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据记者从五粮液方面获悉，五粮液公司于2月14日对部分五粮液品牌产品出厂价进行了恢复性调整，此次调整的重点是几种不同规格的五粮液1618及交杯牌五粮液，其中500ml的52°五粮液1618出厂价调整到769元/瓶，500ml的52°交杯牌五粮液出厂价调整到829元/瓶，新的出厂价格将从2月16日开始执行。
这一系列价格调整动作似乎早有预兆。2016年，五粮液公司对核心品牌普五的出厂价进行了两次恢复性调整，目前普五的出厂价为739元/瓶；在2016年五粮液1218大会上，五粮液股份公司董事长刘中国指出，公司在2017年将坚持“优质投放、增量溢价、违规减量”的投放原则；在今年2月7日召开的五粮液年度营销工作会上，五粮液股份公司副总经理朱忠玉也一再强调：五粮液产品是高品质稀缺资源，同时，他还提出要通过系统性的提高市场和营销过程的精细化管理、服务水平，推动各项营销工作向市场化转型。
作为五粮液品牌“1+3”组合中的战略品牌，此次五粮液1618与交杯牌五粮液的价格调整也势在必行。从五粮液公司近期的营销政策来看，整体价格体系及渠道盈利的提升将是五粮液公司2017年营销工作的一个重要目标。
除此之外，记者还从五粮液公司获悉，公司2017年还将在产品价格整顿、品牌传播及营销调控等方面有系列重要行动，其中品牌形象提升、消费者培育、计划管理、渠道优化、团队建设等将是五粮液公司2017年营销工作的重点。很明显，五粮液公司的市场化营销转型目标及路径逐渐清晰，相信这一转型也将为五粮液及中国白酒行业的发展注入新动能。
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