与其他企业专注于品牌本身的塑造与传播不同，五粮液对文化的襄助颇富国际化的视野与格局，也更具备“非功利性”的特征。

这种表面上看似与主业偏离的举动，实际上，却承担着更为广泛传播中国文化，进而为中国文化的子系(譬如酒文化)传播营造氛围的重任。

诗歌为媒，沟通双城
 

波兰演员菲利普诗朗诵《安乐泉颂》

10月12日，2018第二届“成都国际诗歌周·成都与巴黎诗歌双城会”拉开帷幕。

来自法国、奥地利、智利、巴拿马等20多个国家和地区近100位杰出诗人云集成都，围绕“城市的影响：诗歌构筑的世界与时间深处的真相”开展交流和互动，畅谈文艺与人生、城市与世界、历史与未来，共话成都与巴黎优雅浪漫的诗歌文化，展望两地之间交流合作的美好未来。

作为中国酒文化的典型代表，五粮液以诗酒文化为媒精彩亮相，成为诗歌双城会开幕式的亮点之一。

五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光出席诗歌双城会并致辞。

李曙光在致辞中表示，酒与诗有着密切的关系，共同构成了中华文化不可分割的符号。古今中外，诗与酒异体同源;古往今来，中国文化“诗酒不分家”。中国白酒传递着文化的精粹、承载着古老的智慧、融入了民族的性情，成为中华文明璀璨的明珠。作为中国酒文化的典型代表，五粮液在努力打造健康、创新、领先的世界一流企业的同时，也在积极推动世界酒文化的融合发展。

诗歌双城会上，《五粮液大赋》和《安乐泉颂》以大型喷绘形式精彩亮相。

此外，全文长669字的《五粮液大赋》从天、地、人、古、今、未来等方面从内到外展示了五粮液“因酒而兴，一主多元”的发展历程，以及“集杂成醇，中庸和谐”的酒产品风格和酒文化内涵。

壮观、大气的喷绘展示为活动增加了“诗酒不分家”的独特文化魅力，引得在场中外嘉宾频频称赞，纷纷感叹五粮液底蕴深厚的诗酒文化和传统优秀的中国白酒风采。

音乐无界，融合中西

如果说双城诗歌会更多是体现两个城市文明交流的话，那么，突破了国界的音乐，则更能将中西方的听众联系在一起。

2015年6月，五粮液牵手全世界最为著名的乐团之一——英国爱乐乐团，成为其全球首席合作伙伴。通过乐团在全球范围内的巡演计划，双方在中国和英国广泛开展以文化传播大使和艺术合作为主题的相关活动。

五粮液随即开始与爱乐乐团一起，推动各项重大文化艺术交流活动，包括2015年6月启动的爱乐乐团中国巡演，先后在上海和北京举办音乐会，同时，爱乐乐团的艺术家与中国音乐学院的学生共同演出、交流。2015年底，在爱乐乐团70周年庆典之际举办三重奏音乐会，中西方音乐家同台表演。

据了解，爱乐乐团在中英文化交流上曾起到重大作用，爱乐乐团已经在中国成功开展了三次音乐巡演，包括Mahler与已故大师洛林·马泽尔的精彩表演。2012年，爱乐乐团的获奖数字音乐作品RE-RITE Be the Orchestra得到了英国文化协会的大力支持，在天津市，不到两周的时间内就吸引了超过85000名听众。爱乐乐团在iPad上的应用程序The Orchestra的中文版已经上市。作为与五粮液合作伙伴关系的一部分，爱乐乐团计划进一步优化这一技术，以便满足中国对西方古典音乐的巨大需求。

教育工作和互利互惠的文化交流也是爱乐乐团和五粮液合作的重要组成部分。2014年，爱乐乐团与位于北京的中国音乐学院(最负盛名的中国传统乐器音乐学院)达成合作关系，并与张维良教授率领的竹笛乐团共同举办了一场音乐会。能与中国同行切磋交流，这让乐团的音乐家们感到非常兴奋，这种国际合作也将进一步推动中国和英国更深层次的文化交流。

文化传播，为国际化铺路

无论是诗歌还是音乐，似乎与酒类营销相距甚远。五粮液作为白酒行业国际化的先行者，并未直接采用功利性的手段，将销售作为重点，却以更具国际化的胸襟和气度，为中西方文化的碰撞交流，起到了自己应有的作用。

这正如五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光所说，五粮液愿以酒为媒，搭建起文化沟通的桥梁，让诗歌与美酒碰撞出新的灵感，为促进世界诗歌繁荣发展贡献一份力量。也如五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国所说，通过与爱乐乐团的合作，希望可以激发人们找到品尝优质白酒和聆听世界级古典音乐之间的和谐平衡。期待通过这次合作可以加强中国和英国所代表的东西方文化之间的理解和认知，带来艺术的伟大复兴。

实际上，诸多文化专家认为，无论是诗歌还是音乐，都属于文化之中的子系列，如同白酒属于中国文化子系列一样。五粮液前期的国际化动作中不仅是单纯推介酒类产品本身，而是注重于文化艺术的沟通和交流，并让中西方观众和消费者，在互相欣赏与理解的基础上，去接纳对方、和谐相处。

文化如此，产品同样如此。作为中国特殊文化传统的产物，白酒身上有着深深的东方烙印。将白酒直接销往国际市场，并无助于西方消费者对中国白酒的认知。相反，在文化的沟通与熏陶之下，在获得受众共鸣与理解的前提下，作为子系的白酒反而可以赢得更多拥趸。

正是基于这样一种战略思想，五粮液的国际化并不以营销为先，而是以文化为先，将西方的优秀文化推介到中国受众面前，将富于中国气韵的优秀文化带到欧美。让欧美消费者在欣赏中国文化的同时，还可以品尝中国传统气韵和风味。这何尝不是一条白酒国际化的上佳路径呢?