宜宾市市长杜紫平和李曙光董事长向以色列Tempo酒业董事长杰奎斯·比尔先生赠送礼物。

8月3日，宜宾市人民政府市长杜紫平及有关部门主要负责人，五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光，五粮液股份公司副总经理朱忠玉、五粮液集团进出口有限公司董事长王平等一行考察了“一带一路”沿线国家以色列。期间，五粮液酒品鉴推介会在以色列特拉维夫举行。以色列商会主席乌里尔·林恩、以色列外贸管理局负责人奥哈德·科希、量子太平洋集团主席伊丹·奥佛尔等，以及当地媒体记者、品酒师共同品鉴了五粮液美酒。

8月7日至8日，杜紫平及宜宾市有关部门负责人，李曙光、朱忠玉、王平一行考察了“一带一路”沿线国家捷克。期间，杜紫平、李曙光重点对捷克的酒类消费市场进行了深入调研。

这已经不是李曙光第一次访问“一带一路”沿线国家了。当地时间6月9日，2017阿斯塔纳世博会拉开帷幕，五粮液受邀参加了此次世博会。李曙光在哈萨克斯坦期间，除参加世博会之外，更重要的目的是考察、开拓以哈萨克斯坦为代表的中亚市场。

走出五粮液自己的国际化之路


 

以色列调酒师用五粮液调制鸡尾酒。
 

很多人把白酒国际化简单地理解为向世界销售中国白酒。然而，白酒国际化对于五粮液来说是指产品、渠道、传播、文化与世界接轨。对于中国白酒而言，国际化是一个尴尬的问题，中国白酒是世界六大蒸馏酒之一，但在西方消费者中认可度仍不高。如何实现白酒国际化是五粮液关注的问题之一。

在本次品鉴会上，五粮液公司着重展出了39度五粮液，并以39度五粮液作为基酒调配适合海外消费者口感需求和国际潮流的鸡尾酒。乌里尔·林恩在品鉴会上表示，虽然中国白酒“来得太晚了”，但中国白酒完全可以替代威士忌、白兰地，希望五粮液能够尽快走向全世界。以色列报纸《今日以色列》的酒类专栏作家亚伊尔·加特在品尝五粮美酒后也给予了高度评价。

以色列发行量最大的英文报纸《耶路撒冷邮报》以专题文章介绍五粮液品鉴推介会。图为宜宾市市长杜紫平和李曙光董事长向以色列外贸管理局局长奥哈德·科希赠送五粮液老酒。

为适应国际市场，五粮液公司推出了39度、35度、29度和25度的低度五粮液产品。39度的五粮液从口感和酒精含量来看，都非常适合西方消费者的饮用习惯，也最接近世界主流烈酒的酒精含量。从酿造工艺来看，五粮液集合五种粮食，口味醇厚，作为基酒调配鸡尾酒，在极具特色的风味中展现出浓郁的白酒风味。对于“中国酒业大王”而言，这是五粮液国际化的重要体现。

除在口感、饮酒习惯等方面与世界接轨之外，五粮液在渠道与国外消费者对接，让外国人看到、摸到、喝到、买到酒，也是重要的一环。作为世界上人均啤酒消费量最多的国家，捷克的酒类消费市场潜力较大。

对此，李曙光表示，国家提出的“一带一路”倡议，给中国白酒走向世界提供了很好的契机。五粮液公司将切实增强中捷双方企业间的经贸交流及合作，积极寻找合作伙伴，开拓捷克及中欧市场。在深入了解五粮液的发展及国际化战略后，中捷航空工业协会副会长博吉瑞对五粮液所取得的成绩表示衷心的祝贺。同时，他非常欢迎五粮液进入捷克，并将给予大力支持。

促进文化交流，让世界了解“五粮液”名片


 

 李曙光在以色列接受新华社记者采访。

以色列是著名的葡萄酒生产国，历史远早于耶稣时代，考古的证据可以追溯到葡萄传入欧洲之前2000年。以色列人热爱葡萄酒并带有宗教情怀，《圣经》上记载着耶稣在这片土地上曾说过“我的血，我的肉”，从此葡萄酒和面包成为天主教弥撒仪式上不可或缺的一部分。


而五粮液采天地之灵气，汇江河之脉流，融五谷之精华，纳人和之风情，天地人的完美结合酿制成醇香的美酒，是真正意义上的天人合一。中国与以色列的酒文化各具特色，本次酒文化交流是五粮液品牌走出的重要一环。

早前，在谈到五粮液等中国民族品牌走出去需要注意的问题时，有业内人士指出，首先是政策法律方面，要加强与当地在政策、法律方面的沟通；其次，要让国产技术标准体系跟国际接轨；再次，中国的白酒要走出去，就必须与当地的文化进行融合。

对于此次以色列之行，李曙光表示，当前国家积极推动的“一带一路”倡议为中国白酒走出去带来了良好的发展机遇。五粮液公司将借助“一带一路”东风，走进每一个沿线国家，努力推荐、宣传中国白酒文化和中国文化，积极开展经贸交流与产业投资合作。以色列是葡萄酒的发源地，在中东地区具有独特的政治经济影响力。中国白酒通过以色列，可以实现向更广阔的区域市场辐射，从而让当地消费者熟悉和了解中国白酒及五粮液这张飘香名片。

期间，李曙光一行还专程考察了以色列最大的酒业集团公司Tempo，并与Tempo酒业集团达成初步合作意向，李曙光也真诚邀请Tempo高层到五粮液考察。

践行多元化战略，五粮液谋划新布局


 
从以色列到捷克，再到希腊，宜宾市政府及五粮液集团公司代表走访“一带一路”沿线多个国家，五粮液集团公司的目标不仅仅关注国际渠道、传播的布局。

捷克是世界上人均啤酒消费量最多的国家，酒类消费市场的潜能可观。五粮液公司将切实增强中捷双方企业间的经贸交流及合作，积极寻找合作伙伴，开拓捷克及中欧市场。在深入了解五粮液公司的发展及国际化战略后，中捷航空工业协会副会长博吉瑞对五粮液公司所取得的成绩表示衷心的祝贺。他非常欢迎五粮液进入捷克，并将给予大力支持。

此外，杜紫平、李曙光一行还就航空产业合作与梅尔尼克市市长、库诺维采市市长进行了深入交流，并实地参观考察了捷克鲨鱼飞机公司和捷克历史最长、规模最大的F-AIR航校。在交流过程中，李曙光表示，五粮液集团公司将坚持多元化发展的战略，并将积极与世界顶级飞机制造和服务型企业建立更深入的合作关系。

《华夏酒报》记者从相关负责人处了解到，对五粮液集团公司而言，酒无疑是其最大的业务板块，但五粮液集团公司一直践行多元化发展战略，譬如旗下的普什集团，在工业零件、发动机领域都取得了良好的成绩。相关负责人表示，普什集团希望与世界各国的工业领军企业共同合作，打造中国工业零件领域的龙头企业。

在捷克期间，杜紫平、李曙光一行还拜访了中国驻捷克大使马克卿，并汇报了五粮液集团公司拓展捷克旅游市场的设想，马克卿对此表示肯定和支持。她表示，自北京、上海、成都直飞捷克的航线相继开通后，中国游客增速很快，其中蕴藏着许多商机和产业合作机遇。作为国家民族品牌和中国文化的典型代表，五粮液应担当起“一带一路”倡议的使者角色。