近日，上海贵酒旗下潮生活新白酒品牌——最®酒又开启了“刷屏”模式。

先是在成都春季糖酒会上“横空出世”，以时尚科技感展厅与新白酒文化相融合的沉浸式体验场景和小巧时尚的光瓶酒造型，吸引了众多年轻消费者关注；紧接着，在4月底“赴淄赶烤”，最®酒强势打造“烧烤配最酒”，一举取得曝光总量破3亿的高分成绩。

而于5月5日正式开播的新一季《乘风2023》，更是让粉丝对上海贵酒·最®酒的关注再次升级。作为“芒果TV《乘风2023》合作伙伴”，最®酒在每期节目中花式亮相，重磅打造“炫彩生活，尽情由我”的潮生活新白酒形象。伴随着节目热播，最®酒品牌也在全网斩获海量曝光，助力掀起一股年轻潮生活白酒文化新风潮。

为什么是《乘风2023》？

新一季《乘风2023》开播即炸裂，第一期初舞台节目播出后，便收获了一大波热议，开播当天，斩获了微博40余条热搜，而#乘风破浪的姐姐#微博主话题阅读次数更是达到552.9亿。从初舞台到一公舞台，霸屏多个热搜——“朱珠绝美”“花海神仙舞台”“贾静雯表情管理满分”······33位姐姐，33个不同风格和演绎，引发了大众关于女性议题的更多现实思考。

上海贵酒·最®酒在节目中通过“明星+场景植入”的互动方式，先是携手李莎旻子和陈意涵进行产品互动，将“跳舞就是尽情尽兴”与品牌态度相结合，巧妙传递“炫彩生活、尽情由我”的潮生活新白酒形象。

最新一期节目中，上海贵酒·最®酒携手贾静雯和汪小敏，通过“小龙虾配最®酒，快乐跟我一起走”的消费场景植入，吸引更多消费者打卡姐姐同款，并在微博、抖音平台形成#贾静雯同款小龙虾搭子#话题，截至发稿前，该话题抖音播放量已破6278万，并一度登上微博热搜榜单，掀起了强大的声量浪潮。

为配合线上传播落地，上海贵酒·最®酒联合全国多地线下热门餐饮渠道，助力消费者成功打卡“姐姐同款小龙虾新搭档”，有效扩大知名度，促进线上线下销售转化。

上海贵酒·最®酒选择牵手《乘风2023》的背后其实暗藏逻辑。据品牌方官方介绍，最®酒是上海贵酒股份有限公司（600696.SH）在2023年为年轻消费群体的潮生活方式所打造的潮生活新文化白酒品牌，致力于为广大消费者提供高品质、低客单的新文化白酒。

毫无疑问，上海贵酒·最®酒的目标群体是年轻一代，在实现品牌年轻化的道路上，与消费者的沟通需要更年轻的表达方式，消费习惯的培养也要借助更年轻的消费渠道。众所周知，《乘风破浪的姐姐》从第一季播出以来，无疑是芒果TV极具话题度与热度的一大金牌综艺，在三年时间的势能积淀下，具备了上亿的观看量与庞大的男性女性粉丝群体。这与最®酒的目标受众也高度契合，将成为最®酒飞跃式发展中的关键一步。

好的合作不仅讲究“灵魂契合”，还会“双向赋能”。这次上海贵酒·最®酒携手《乘风2023》堪称出手精准有力，踩准了品牌强曝光路径，通过在节目中多次自然花式地传递品牌调性，在消费者心中逐渐形成专属品牌印象，力争掀起年轻化、潮流化的新白酒文化风潮。

提升品牌力背后是多维度的齐头并举

一系列曝光之后，我们看到的是上海贵酒·最®酒不断提升的品牌影响力，不断在实现从“让消费者认识-喜欢-购买”的强转化路径，其背后是品牌多维度齐头并举的结果。据介绍，最®酒产品是依托上海贵酒自身供应链体系和上海贵酒酒体研究院等资源的基础上，在短时间内高效完成了产品的全链路打造，包括产品研发、包装设计、渠道铺设等。

一直以来，上海贵酒致力于重塑白酒新格局，用智能制造唤醒传统技艺，以国际化的视野，赋予传统高端白酒新的生命力，定位“年轻、时尚、创新、国际化”的生活方式，不拘于传统白酒的传统印象，在年轻消费群体中焕发白酒时尚的生命力。因此，从产品定位上来看，上海贵酒·最®酒既是一瓶有个性、有质感的光瓶酒，也是时尚、潮流、有态度、有品质的新式白酒，不仅着眼于适合男性，也是一款力求对女生友好的白酒产品。

