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16座万亿城为酒水市场带来新机遇
2019-03-25 10:02:57   来源:《国家名酒周刊》   作者:吕建铖   


近日,国家统计局公布:2018年中国国内生产总值达900309亿元,首次迈过90万亿元门槛,同比增长6.6%,实现了6.5%左右的预期目标。

随后,各地方的统计局也相继放出所在地区的经济数据。数据显示,在过去的一年里,北京、上海、深圳、广州和重庆5座城市进入2万亿俱乐部,天津、苏州以及成都成为突破1.5万亿的城市,更是有总计(包含上述城市)16个城市突破一万亿大关。在16家入围万亿俱乐部的城市中,宁波和郑州成为2018年加入万亿俱乐部的新成员。

万亿城市趋向服务业发展

在突破万亿大关的16座城市中,按行政级别划分,包括四大直辖市及广州、深圳、武汉、成都、杭州、南京、青岛、宁波8座副省级城市,长沙和郑州是省会城市,只有苏州和无锡是普通地级市。

按四大区域划分来看,东部沿海发达地区有11个城市,占据了近七成,中部有3个,西部有2个。中西部入围的城市均为直辖市和强省会。

突破万亿大关的16座城市中,以副省级城市及东部沿海发达地区为主,此外,这16座城市的地区生产总值之和达到了27.95万亿元,占全国国内生产总值的31%。

由此能够看出,中国经济重心还是趋向东部沿海发达地区,并且,突破万亿大关的16座城市对于中国经济发展具有驱动作用。

除此之外,这16座城市,也面临着经济结构的调整。

数据显示,2018年GDP总量大的城市,特别是直辖市、副省级城市、省会城市,服务业比重较高。

比如,北京2018年的服务业比重达到了80.98%,广州为71.75%,上海为69.89%,杭州为63.89%,西安和济南比重分别为61.86%、60.52%。即使是工业比重大的城市深圳,服务业占比也有58.78%。

这些经济总量在万亿以上的城市,工业比重却普遍降低,比如2019年北京第二产业比重(主要是工业)只有18.63%,上海为29.78%,广州只有27.27%,西安为35%,济南为36.01%,郑州也只有43.9%,宁波的工业比重为51.3%。

工业比重减小,服务业比重增加,这就表明城市中的工业产业在向外扩散,城市发展主要依靠服务业为主的第三产业。

东部沿海发达地区以及郑州,一直都是酒企,尤其是名酒企业争夺之地,随着万亿城市的第三产业比重提升,将带动餐饮业的提升,而餐饮业的提升,将带动酒水销售,名酒企业或许会再次加大对这些城市的投入。

名酒销售迎来新机遇

根据国家统计局报告显示,在2018年中国国内生产总值的900309亿元中,从产业方面来讲,第一产业增加值64734亿元,比上年增长3.5%;第二产业增加值366001亿元,增长5.8%;第三产业增加值469575亿元,增长7.6%。在人均可支配收入方面,2018年全年全国居民人均可支配收入28228元,比上年名义增长8.7%,扣除价格因素实际增长6.5%,快于人均GDP增速,与经济增长基本同步。2018年全国居民人均消费支出19853元,比上年名义增长8.4%,增速比上年加快1.3个百分点;扣除价格因素实际增长6.2%,比上年加快0.8个百分点。

生产力水平的提高、收入水平的提升以及消费能力的提升,对于名酒品牌的发展具有强大的推动作用。

首先,生产力水平的提高,提升消费热情。著名白酒专家曾祖训曾说过,“随着生产力水平的提高,人们的消费已从有形的消费品转向‘花钱买经验’,进入个性化消费的体验经济时代,人们的基本要求满足后,追求的就是个人目标实现的需要,为了满足‘被尊重的需要’和‘自我实现的需要’,也是追求基本享乐的需要和奢侈享乐的需要。”

其次,收入水平的提升构成了消费升级的基础。一般来说,人均可支配收入与生活水平成正比,即人均可支配收入越高,生活水平则越高。同样,个人可支配收入提高才会带动酒水消费。

最后,收入水平的不断提升,也催生了中产和富裕阶层不断壮大,进而加强了消费者对名酒的相对购买力提升。随着我国“三公消费”政策的执行以及严格遵循,高端酒水品牌的销售受到严重影响。但是,人均可支配收入的不断提高,也推动了中产和富裕阶层的壮大,为高端酒水品牌的市场及消费对象的转变提供了机遇。

编辑:赵果

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