榆树钱酒业改制两年来，企业高擎“钱文化”大旗，驰骋于品牌之路，创下了一串串辉煌。国家、省、长春市四十一项殊荣飘然而至。跨黄河过长江，实现了“北酒南下”计划，连上国家质检总局红榜、荣登国宴，做到产品名扬天下，国家酿酒协会、食品协会、酒类流通协会、酒业创新联盟处处有名。他们把这一切归结为“走好了品牌之路”。
　　品牌创新源于理念创新。“市场尊重的是品牌，消费者消费的是品牌，人文章来源华夏酒报们追求的是品牌，品牌是常青树，品牌是竞争力，品牌对于一个企业来说就是效益”。这是公司董事长王新华与企业员工的共同认识，并形成了一种牢不可破的企业理念。为此，他们又创造性地确立了品牌应遵循的四个原则：便于记忆原则，有撼动力原则，便于传播原则，无限发散原则。王新华把这个原则用通俗的语言做了解释：品牌从字面意义上讲，“品”字三个口，即是众人之口，“牌”左边是片，为名，右边是卑，叫记号，品牌合起来就是口碑，是名片。要想把一万瓶酒同时送到消费者手中比较难，但一首好歌唱出来，数万人也可以同时听到。它传播的是速度和广度，记忆体现的是深度，影响的是消费者的意识。“所以，我们要坚定地走好品牌建设之路，这是我们永远追求的目标。”王新华坚定地告诉记者。
　　品牌的内涵是认同度和知晓度，文化是产品的灵魂。钱，这个让人类使用了数千年的一般等价物，在过去连圣贤都鄙夷的东西，被王新华发掘了其价值所在，并大胆地、卓有成效地打出“钱文化”大旗，为产品的灵魂注入了品牌。“钱文化”把“人文关怀，时刻追求”做为品牌价值主张，把“中国人文关怀第一品牌”作为终极目标，它包含着四万年“榆树人”、“榆树文化”的历史，包含着200年老字号企业从未间断的酿酒文化，包含着健康、规范、积极向上又符合中国文化传统与审美标准的企业标识。其企业标识中间一枚象形古币，周围24片榆树叶的组合，内方外圆的整体效果，显示着企业的自强不息。24片榆树叶，借喻一天24小时，体现分秒必争，还借喻24节气，寓意农业文化。内方外圆，状似古钱使人感到平和吉祥。“钱”具有两重性，“钱文化”取其积极向上，至善至孝为核心语言：“挣钱靠勤，攒钱靠俭，赚钱靠智，捐钱靠德”，处处体现着一个公民、一个企业家奉公守法、感恩社会、辛勤劳作、修心立志的胸怀。“钱敬父母是孝心，钱奉妻儿是爱心，钱助弱者是善心，钱赠朋友是诚心”则又体现着修身、爱家、爱国、创天下的无私无畏精神。“钱文化”还包含着气度不凡的企业精神：“为职工谋幸福，为企业增效益，为社会尽公益，为国家做贡献”，包含着志向高远的企业信念：“追求是过程，永恒的是团队精神”。“钱文化”是酒文化的发展，是企业文化的特例，无怪乎像飓风一样引起了轩然大波，像一杆大旗烈烈生风，在全国酒行业引起了不凡的反响。
　　“钱文化”是传统的、优秀的、民族的，是“榆树钱”品牌酒的指导思想。传统的是根，优秀的是魂，民族的是基础，三者既然是递进又是并列，所以它是世界的，是榆树钱人自己的。
　　品牌创新必须与酒体创新有机结合。王新华深谙培根固本之术。为了提高质量竞争力，一年来，王新华又斥资数百万元开展了技术研发改造，购进了数十台先进设备。人才和先进设备保证了酒的质量，榆树钱酒已被列为地方免检产品，为创造优质品牌打下了根基。
　　在酒体创新上，他们谨遵守正出奇、以奇制胜、豪华典雅、色调完美的设计理念。在作好酒质的前提下，酒瓶采用品位高雅的晶白料，各种时尚瓶型设计，除玻璃瓶外，还特制了古钟形、四方双耳型高级陶涂彩釉瓶，呈大红色，造型高雅，雍容华贵，美观大方，赏心悦目，与鸿运当头意通气合，令人喜爱有加。外包装还承载着“钱文化”的总蕴，有的有硕大古钱悬挂，有祝福之言，关爱之语，更重要的是，都标明品牌宣言。国务院特供酒，经批准在外包装盒上打印了华表图案。
　　大胆的品牌创新，勇敢的实践，为榆树钱酒业这个具有200年历史的老字号企业注入了活力，今年上半年产销量同比增加了46.7%。品牌创新的成功，昭示着灿烂，引发着自豪，积累着厚重，推动着企业更加辉煌。
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