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豫酒首个独立IP上线,200家媒体记者共同见证
2018-09-20 14:32:05   来源:中国酒业新闻网   作者:记者 陈振翔   

9月19日,在宋河酒业的创意推动下,豫酒首个独立IP—宋瓷(China Song)上线,现场200多家媒体共同见证。同时,火遍全省的“国字宋河杯”河南省第二届民间品酒大奖赛也以一场涵盖200多家媒体、230余名新闻媒体工作者的专场品酒大赛,迎来了本届大赛复赛阶段的收官之战。

河南省商务厅副厅长李若鹏,河南省工信委食品办主任许新,河南酒业协会会长熊玉亮,河南省新闻工作者协会秘书长金志毅,宋河酒业党委书记、总裁朱景升,宋河酒业副总裁兼营销总经理朱国恩,宋河酒业总工程师李绍亮,宋河酒业国家级白酒品酒师团队出席。

众所周知,IP,具体英文注解为“Intellectual Property”,即知识财产。而如今,已有人这样定义IP:能够仅凭自身的吸引力,挣脱单一平台的束缚,在多个平台上获得流量,进行分发的内容。正式上线的豫酒首个IP人物——宋瓷经过“重重考验”后,正式得到了由宋河酒业营销总经理朱国恩亲手颁发的聘书,以“豫酒首个独立IP”的身份入驻宋河,入驻豫酒。

李若鹏表示,宋瓷的IP形象打造,是豫酒中里程碑式的创新,在宋瓷通过宋河酒业新媒体平台产生的一系列故事中,产生的品牌情感溢价,不但是绝大多数品牌所忽略的,同时也恰恰是宋瓷作为IP元素在宋河、在豫酒的品牌推广中,产生的真正价值。

朱景升告诉《华夏酒报》记者,与传统借势营销不同的是,IP营销追求的是情感的共鸣和认同感,同时,IP具有丰富的角色形象和故事背景,可以赋予其丰富的品牌内涵。正如宋瓷从8月3日以试用期主编身份入驻宋河新媒体以来的一系列营销表现中所呈现的那样,IP元素不再是噱头,而是成为宋河品牌故事的参与者和出演者,为众多“河粉”打开了参与宋河品牌情感的窗口,同时通过宋瓷这个角色与宋河品牌的形象互动,产生了一系列新的故事。

“众人拾柴火焰高,也期望今天到场的媒体人,能够通过亲身参与,品鉴宋河美酒、感受豫酒振兴的热烈氛围,通过自己的笔和墨将豫酒振兴的大好形势传播出去,共同把我们的“国字宋河”杯河南省民间品酒大奖赛打造成为豫酒行业的一场盛会,打造成为豫酒转型发展过程中的一面旗帜,为豫酒转型发展鼓与呼。”朱国恩说。

编辑:姜磊

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