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2016年12月16日下午，五粮液“耀世之旅”全球文化巡展收藏酒及当代书画名家作品拍卖会在宜宾鲁能皇冠假日酒店举行，吸引了众多白酒和书画收藏爱好者参加。
据了解，此次拍卖包括上世纪70、80、90年代生产的五粮液老酒，特号为1111、2222、5555、9999的“百年世博，世纪荣耀”收藏酒，以及刘勃舒作品《群马》、李宝林作品《风高古韵》、贾广健作品《荷风图》等在内的酒类、书画类拍品共计33件。
拍卖会现场，1号拍品系特号1111“百年世博，世纪荣耀”收藏酒，经过数十轮叫价竞拍，最终以竞价5.1万元成交；特号2222、特号5555、特号9999分别以5.1万元、6.2万元、8.1万元被收藏爱好者拍中，19号史国良《猴年有好戏》、7号保存完好的1971年红旗牌五粮液分别以205.5万元和98万元，成为拍卖会上书画、酒类作品类最贵的拍品。
据资料显示，这瓶1971年“红旗牌”五粮液为一市斤60度产品，瓶型为五粮液早期的鼓型瓶，颈标有“中国名酒”字样。“红旗牌”是文革时期商标，目前存世的仅剩两瓶，此次拍卖的拍品封口仍为原厂封口，酒体清澈、酒花丰富，实为收藏佳品。
竞得特号收藏酒的廖先生表示，五粮液作为中国民族品牌的杰出代表，产品具有高端稀缺性，十分看好其保值增值的特性。同时，他认为，五粮液目前已不单单是一种产品，更是一种文化符号，尤其是五粮液的生产工艺、品牌内涵等方方面面无不渗透着深厚而悠久的历史和文化。
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