5月，各大品牌通过不同的方式歌颂母爱;到了6月，众多品牌商使尽浑身解数，探索父亲节营销。其中，五粮液推出的父亲节微电影系列短片打动了身边许多人。

● 温情献礼，催热“老爸经济”

自2017年起，五粮液已连续3年借助创意视频形式催熟“老爸经济”潜力市场。从“《人民的名义》周梅森谈父爱”到“不完美父亲”再到“爱的视角”，用人物访谈、第一视角影片等方式多维度展现了品牌的父亲节活动主张。

而今年，五粮液的创意再次升级，将原来的1支短片升级为3支系列短片，由来自中国香港、中国台北、中国重庆3座城市的三位导演，通过3个不同的视角来演绎不同地域文化、不同年龄、不同性别人眼中的中国式父爱，共同探索父爱的沉稳与深邃，解开父子、父女之间的情感密码。特别是微电影首次融入了双结局互动形式，“十对父子有八对是仇敌，只有两对能成为知己。”负责中国重庆篇微电影拍摄的导演王航说道。在中国重庆篇的拍摄过程中，首次采取了双结局拍摄手法，不同选择将会对父子关系造成怎样的影响，他们能否从仇敌化为知己，让观众参与故事结局走向选择，带来全新的观影互动体验。

父爱如山，父爱也如酒，在岁月的积淀中父子之间关系没有渐行渐远，父爱也没有变淡，只是愈加醇厚浓香，只有细细品味，才能懂得其中的最真滋味。

五粮液在连续三年的父亲节营销中，通过营销手段向大众传递父爱如山、父爱如酒的信号，在潜移默化的传播中，这个观念也会深入人心，五粮液也会成为连接父子之间感情沟通与交流的桥梁。

● “五文化”，助力抢占营销高地

酒水消费旺季通常是指春节与中秋节，而时间与西方父亲节相近的中国传统节日——端午节则是淡季。对于五粮液来讲，如何做好淡季营销，突出重围，抢占营销高地，则显得尤为重要。

近年来，五粮液通过父亲节情感营销已经逐渐开始在淡季营销中拔得头筹。

五粮液所蕴含的“五文化”与端午节中暗藏的“五文化”不谋而合。端午节有“端五节”“重五节”“五月节”等名称，与“五”有着密不可分的关系。文学家闻一多先生也曾说过，端午与“五”有着密切的关系。不知从何时起，“五”这个数字在中国古代有着神秘的象征意义。“五”为满掌之数，古人学会掐指计数，至满掌的五而止，或许就此产生“五”这个数字“圆满”“具备”的语义。在中国传统文化中，“五”字还有着中正和谐的含义。在象形文字中，五字纵横交错，寓意着平衡。古汉语字典《说文·五部》中则标明：“五，五行也。”中医经典《黄帝内经》中有“五谷为养，五果为助，五畜为益，五菜为充”的描述。

其中，五谷所含的营养是人身体所必须的。中医有“药食同源”的说法，五谷杂粮的药性既可以用来防治疾病，又经济实用，且没有副作用。五谷即是五种食物的聚合，是五行的平衡，也是阴阳的中和。

而五粮液作为中国白酒的典型代表，汇五谷之精华，由高粱、大米、糯米、小麦、玉米经传统工艺酿造而成。

五粮液将五味合而为一，集风味之大成，协调地酿造出了酒味层次最为丰富浓厚的极品，使每种原粮的优点得到充分激发，因此，形成了“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处、酒味全面、饮后不上头”的独特口感，受到越来越多消费者的青睐，是当之无愧的馈赠首选。

● 多措并举，促使五粮液高质量发展

五粮液在今年加码父亲节、端午节的淡季营销，还有一方面的原因是第八代经典五粮液的上市与营销。

在3月春糖期间，第八代经典五粮液亮相，5月20日，第八代经典五粮液启动生产，并在6月进入消费终端，随后，全国部分经销商、终端店已经陆续到货，全国各地终端品鉴会也陆续召开。

同时，五粮液把系列酒改革看作是实现追赶型跨越式发展的重要举措。6月12日，五粮液宣布将原宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司、原宜宾五粮醇品牌营销有限公司、原宜宾五粮特头曲品牌营销有限公司三大公司合而为一，由五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理邹涛出任董事长，这被看作是五粮液系列酒改革的重要一步。

从第八代经典五粮液问世，到端午节、父亲节的淡季营销，再到成立新的五粮液系列酒公司，可以看出，五粮液不断加强与消费者之间的沟通与交流，提升消费者购物体验，助力五粮液高质量发展。