微醺，正在重新定义年轻消费人群的“触点”。

随着90、95、00后年轻群体的崛起，年轻一代的白酒消费者对于新事物的追求和易接受程度超越认知，有明显的转变。他们认为酒不能过烈，还要带一点点文艺情怀，他们小聚小饮的场景越来越多，“适量饮酒”、“健康微醺”成为了他们消费的主要需求。

对现代文艺青年来说，酒是文化的积淀，是灵感的来源，有美酒便有佳诗，诗亦乞灵于酒。而来自江西的这款高颜值个性化的嗨糯、嘿糯，恰恰能让新一代年轻人在诗与远方中，且去低吟浅唱。

客家有好酒，嗨糯・嘿糯！

江西是中国重要的“鱼米之乡”，稻作文化发源地，盛产好米，自然也有好米酒。

在江西，香醇甘甜的糯米酒，是江西重要的文化符号。九月捡完桂花，十月初开始酿造，一半糯米一半桂花，发酵上两月，就是一年最好的米酒时节。若有朋自远方来，一杯自家酿得好米酒，才算客家人心头最深的情谊。米酒作为中国最本色，最纯正、最天然的酒，正如江西本地明清古建筑一样，历史久远，虽饱受风霜洗礼，但古韵从未改变。

在江西，一瓶健康的好米酒讲求原料、水、环境和工艺，江西酒之聆也是如此。原料选择上，“嗨糯”选用的是江西特产灿糯米，此米粘性强、米香味浓，性平温和，具有补虚、健脾养胃的滋补价值。手工润米结合泉水，经过浸泡、蒸煮、摊饭 、发酵、接酿、压榨、澄清、炙酒、陈酿等复杂工艺，以近乎苛求的严谨态度一丝不苟，最大保留了米酒的营养成分和原生态新鲜口感，酒中香甜美妙的花果香气和着米香，则更符合国人喜好，轻抿一口，舌尖皆是温柔和甜蜜。

而“嘿糯”则采用江西优质的有机黑米，黑米营养丰富，蛋白质含量高，还含有花色苷、维生素B1、B2、E和锌、铁、镁等微量元素，素有“补血米”、“长寿米”、“药米”、“神仙米”等美称。优质的酿酒原料配以明月山富硒地下活泉水，依循古法技艺纯手工打造，整个过程做到了天然食材和绿色加工的要求，不添加任何色素和防腐剂。以此匠心生产出的黄酒再经过天然窖藏，酒体便会变得色泽清亮，味道淳甜，质浓而不伤脾胃，淡而不乏后劲，符合了年轻一代绿色、健康需求，体现了传统米酒的健康美好价值。

品质是江西酒之聆产品的基石，但它的外观设计一样可圈可点。这两款高颜值、高品质的糯米酒，包装统一采用了手绘的形式，大胆应用了安全时尚的玻璃容器，光滑的曲面结构以及略感磨砂的手感，在凸显品质的同时，也能从视觉上释放出自然本真的文化气息，增加了品牌文艺路线的定位和青春化、时尚化的产品价值，征服了年轻群体的审美。与此同时，产品以低度化、舒适化的饮用口感，更是迎合了当代健康饮酒的生活理念。

健康风潮来袭，嗨糯嘿糯正当时

近些年，在健康消费领域，90后人群以超过50%的购买比例成为了健康消费主力军。越来越多90后摒弃了不规律的作息习惯，在日常生活中更是注重健康饮食，因此健康产品不再只是中老年人的专属。所以在酒水选择上，年轻群体更倾向于健康、个性、畅饮的类型，尤其是年轻女性对健康及营养的重视，已经形成一股强大的市场张力，推动着低度新兴酒饮品类的快速发展。

基于此种背景，米酒具有不可比拟的市场竞争优势。

相较于沉重的酒饮，米酒不仅口感醇美、酒精浓度低、还具备多种氨基酸、维生素、以及人体所需的微量元素，更符合新生代消费者的需求，天生适合轻饮小酌，能够渗透在年轻群体喜爱的轻社交场景中，轻松营造出了一种更健康、更轻松、更时尚的饮酒方式，这有助于提高消费者对糯米酒品类的黏性和复购性。

 而相较于许多低度的新兴酒饮品来说，米酒的酿造历史已经有6000多年，酿造技艺成熟、绿色、健康、安全，而且营养非常丰富，能补虚补血补脾肺，美容养颜，是人们补气养血的上乘佳品，产品老少皆宜，具备了日常化消费的潜力。

所以无论是“嗨糯”还是“嘿糯”，作为当代健康、营养、时尚的米酒，是中国历史上最悠久的传统健康酒饮，契合了当下健康风潮的“触点”，也很有可能成为年轻一代的主流消费产品。相信随着90后、00后等后起新生代的崛起，文艺情怀的走俏，健康理念的不断深入，多方合力的推动最终形成一股强大的市场张力，服务于米酒的消费群体纵深化拓展，嗨糯·嘿糯，触人心弦，大有可为！