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五粮液国际(欧洲)公司在德国杜塞尔多夫正式揭牌
2017-09-14 09:17:35   来源:《国家名酒周刊》   作者:李冰玉   评论:0

北京时间9月7日,德国北威州杜塞尔多夫市,一场名为投资推介会暨中国名酒五粮液品鉴会在此举办。北威州经济、创新、数字化与能源部对外经济局局长雅克比,北威州经济促进局局长华佩,赫尔纳市市长杜达,中国驻杜塞尔多夫总领事馆副总领事陶莉莉,中共宜宾市委书记刘中伯,五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光及双方有关领导和嘉宾出席了本次活动。

值得一提的是,陶莉莉、刘中伯、李曙光共同为五粮液国际(欧洲)有限公司揭牌。该公司的成立对于五粮液的国际化进程而言有着重要意义。

进军国际市场,五粮液布局欧洲

近年来,五粮液谋求国际化,从之前的米兰世博会、耀世之旅全球文化巡展等系列活动开始,加速奏响了国际化市场传播的号角。纵向来看,我国白酒企业都在积极谋划国际市场,但多数都停留在传播层面,其产品主要销售仍在华人聚集区域,在销售和渠道布局等方面仍有极大短板。

自今年上半年五粮液换帅以来,五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光的足迹遍布亚洲、欧洲,关于五粮液未来国际化布局的猜测四起。直到五粮液国际(欧洲)有限公司的成立,可见五粮液的大图谋。

从五粮液的产品价格来看,近六个月内五粮液核心产品的价格增长较快,已经接近千元大关,随着国庆、中秋“双节”的临近,仍有溢价空间。五粮液在国内尚属高端名酒,因此瞄准国际高端市场是必然选择。欧洲在消费单价上都有着足够优势,可谓白酒国际化的必争之地。

从饮酒传统来看,欧洲的希腊、法国、意大利、西班牙等国家都有悠久的饮酒历史和习俗,烈酒属主流饮用酒种之一,因此具有适合中国白酒的消费天然环境。

李曙光在揭牌仪式上表示,五粮液国际(欧洲)有限公司正式成立是五粮液国际化发展征程上具有历史意义的里程碑。欧洲是全球最主要的酒水饮料消费市场,五粮液会把欧洲作为国际化发展的重中之重。五粮液将在产业投资、国际化产能合作方面加强与德国全方位的合作,为助推中欧企业互惠共赢做出积极表率。

广泛的合作基础,引领未来深度合作

北威州拥有推动产业转型发展的先进经验和大批优秀企业,宜宾将与北威州加强全方位的合作交流,在智能制造、新能源汽车、医疗大健康产业、现代服务业、科技教育和人才交流等方面进行深度合作。

刘中伯表示,宜宾素有“万里长江第一城”之称,目前正针对传统优势产业进行改造提升,充分挖掘其发展空间及潜力,做优做强,与此同时,战略性新兴产业也在加快布局和发展。宜宾愿加强同德方携手抢抓“一带一路”倡议以及“中国制造2025”与德国“工业4.0”对接机遇,拓展双方在智能制造、新能源、新材料、现代物流等领域合作。五粮液集团公司在杜塞尔多夫设立欧洲分公司,并将使其发挥重要的平台作用。

而中国企业也正紧抓“一带一路”倡议带来的历史机遇,积极加强国际间的交流。宜宾素有“中国酒都”之称,白酒产业优势明显,更有驰名世界的五粮液。白酒不仅仅是商品,更具有独特的文化属性,以酒为媒,讲述中国故事,是本次合作的重要基础之一。

在李曙光看来,五粮液作为中国优秀的民族企业,在杜塞尔多夫设立欧洲分公司,有利于扩大中国民族品牌的影响力,也有助于五粮液集团公司推进多元化发展战略,与欧洲国家开展更多产业、投资等双向合作。

而五粮液国际(欧洲)有限公司的成立也得到了社会各界的认可和支持。中国驻杜塞尔多夫总领事冯海阳在对当地媒体谈及有关看法时表示,随着中德“一带一路”合作的不断推进以及“中国制造2025”同德国“工业4.0”的深入对接,中德地方交流合作的广度和深度正在不断扩大和深化。北威州有基础性资源富集,特别是在“一带一路”倡议和中德产能合作中的独特优势。五粮液作为中国的一个知名品牌,将其在欧洲的首个分公司落户北威州首府杜塞尔多夫,从一个侧面反映出越来越多的中国企业愿以此间为支点,在“一带一路”倡议和国际产能合作的框架下推动与德方优势互补、合作共赢。

编辑:王吉本

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