中国酒业新闻网

华夏酒报官方网站

五粮头曲出重拳,发力华北市场
2017-06-09 18:20:50   来源:中国酒业新闻网   作者:李冰玉   评论:0

6月9日,由宜宾五粮特头曲品牌营销有限公司主办,天津鑫东海洋酒品贸易有限公司承办的,“五粮头曲新品华北上市发布会”在天津举行。天津市酒类流通协会会长张建军,宜宾五粮特头曲品牌营销有限公司总经理陈强,五粮液华北营销中心副主任谢永康,宜宾特头曲品牌营销有限公司华北大区经理唐金远,五粮头曲华北运营中心、天津鑫东海洋酒品贸易有限公司董事长赵东平、总经理杨峻,天津中糖二商研究连锁有限公司总经理刘军,北京植信堂公关顾问有限公司马转移,天津市福建企业家商会会长李清珍等出席了本次活动。据悉,五粮头曲本次推出“醇品”、“藏品”、“御典”三款产品针对华北市场,直指100至300元黄金价格带,旨在打造五粮液产品体系的“金腰带”。


 

出身名门,五粮头曲首发华北“新贵”

五粮液特头曲公司本次针对华北市场发布了三款新品,“五粮头曲 醇品”、“五粮头曲 藏品”、“五粮头曲 御典”,是五粮液公司因应消费者的需求变化,顺应市场发展的需要,推出的战略级新品,是五粮液公司1+5+N产品战略体系中的五大战略核心品牌之一。据悉,三款新品传承五粮精华,立足五粮液六大优势,均由国家级酿酒大师曹鸿英携手包装设计专家梁盛华匠心打造,由中国国家乒乓球队倾情代言。

据悉,三款新品在酿造工艺上传承陈氏独有的五粮配方,集杂成醇,风味独特,集高粱的清香、玉米的冲香、大米的醇和甘香、小麦的曲香、糯米的甜香于一身。口感独特窖香醇雅,味绵甜,入口舒适,入喉顺畅。

“醇品”红金包装,是专门为宴席打造的,极具区域特色,质感厚重;“藏品”则沿用了五粮液的透明包装,视觉雅致、细腻,不失为向经典制定的优质产品,辨识度极高;“御典”则采用了全红色外盒,简约大气。据介绍,本次推出的三款新品沿袭原头曲高挑干净优雅的设计基因,围绕五粮酿艺,以窖池为设计基本元素展开,聚焦家宴及新时代商务宴请作为名副其实的“品质之选”与“时尚典范”。 

张建军在发言中表示,感谢五粮头曲为天津酒类市场做出的贡献,同时,也祝愿五粮头曲越来越好。如今,处于卖方空前的民主,买方空前的自有,酒圈正处于寒冬,希望行业同仁抱团取暖。

名酒回暖,五粮头曲迎来新发展

如今,五粮头曲已被纳入五粮液“1+5+N”产品战略体系、在五粮液公司十三五规划中,是五粮液公司五大战略核心品牌之一,也是五粮液公司长期打造的战略腰部核心品牌。

陈强在讲话中指出:“五粮头曲是在中国白酒理性回归之际,五粮液公司敏锐的把握行业变化趋势,倾力打造的战略核心品牌,堪称白酒行业跨时代的鸿篇巨著。五粮头曲醇品、藏品、御典系列产品是五粮特头曲公司按照双品牌战略的规划,深耕大众消费市场,根据区域特点推出的头曲战略新品,肩负着定义头曲品类、引领消费转型的历史重任,基于品牌的定位,五粮头曲醇品、藏品、御典系列产品始终秉承以消费者为导向的研发、运营理念。”

2016年下半年开始,处于第一梯队的五粮液、茅台等高端名酒基本完成库存消化,呈现出库存不足的趋势。剑南春、泸州老窖、五粮液等核心产品都有暂停发货的现象。中泰证券研报指出,高端白酒市场处于消费持续扩容阶段。

经济数据有好转的迹象以及温和通胀预期、国企混改力度、民间商务、投资会逐步活跃起来,这些均会有力地推动中高端酒市场的恢复。中高端白酒如“五粮特曲”,得益于高端白酒的反弹式增长,增长势头看好。在陈强看来,在消费越来越理性的经济新常态下,行业竞争归根结底是品质的竞争,唯有打磨高品质的产品,才是企业立于不败之地的核心竞争力。


 

独家运营模式,征战华北白酒市场

华北区域是白酒消费大省,是白酒品牌的必争之地。而五粮头曲本次推出的三款新品正是为华北市场而来,粮头曲醇品、藏品、御典作为五粮液公司战略核心产品,拥有五粮液强大的品牌品质资源背书,是名副其实的“大牌厂家长线运营的核心产品”。陈强指出:“好产品自然要匹配好的运营商,以天津鑫东海洋酒品贸易有限公司为代表的华北白酒运营商有着雄厚的实力和丰富的行业经验。我相信,五粮特头曲公司能够与天津鑫东海洋酒品贸易公司及广大华北商家一道,将五粮头曲醇品、藏品、御典的品牌价值传递给华北的消费者,让更多人享受最好的头曲产品。”

五粮头曲本次针对消费人群的产品逆向开发模式,最大程度上缩短产品培育期,极大提高了消费者对新品的接受程度,同时这次新品发布也是五粮特头曲公司发力华北市场的一大契机。唐金远指出:“五粮头曲是五粮液公司五大核心战略品牌之一。五粮头曲醇品、藏品、御典是五粮头曲系列品牌的重要组成部分,肩负着开拓华北市场,打造中国头曲第一品牌的重要使命。”

据介绍,在产品运营上,五粮头曲“醇品”、“藏品”、“御典”导入精细化营销模式,组建专业化营销团队,对五粮头曲新品进行专营专管,以满足渠道需求和消费者利益为出发点,构建新型营销服务体系。三款新品的独家运营商则是天津鑫东海洋酒品贸易有限公司。 “五粮头曲是五粮液的腰部核心品牌,有着五粮液股份公司‘中国白酒大网’的知名度和国际名酒品牌影响力,通过不断深耕市场,五粮头曲的品牌价值将迅猛上升。” 董事长赵东平表示,有信心做好、做强五粮头曲。

编辑:王吉本

weixn

相关热词搜索:华北 重拳 市场

上一篇:李曙光进京,与中酒协共议中国白酒国际化
下一篇:五粮液与新华网共商战略合作