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论“不忘初心”与“砥砺前行”
来源:《国家名酒周刊》  2017-01-10 13:51 作者:龚平

在2016年度的五粮液第二十届1218厂商共建共赢大会上,五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国以“不忘初心,砥砺前行”为题作了营销工作报告。

在销售收入取得两位数增长的成绩面前,五粮液公司为什么还要提“不忘初心”呢?

因为只有不忘初心,才是五粮液公司创新驱动发展之本,也正是因为只有不忘初心,才能与商家一道砥砺前行,使厂商合作关系更加紧密。

在白酒行业这一轮深度调整中,尤其是在酒水行业竞争越来越激烈的今天,五粮液公司要真正实现创新驱动发展,包括供给侧改革和股权优化改革,以及“走出去战略”,五粮液决策层更加认识到,不忘初心,就是不忘本质,就是坚守传统工艺不动摇;不忘初心,就是不忘本来,就是不忘艰苦创业的“二十四字方针”和“工匠精神”;不忘初心,就是不忘品格,就是坚持质量第一;不忘初心,就是不忘初衷,就是消费者至上;不忘初心,就是不忘来路,就是肩负起民族品牌的中国力量,走好国际道路。

出于这样的理解,面对强大的竞争对手,要真正引领商家砥砺前行,其根本的原动力还是来源于工艺上的创新、质量上的创新和营销上的创新,以及在面对“消费者主权时代”的到来,消费者至上的创新。之所以,刘中国提出了2017年的工作思路:一是继续加强品牌塑造与价值提升,以“一带一路”为契机,将中国白酒推介给世界各国主流生活圈;二是继续采取综合性配套措施,使五粮液核心产品“普五”的价格体系在目前的基础之上继续上浮;三是“普五”要坚持“优质投放、增量溢价、违规减量”的原则;四是确立“五粮制造,群星闪耀”的五粮系列品牌群;五是创新渠道建设;六是加强执行团队建设;七是鼓励营销创新,真正从“单向思维”向“交互式思维”转变,促进价值链相关企业从竞争变为合作,发挥员工、顾客与企业的协同创新能力,实现利益共享,多边共赢。

对此,中共宜宾市委副书记、宜宾市人民政府市长杜紫平也提出了三点要求,五粮液要做好品牌奠基石、创新激发动力、合作引领未来等三方面的工作,这是夯实厂商合作的基础,也是引领厂商砥砺前行的基础。

二十年来,五粮液将广大运营商视为最可靠的伙伴、最亲密的战友,共建共享、风雨同舟。相信在今后任何时候,也会一如既往,与所有商家朋友成为最可靠的伙伴、最亲密的战友,开启新百年的新辉煌。

编辑:赵果
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