● 消费税新政释放出新的消费动能

《华夏酒报》记者发现，虽然《方案》提到，将部分在生产(进口)环节征收的现行消费税品目逐步后移至批发或零售环节征收，先对高档手表、贵重首饰和珠宝玉石等条件成熟的品目实施改革试点，从《方案》中并没有看到“白酒”的影子。

针对此次消费税新政，酒类企业和酒类流通、批发、销售等环节如何去适应新政，行业专家认为，虽然《方案》尚未包括烟、油、车、酒，若后续消费税率政策涉及到，短期可能会带来一定影响，但中高端品牌具备较强的品牌力，短期业绩受消费税影响可控，对净利率影响不大。

在当前情况下，地方征收消费税有着必要性，扩大内需、扩大消费这几年提及较多。如果消费税调整，有利于提高地方政府的积极性。

行业人士认为，《方案》中还提到增量部分下划地方，白酒消费环境将得到进一步改善。改革调整的存量部分核定基数，由地方上解中央，增量部分原则上将归属地方，最受益的将是部分销售额不低的省份与地区(往往是GDP靠前省份)，将有利于当地消费的进一步提升，进而反作用于白酒消费，推动白酒消费升级，同时也将利好优秀品牌的省外扩张，品牌集中度将会得到进一步提升。

● 消费税新政或将利好高端名酒消费

改革措施主要有三个方面，保持增值税“五五分享”比例稳定、调整完善增值税留抵退税分担机制、后移消费税征收环节并稳步下划地方。从三项改革措施来看，前两项重在稳定预期、均衡分担，第三项消费税下移地方则侧重充实地方收入，属于增量改革部分。

据了解，在消费税的组成中，消费税的收入比较集中，烟、成品油、乘用车、酒这四类品目贡献了90%的收入。据行业人士分析，从长远看，白酒非常有可能被纳入范围。

对于消费税后移冲击波，高端白酒以及相关行业的头部公司影响有限，甚至受益，而政策对中小企业和二三线公司的影响相对较大。如果此次调税影响到白酒行业，将产生“高档酒转嫁，低档酒补贴”的结果，高档酒因为较强的溢价能力和品牌影响力，能够较容易实现把税率成本向消费端转移，但中低档酒可能采取把手中的利润补贴给经销商和终端的措施，以维持市场份额。

针对白酒，白酒的消费税从量(0.5元/斤)和从价(20%)两个环节征收，消费税品目逐步移至批发或零售环节征收，实际上对于上游生产企业而言就是减税，最终下游渠道和终端将承载压力，或摊薄渠道商的利润。

深圳东方港湾董事长但斌认为，在消费税实施之初，生产企业都成立了相应的销售机构，将消费税的税基降了下来。之后，消费税的计税依据不完全按生产企业的销售价格，而是参考销售公司的价格确定，所以如果消费税改革从生产环节转移到销售环节，影响应该不大;留底退税的政策，对于生产资料涨价而销售市场平稳的企业而言，是个利好。