷兰出口量下降了22%。
 &nb文章来源华夏酒报sp;   然而,苏·博世对此持谨慎的乐观态度。在她看来,最重要的是用历史的眼光来看待目前的境况。毕竟,南非对斯堪的纳维亚半岛和加拿大的出口还十分活跃。在英国市场,最大的影响来自品牌所有者和批发商的变化。最典型的例子是南非最大的葡萄酒品牌Kumala先后被加拿大Vincor公司和群星酒业收购。
     与此同时,南非“FirstCape”品牌迅速崛起,是英国市场上排名前20位的葡萄酒品牌中增长最快的一个。另外,南非其他几个大品牌计划2007年在英国市场上发起大规模的推广活动。
     南非葡萄酒市场在瑞典市场也获得了显著的增长,对瑞典的瓶装及盒装葡萄酒出口量增加了12%。苏·博世预计,南非2007年有望取代西班牙,成为瑞典的最大葡萄酒出口国。“瑞典市场对南非葡萄酒生产商的重要性越来越突出,在某种意义上说,算得上南非葡萄酒最大的出口地区。南非葡萄酒在瑞典大受欢迎,消费者一直对其表现出浓厚的兴趣。”
     同时,南非对丹麦、比利时、德国和加拿大的葡萄酒出口量也保持增长。然而,在经过连续4年的增长之后,南非葡萄酒对美国的出口量出现了下滑。苏·博世强调,攻克美国市场需要耐心和远远超越加州生产商的高水平市场战略。“不过,如今在群星酒业旗下的Kumala品牌对南非葡萄酒在美国的市场影响力起着推进的作用。”
     苏·博世表示:“2006年对于南非葡萄酒业无疑是艰难的一年。不过庆幸的是,我们并没有像某些竞争对手那样深陷严重的生产过剩危机,因此反弹的速度也会更快一些。南非葡萄酒业一直保持着高品质的声誉,在全球葡萄酒业居领先地位。随着明年的新品牌推广活动以及南非葡萄酒公司的‘自然多样化’(Variety is in our Nature)的宣传活动,相信2007年将给出口商来带来大好机会。”
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编辑:徐菲远

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