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杨世毅:尝试新型营销,打造优质品牌
来源:《国家名酒周刊》  2017-02-17 16:10 作者:杨世毅



四川古色酒业有限公司董事长 杨世毅

当今科技飞速发展,信息传播日新月异,营销手段更是不断迭代更新。古色酒业如何在竞争激烈的大市场中,树立品牌影响、打造品牌价值,争得市场的一席之地呢?

四川古色酒业有限公司(以下简称“古色酒业”)在探索中,总结出一条新的营销之路。

在保持传统,跟进终端,做相关促销、活动等营销方式外,古色酒业还注册了具有宣传和购买功能的微信服务号“古色今香酒”,通过与终端商结盟,在公众号上推广并销售古色今香系列酒。

同时,所有在微信商城下单的粉丝,公司平台将按照购买数量和金额返还相应积分。积分可在结盟商家使用,结盟商家包括终端餐饮、KTV、超市、便利店以及多种生活服务类商家。积分的多种应用使消费者在购买过程中产生了更大的购买粘性,最终形成粉丝效应。与非竞争商家的合作也使得品牌在传播途径上更加立体、饱满。

此外,古色酒业还通过互联网推出了相关活动,如:购酒邀请您参加大型篝火晚会、投票举办定制同学会、关注二维码抢红包等活动,均取得了良好的效果,使得品牌知名度得到了极大提升。线上、线下品牌传播、销售同时进行,古色酒业的销量持续稳步提升。未来的品牌传播更加趋向于“分众”,央视“标王”的传播时代已经过去,随着市场细分加剧,增强粉丝粘性,提升消费者忠诚度,将是未来品牌发展的一大方向。

打造品牌是一个长期不懈的过程,唯有通过不懈努力,才能把古色今香生态美酒传递到世界的每一个角落。

编辑:赵果
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