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收缩整编郎酒 汪俊林否认借壳上市
2007-11-20 10:44:21   来源: 21世纪经济报道   作者:佚名   评论:0

  11月16日,号称“白酒业首富”的郎酒集团董事长汪俊林否认了郎酒将借壳上市的说法。

  汪俊林给出的正式说法是:“目前集团内酒业和集团公司已经分离运作,酒业方面的公司治理正在进行当中,品牌结构已经确定,郎酒酒业将在3年内上市。”

  据悉,国内A股市场的火爆促使不少券商纷纷游说汪俊林,表示愿意协助郎酒借“壳”上市,但被汪俊林婉言拒绝。汪俊林说:“郎酒若此刻上市,显然底气不足,郎酒目前仅有不到1亿的利润,贸然上市很难得到股民认同。”

  除此之外,借壳方式也非汪俊林所认同。“和国有企业借壳上市相比,民营企业借壳上市,十分艰难,没有政府出面协调各种关系,需要企业自身进行大量的精力进行公关,目前郎酒无暇分身去做。”汪俊林说。

  天相投资白酒行业分析师施建刚指出,借壳上市步骤复杂,通过审批程序繁多,存在审批风险,好壳也不易找到,再加上准备上市的白酒企业盈利能力强,IPO上市是最佳选择。

  所谓3年后上市,是这样推算的:如果发行7亿股,让5亿利润进行分摊,这个过程需要3年,其中2007年的销售目标是13亿元,2008年达到18亿元、2009年在2008年基础上,再增加10亿。3年销售额达到50亿,其中10%的净利润。

  今年上半年,郎酒的销售收入已达到7亿元。汪俊林说:“由于白酒销售旺季在下半年。今年完成13亿销售已成定局。”此前,郎酒历史上最高的年销售水平仅为5亿元。

  汪俊林说,依照目前郎酒的赢利能力,不上市照样能做得很好,但是很难实现高速发展,由于该公司属于一人制公司,只有得到社会和证监会的监督,才能不以个人意识的局限而影响企业继续做大。

  汪俊林介绍说,郎酒目前尚处于品牌收缩整编阶段:砍掉以前中低端的杂牌,重点打造红花郎作为战略品牌,逐步塑造其他优势品牌。

  其实,在今年3月重庆糖酒会上,郎酒已开始着手将酱香型贴牌产品全部收回,兼香型产品也不再进行贴牌,挂大“郎”标志的浓香型产品仅仅限于在优势区域市场运作而不允许全国招商,而就连区域销售额位居前列的蓝花郎贴牌产品,年底到期也要收回。

  根据郎酒公司的计划,未来3年将建立“一树三花”品牌格局。即酱香型的红花郎、老郎酒,以及兼香型的新郎酒和浓香型的如意郎。

  汪俊林说,郎酒去年成立了9个事业部,主要将郎酒100多个杂乱无章的品牌进行聚焦,筛选出9个品牌进行推广,未来3年内,郎酒将推出五六个消费者认同的品牌。

  郎酒近期虽快速增长,但已有过分“透支”的迹象。白酒是一个高利润的行业,而郎酒今年的销售目标是13个亿,利润却只有3000多万。汪俊林解释说,由于广告和资产投入过大,实现销售目标以前,投入的市场、管理、财务的三项经费占总销售额的30%左右,今年仅央视的广告费就1亿之多。

  施建刚就此分析,一旦白酒企业的三项费用达30%,赢利风险会加大。他举例说,水井坊和国窖1573刚上市时三项经费投入也仅有20%左右,郎酒作为老牌名酒如此运作虽可快速提升品牌,但是经营风险在加大。 

编辑:张勇

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