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对话央视 | 四个问题,杨波带你了解汾酒品牌青春化!
2019-03-22 10:23:44   来源:中国酒业新闻网   

3月20日,由央视主办的“品牌让生活更加美好”中国酒业品牌高峰论坛在成都召开。

▲中国食品工业协会副秘书长、中国白酒专业委员会常务副会长马勇致辞

▲中央电视台广告经营管理中心专职副书记陈荣勇致辞

中国食品工业协会副秘书长、中国白酒专业委员会常务副会长马勇,中央电视台广告经营管理中心专职副书记陈荣勇,茅台酒股份有限公司监事会主席罗国庆,汾酒集团董事、副总经理杨波,烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健,江苏洋河酒厂股份有限公司副总裁朱伟,陕西西凤酒股份有限公司董事长张正,泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波出席了本次论坛。

汾酒集团董事、副总经理杨波出席论坛,就“用现代文化的力量让品牌更加年轻”主题发表看法。

01

汾酒是如何通过颜值来吸引年轻人,让品牌更年轻?

杨波

汾酒集团董事、副总经理

青花汾酒,骨子里就自带中国形象、中国符号、中国颜色的中国气派。

第一,瓷器CHINA的中国形象。青花汾酒包装器型由国际陶艺家“玲珑之子”王宗涛潜心创作而成,传承经典“胆式”青花瓷瓶精髓同时,又融入了中国极简审美,堪称东方大雅之作。

第二,“汾”字书法的中国符号。青花汾酒瓶身正面印有中国书法书写的“汾”字,字体与瓶身相得益彰、相映生辉,将中国文化的深厚底蕴与中国书法的挥洒飘逸绽放于方寸之间。

第三,天然靛蓝的中国颜色。靛青,又名蓝草、靛蓝,是最早还原染料的植物,中国人首先发现了它,于是世界有了蓝色。挥洒在青花汾酒瓶身的,便是这抹最早由中国人带给世界的靛蓝。冷静、理智、隽永,散发着古来有之的东方大雅。

这三方面共同组成了无可比拟的强烈“中国风”。外国消费者非常喜欢青花汾酒,他们把青花汾酒视为代表中国文化的艺术品,这种不言而喻的“中国形象”的代表性,正是我们中国人所自豪的。

02

品牌该致敬经典,还是追求时尚化?

杨波

汾酒集团董事、副总经理

无论是现代商业,还是品牌营销,从过去到现在,产品上附加过多东西,现在更该做减法,回归产品的本源,回归消费者的初心。就这个话题,我说三点我的理解:

第一,经典与时尚并非对立。经典就是骨子里的时尚,它对消费者的影响不是表面化的,是通过生活理念、价值观的沟通,来产生深层次和持续性的影响,同时,它又是通过如此简约的方式来与消费者进行沟通,这才是有文化引领力的品牌。

第二,简约是让经典与时尚相遇的重要途径之一。要想掌握好经典与时尚的平衡度,就要对产品和品牌的本质有深刻认识,抓住它的本质,抓住它给消费者带来的核心价值,抓住它所体现的生活理念、价值观,用简约的方式表达出来。一方面,要抓本质、抓核心,另一方面,合适的才是最好的。

第三,传统品牌要学会通过现代简约的方式与消费者沟通。作为传统品牌的经营者,要成为一个能连接传统文化与现代生活的好裁缝,要在自身的文化素养、营销能力的硬实力上下一番工匠般的苦功夫。

03

汾酒运用什么手段来获取消费者的心智?

杨波

汾酒集团董事、副总经理

我认为最适合消费者的方式就是最有效的方式。

多年前,汾酒是第一家,也是唯一一家,把国家级非物质文化遗产的汾酒酿造技艺,从1000公里之外的杏花村搬到糖酒会现场,为前来糖酒会的观众奉献上现场蒸馏的热气腾腾的美酒,这一创举开创了中国白酒行业品牌立体宣传的新时代,汾酒的展台因此成为每年糖酒会必去“景点”之一。

汾酒敢于将工艺公开展示是因为汾酒具有“清蒸二次清、一清到底”的工艺优势和“纯粮、纯净、纯手工”的品质优势。百闻不如一见,一百次广告也抵不上一次现场体验,这种方式最能体现汾酒特色,是最适合的方式之一。

同时,汾酒还开展“线上+线下”立体推广活动,在欧亚经济论坛、进口博览会、哈佛中国论坛等国际交流活动中,将青花汾酒与艺术大师徐冰联合打造“青花汾酒 徐冰艺术臻藏酒”,赠送给“一带一路”各国的政府、商界外宾,也在世界多个国家开展“让世界看到骨子里的中国”文化交流活动,在立体营销方面,通过“空中广告+地面活动+指定产品”三位一体和“公关线+传播线+互动线+终端线”四线齐发的立体营销新模式,全面促进消费者对于“骨子里的中国”理念的理解和传播。

04

中国酒文化如何夺回被洋酒占领的文化失地?

杨波

汾酒集团董事、副总经理

我认为,中国传统的白酒品牌,要以更加开放的姿态和胸怀,充分汲取现代文化的三种力量之源,让传统品牌与现代消费者同屏共振,才能在新时代焕发出年轻活力:

首先,现代文化的力量来源于骨子里对自我价值表达的渴望。

一个品牌、一个产品也是有生命力的,也要像人一样表达自己的价值。在品牌方面,我们把“骨子里的中国”从“中国品质、中国气派、中国精神”进行品牌内涵延伸,通过蓝色水墨与青花瓷瓶的形象设计与组合,通过我们特色的竹节杯酒具、纸灯等文创产品,打造成体系的、能代表中国人生活方式的品牌系统。在当下信息碎片化的时代,通过体验场景的打造,让品牌文化深入人心,如汾酒现场古法工艺展示等系列性互动体验,就是“中国价值”的汾酒表达。

其次,现代文化的力量来源于骨子里对美好生活的不懈追求。

我们中国人的美好生活,就是习总书记讲过的,“幸福都是奋斗出来的”,而且“奋斗本身就是一种幸福,只有奋斗的人生才称得上是幸福的人生”。汾酒人的奋斗突出体现于对更高标准的品质追求,汾酒始终用更高的标准要求自己,就是对美好生活品质的不懈追求。

最后,现代文化的力量来源于骨子里对中国文化的民族自信。

真正能打动中国人的内容,往往源自于中国人自己骨子里的理念和精神。青花汾酒作为代表汾酒文化、品质、历史核心优势的形象产品,坚定地走“中国形象、民族情怀”的品牌建设之路。“骨子里的中国 青花汾酒”,我们想要通过这样极致化的表达,更好地传递消费者的价值,更好地提升中国白酒的地位,更好地传承中国人引以为傲的民族文化,这是我们的品牌想要给大家带来的能量,也是让我们的品牌变得年轻的能量。

编辑:孙树森

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