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群星酒业抨击过度打折
2007-01-03 00:00:00   来源: 《华夏酒报》   作者:王晋   评论:0

    群星酒业首席执行官乔恩·莫拉摩科(Jon Moramarco)对英国市场的打折促销传统进行了尖锐的抨击。
      在最近召开的一次关于价格竞争的研讨会上,乔恩·莫拉摩科表示,有必要在零售业和餐饮业固定酒类标价,杜绝以促销为由进行过度打折的行为。
      “虽然这是一种非常有效的促销手段,而且英国消费者也十分认同,但我们必须改变消费者的这种心理。要做到这一点,我们务必提醒酒店业主们留意品牌价值,让消费者感觉到所消费的酒虽然价高,但特有所值。”
      他以英美两国的情况作了一个比较。在两国消费能力相当的前提下,美国的葡萄酒价格总体来看波动不大,售价超过10英镑的葡萄酒比例远高于英国。“目前,英国被普遍视为一个商品市场,我们所面临的挑战是如何改变这一现状。”他说,“目前葡萄酒业并不善于建立让消费者认同并乐于购买的高价品牌,当然,这样做的前提是要保证葡萄酒的质量。”
      英国文章来源华夏酒报连锁特易购超市的酒类总监Dan Jago对这一观点表示赞同,他认为葡萄酒业打出降价牌为时过早。
    【相关链接】
    英国葡酒市场
    竞争激烈
      近日,由于英国葡萄酒市场的激烈竞争和相对较高的税率使得美国群星酒业公司葡萄酒的销售旺季并不旺盛。群星酒业公司人员说,英国葡萄酒市场的紧张激烈竞争意味着今年的收益会在预期以下。英国葡萄酒市场上那些大零售商的葡萄酒打折销售将使市场上的葡萄酒价格降低。
     英国葡萄酒市场价格下调在2006年英国伦敦举行的国际葡萄酒会议上被提及。会议上曾有人担心说,鉴于欧洲,澳大利亚葡萄酒大量过剩危机,恐怕现在英国市场葡萄酒价格也得下调。据2006年的“葡萄酒与葡萄藤”国际组织发表的数字显示,英国葡萄酒市场现在是世界上正在快速增长的葡萄酒市场之一。相对于2005年全球葡萄酒消费增长0.5%的比例,去年英国的消费却增长了5%,由此导致了现在英国市场上新旧世界葡萄酒酿造厂为抢占地位而出现的激烈竞争。
      目前英国市场上大部分葡萄酒的价格仍然在3-5英镑之间,但由于一些葡酒超市如Tesco 和Sainsbury的兴起,超市的葡萄酒价格大大低于市场均价,因此使市面上的葡萄酒价格面临着巨大压力。据悉Tesco 、Sainsbury和WalMart 三家超市里销售的葡萄酒占据了英国葡萄酒销售的一半。
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编辑:徐菲远

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