从产品研发上，上海贵酒·最®酒为浓香型白酒，酒精度为42%vol，经过了12个月的红岩洞藏，产品甘冽爽净、圆润绵甜，相比传统白酒口感追求更为柔顺，更容易被年轻人消费群体所接受。另外，产品包装色彩艳明，炫彩感强，略带弧线的方瓶包装，既容易抓握，又体现出方中有圆，中正圆融的品牌文化，135ML的小容量，“最”字多彩的大字招牌站位，刻画了最®酒年轻好玩的品牌形象，以一种高品质光瓶酒的形态，致力于满足和引领年轻人的新酒饮选择。

在品牌推广与营销方面，上海贵酒·最®酒自上市以来，便通过一系列“线上+线下”的泛娱乐整合营销方式，围绕场景和年轻消费者日常娱乐习惯，成功打造了品牌的年轻化形象。在4月底淄博烧烤节上，最®酒再次展现出其年轻化的特点，以独具特色的品牌形象和文化内涵吸引了众多烧烤爱好者和消费者驻足参观。

5月初，重磅携手《乘风2023》，巧妙传递“缤纷生活，尽情由我”的品牌主张，线上，通过品牌自有全媒体品牌以及多家行业媒体进行紧锣密布的宣发节奏，致力在全网形成澎湃的品牌热度。线下，以《乘风2023》合作伙伴身份和视觉元素，亮相2023第23届中部（长沙）酒类博览会，与行业人士深度对话，持续为经销商注入强心剂。

在渠道铺设上，《华夏酒报》记者了解到，上海贵酒·最®酒目前除了入驻天猫、京东、抖音等电商平台外，还计划布局全国近30个重点城市的商超、餐娱等消费场景，打通与消费者的“最后一公里”。

不难发现，上海贵酒·最®酒泛娱乐整合营销的优势所在，通过《乘风2023》热门节目，让大家认识品牌，增强认同感；通过展会等现场体验互动，让消费者深入了解产品品质；通过电商与线下消费实体的布局，让消费者的购买更加便捷，这种整合营销模式成功地与年轻消费者建立了包围式的联系。

潮生活新白酒形象，最®酒正奔向新赛道的大未来

2022年底，里斯战略咨询发布《年轻人的酒——中国酒类品类创新研究报告》显示，我国目前潜在年轻酒饮人群高达4.9亿，年轻人酒饮市场规模高达4000亿，其中超五成的职场年轻人在饮酒上每月花费超千元。报告中的数据还显示，我国Z世代人数约2.6亿，约占全国总人口的19%，其中到达法定饮酒年龄的Z世代占比70%，人数约1.8亿。而受到新媒介及新渠道的影响，这些年轻人的酒饮需求被激发，尤其是线上渠道的广泛渗透，极大地满足了年轻人群的酒饮需求。

在今年4月的成都糖酒会上，中国酒类流通协会常务副会长刘员表示：“2013年-2021年，光瓶酒的市场规模由352亿元增长至988亿元，复合增速高达13.8%，2022年-2024年，市场预计保持16％的年增长速度，2024年市场容量将超过1500亿元，未来十年将会突破2000亿元。”

光瓶酒崛起，映射的是当下消费态度向品质回归。在此背景下，年轻消费群体对产品的高品质、时尚化、个性化、健康化需求更加明显。当年轻一代遇到新一代的光瓶酒，热卖也便顺理成章。而当前光瓶酒领域显露的文化氛围，也与当代年轻人所崇尚的理性饮酒、展现个性精神相契合。

我们看到，上海贵酒·最®酒从产品设计到品牌营销再到销售渠道，都体现着深耕年轻市场的决心和信心。当前，最®酒也正以强劲的姿态打开年轻人群体的市场，尤其是携手《乘风2023》，随着节目的持续火爆，将持续触达目标消费者，助推品牌影响力不断“狂飙”。

如今，我们可以明显感到，年轻人酒饮市场迎来了品牌精细化发展的新赛道，新赛道拥有大未来，奔向蓝海的路途上，我们更需要行业先锋，引领创新，从同质化竞争中突围，助力光瓶潮饮实现跨越式发展。或许，上海贵酒·最®酒的出现，就是行业大洗牌的一个开始。