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永盛烧坊深挖“世家”文化
2007-06-20 09:02:25   来源: 《华夏酒报》   作者:石磊   

    6月18日,泸州老窖永盛烧坊酒新品品鉴会在郑州举文章来源华夏酒报行,本次品鉴会上力推“世家”文化,将该系列酒传承久远的品牌、品质内涵作为核心卖点,受到了经销商的广泛关注。
     在郑州市场上,主打“泸州”品牌的产品很多,价位档次也自高至低一应俱全,这种状况虽然扩大了该系列产品的影响力,扩张了市场份额,但也不可避免地造成了一定程度的品牌混乱,消费者面对众多“泸州”家族成员,往往难以作出合理选择。
  在此次品鉴会上,永盛烧坊酒总经销商,郑州永嘉商贸有限公司改原来的“福”文化为“世家”文化,以此作为产品核心诉求,对品牌进行了再次梳理。
     据公司负责人介绍,永盛烧坊作为泸州老窖下属的一个独立品牌,拥有自己的独立营销公司,通过借用外脑,明确了此前的“福”文化在众多竞品中缺乏个性与号召力,转而着重强调永盛烧坊酒传承300余年的一贯高贵品质,通过品牌的积淀来引导消费者。本次着重推出的“论道”酒定位高端,上市之初便得到市场的追捧,预计今年销售额将突破1.5亿元,三年内力争达到5亿元。
     同时永嘉商贸还提出,对于永盛烧坊酒,在郑州将严格实行限户、限量经销,对经销商实施挂牌指定销售,保证在一定区域范围内只有一家该品牌经销店,从而确保了市场的规范和经销商的利益。
        
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编辑:王玉秋

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