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“中国品牌日”助力打造“品牌中国”
2017-05-16 10:03:48   来源:   作者:张琛   评论:0


 

如今,“Made in China”遍布世界各个角落,但是在这众多的产品中,具有中国影响力甚至世界影响力的品牌数量还极其有限,因而我们只能是“制造大国”,离“品牌大国”还有相当大的距离。

随着我国经济的不断发展和制造能力、创造能力、消费能力的不断提升,国家和人民对品牌的需求达到前所未有的高度,迫切需要一批能够代表国家形象走上世界舞台的品牌。

4月24日,对中国自主品牌来说是一个值得纪念的日子。在这一天,国务院办公厅批复同意设立“中国品牌日”。据批复显示,自2017年起,将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。自此,中国自主品牌有了国家战略层面推出的节日,将成为中国自主品牌奋起的节点,意味着中国品牌战略上升到前所未有的高度。

有利于促进供给侧改革

此次“中国品牌日”的设立,将中国品牌战略上升到前所未有的高度,今后“中国品牌”将成为中国向世界展示的一张张靓丽“名片”。

众所周知,自中国市场经济得到快速发展以来,经济活力被激活,物美价廉的“中国制造”更是成为名声大噪的中国符号和标识。但是,在某种程度上,“中国制造”也成为了“低劣”的代名词。

有数据统计显示,在500多种主要工业品中,中国有220多种工业品的产量居世界第一,但在世界品牌百强中,中国却只有华为、联想两个品牌在列。

可以说,中国品牌的实力与中国的国家形象并不相称,这严重制约了中国经济社会的发展。因此,在物质消费高度发达的今天,国际市场正从“商品消费”开始迈入“品牌消费”,市场竞争也越来越体现为品牌之间的竞争,此时,中国就需要从国家战略层面推动“中国品牌”走向世界。

此次“中国品牌日”的设立,意味着国家注意到了这一国际市场竞争的主要矛盾,也意味着中国的品牌战略上升到了前所未有的高度。

而这就需要中国的企业,尤其是传统制造业不断推动供给侧改革,从而不断激发出企业创新创造的活力,促进生产要素的合理配置,提高生产效率,提升产品品质,增加有效供给,实现价值链升级,更好发挥需求对经济增长的拉动作用,满足人们更高层次的物质文化需求。

中国白酒制造业作为我国传统的制造行业,尤其注重品牌的发展。随着此次“中国品牌日”的设立,中国白酒产业也将进入新的发展阶段,不断深化供给侧结构性改革,朝着“中国制造2025”规划不断靠拢。

而在此次供给侧结构性改革中,中国白酒制造企业可以说积极响应。譬如,五粮液等一批国内著名白酒企业,通过巩固加强企业规划、落实执行、研发创新、生产制造、质量管理、营销服务等工作,不断推动企业供给侧结构性改革的深入,从而不断增加产品品牌力,为“中国制造”品牌树立良好形象。

有利于自主品牌走向世界

当品牌文化被市场认可并接受后,品牌才能产生其市场价值。可以说,品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,能代表供给结构和需求结构的升级方向。

对于企业来说,品牌就意味着其市场份额甚至生存发展空间的广度,对于国家和地区而言,品牌则会反映出其综合实力和发展潜力。

从目前来看,我国品牌的发展严重滞后于经济发展,产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较严重。

因此,国务院办公厅此前出台了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,提出“增品种、提品质、创品牌,提高供给体系的质量和效率”,努力推动供给结构和需求结构升级,“打造中国制造金字品牌” 。

而在品牌发展的过程中,由品牌商品、品牌文化、品牌传播和品牌延伸这四要素构成的品牌力势必将不断增强。

所以,国家层面一系列具体措施的出台,必将推动一大批中国自主品牌走向更广阔的国际舞台,实现中国品牌的飞越发展。

而在这之前,已经有部分中国优秀民族品牌在世界舞台上绽放光彩,其靠的就是强大的品牌力。就白酒行业而言,几大龙头企业纷纷亮相国际舞台,向世人展现中国白酒的魅力。比如,以五粮液为代表的民族品牌通过“引进来”“走出去”,得到了世界友人的一致认可与赞叹。

2016年,五粮液公司开启了“耀世之旅”全球文化巡展活动,相继在国内7个城市和澳大利亚悉尼举办了共8场文化巡展活动,向全球展示“五粮酿造”和民族品牌的魅力。同年,“一带一路全球行”五粮液高端品鉴会成功亮相奥地利维也纳、德国法兰克福和意大利米兰。五粮液频频亮相世界舞台,向世界展示中国白酒的魅力,成为中国对外传播的靓丽名片。

由此可见,随着国家品牌计划的铺开,未来我国将会有越来越多具备强大品牌力的品牌走向国际市场,而五粮液在这一国家品牌战略的助力之下,势必会让世界遍布中国白酒的味道。

有利于行业健康发展

据《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》显示,为着力解决制约品牌发展和供需结构升级的突出问题,要围绕品牌影响因素,打牢品牌发展基础,为发挥品牌引领作用创造条件。

在具体举措中,《意见》指出:要推行更高质量标准,加强标准制修订工作,提高相关产品和服务领域标准水平,推动国际国内标准接轨。鼓励企业制定高于国家标准或行业标准的企业标准,增强企业的市场竞争力;要提升检验检测能力,提升检验检测技术装备水平;要搭建持续创新平台,加强研发机构建设,支持有实力的企业牵头开展行业共性关键技术攻关,加快突破制约行业发展的技术瓶颈,推动行业创新发展。鼓励具备条件的企业建设产品设计创新中心,提高产品设计能力,针对消费趋势和特点,不断开发新产品。

同时,支持重点企业利用互联网技术建立大数据平台,动态分析市场变化,精准定位消费需求,为开展服务创新和商业模式创新提供支撑。加速创新成果转化成现实生产力,催生经济发展新动能。

众所周知,我国的白酒行业具有发展速度快、规模大、经济贡献率高等特点,同时其作为传统的制造业,拥有强烈的中国特色,也孕育出一批具有强大品牌力的民族品牌。

然而,令人遗憾的是,中国白酒并没有建立起符合发达国家和地区要求的质量技术标准,导致中国白酒始终难以叩开国际市场的大门。

而近年来,虽然对于白酒原酒标准化的尝试一直在进行,然而并没有取得实际有效的成果,落地实施比较困难。

因此,随着国家品牌战略的推行,白酒行业或将有望迎来切实有效的执行标准,使中国白酒进一步与国际接轨,这对于五粮液等开始尝试国际化的白酒企业来说,或将更有利于国际市场的开拓。

编辑:赵果

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