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泰山酒业战略新品亮相秋糖,引领鲁酒高端升级
2020-10-21 09:59:58   来源:《华夏酒报》   作者:吕俊岐 吴西龙   

10月11日上午,由泰山酒业举办的“稳如泰山·南天门战略新品发布暨2020秋糖客户答谢会”在济南南郊宾馆盛大召开。这是一场备受行业瞩目的新品上市活动,也是泰山酒业开创高端鲁酒营销新局面的重要官宣。

泰山酒业集团董事局主席、公司党委书记马西元,公司董事长兼总经理张铭新等泰山酒业领导及来自省内外的200多家经销商代表、多家主流媒体共同相聚在济南,一起见证泰山高端新品荣耀上市的经典时刻,共同展望泰酒发展的美好未来。

稳健发展行稳致远,顺势而为占位高端

在当日新品发布仪式上,张铭新对2020年开年以来泰山酒业的发展状况和市场表现进行了简要的回顾,并对“稳如泰山·南天门”这款高端新品上市的意义和使命进行了精彩阐述。

2020年对于白酒行业而言,注定是不平凡的一年。经历了春节消费旺季“断档”和长达数月市场沉寂的巨大考验后,尽管白酒市场开始回暖,但仍要面对后疫情时代影响和行业竞争加剧的双重挑战。

在此背景下,泰山酒业坚定不移地走质量化、健康化、效益化的发展路线。2020年前三季度,泰山酒业对内提质,对外增效,筑牢基础,内外并举,国内市场加快布局,海外市场精准运作,营收实现8%的增长,继续保持稳步向上的发展势头。尤其是主打全国市场的稳如泰山酒,即使在这尤为艰难特殊的年份里,依然保持逆势增长。

更为重要的是,以2018年末“稳如泰山·中天门”上市为标志,泰山酒业进入了一个高质量、高端化发展的新阶段。在不到两年的时间里,稳如泰山在全国范围内连续开展了100多场推介活动,同时,稳如泰山的广告也登陆央视,冠名高铁,并与山航合作。

只有顺势而为,才能势如破竹。张铭新对“稳如泰山·南天门”系列产品的未来也寄予厚望,他在致辞中提出:“没有人不需要稳如泰山,没有人不想步步登高,这是稳如泰山酒必然的成功大势。希望广大经销商朋友与合作伙伴,能够站在更高的起点,把握新的战略机遇,以‘稳如泰山·南天门’上市为契机,借势而上,凝心聚力,共同开创高端鲁酒营销的新局面。”

“南天门”正式发布亮相,泰山再创经典之品

会上,泰山酒业副总经理、营销总监吴修刚向与会嘉宾简要回顾了“稳如泰山·中天门”的运作历程,并详细介绍了“稳如泰山·南天门”的设计理念、内在品质和文化内涵。

通过“稳如泰山·中天门”一年多的市场运作,泰山酒业实现了销售收入、产品结构、品牌高度、盈利能力、发展信心的五大提升,不仅强化了营销渠道,提高了产品认可度,盘活了人脉资源,还培养了一批忠实的中高档消费群体,探索出一条在全国市场运作中高端白酒的新路径。吴修刚表示,产品升级是白酒行业的大势所趋,打造山东名酒乃至全国名酒,提升品牌形象和价值,必须有高档产品扛大旗、做支撑。随着“中天门”系列产品的不断推广,稳如泰山的品牌概念已经深入人心,激发出深层的心智认知和潜在的高端需求。因此,打造稳如泰山酒的家族化产品,形成产品组合,发挥叠加效应,势在必行。

作为稳如泰山系列的匠心之作和创意新品,“南天门”无论是外观还是内涵,都有着巧妙的构思和独特的设计。

在外观形象上,“南天门”在传承稳如泰山产品经典瓶身设计的基础上创新升级,黑色透红的瓶体更显庄重大气,南天门浮雕图案镌刻于金色瓶帽之上,对应“五行学说”而设计的红色“中国泰山”印章位于瓶帽正上方,匠心功力,可谓细微之处见真章。精装书本式的外包装,厚重大方,泰山、易经、小窖三种文化印在包装盒下部,产品的高端形象和气质一览无遗。

在内在品质上,“南天门”新品采用“一窖二曲三工艺”的精细化纯粮酿造体系,并把现代航天高科技嫁接到传统微生物酿酒中,由中国白酒工艺大师领衔的国家级、省级品酒师专业团队精心调制,集储存20年以上的浓香老陈酒、优级芝麻香调味酒融于一体,具有“窖香突出、陈香优雅、醇厚丰满、柔顺爽口、诸味协调、回味悠长”的风格特点,是不可多得的酒中臻品。

在文化内涵上,“南天门”继续走文化赋能路线,在进一步挖掘和弘扬“小窖文化、易经文化、泰山文化”的同时,还巧妙地表达出南天门的地位和境界。

对于泰山酒业来说,2020年不仅迎来建厂75周年,还成功上市“稳如泰山·南天门”高端新品,让企业的产品定位和战略布局愈加清晰。在承上启下的关键年份,在连续多年稳健增长的基础之上,“稳如泰山·南天门”系列产品必将成为泰山酒业布局高端的经典之作,必将为打造百年幸福泰酒增添新动力和新势能。

编辑:闫秀梅

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