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热点解读:法国宾利酒业集团战略整合将改写法国酒庄产业格局
2017-11-06 06:22:55   来源:   作者:张琛   评论:0

1、宾利“化身”法国酒庄联盟集团

近日,一则新闻报道引爆了进口酒朋友圈:在中国市场风头正劲的法国宾利酒业集团以控股、参股、合资、股权置换等方式完成了一场堪称业界地震的产业大整合。经过此番整合,宾利集团将旗下控制运营的法国法定产区高端酒庄数量进一步扩编至28个,经营的葡萄酒庄园超过2880公顷,从而形成了法国葡萄酒历史上首屈一指的高端酒庄联盟集团。

 

该新闻之所以引发业界广泛关注,主要有两个层面的原因:
其一,法国宾利葡萄酒的中国市场战略正如火如荼地加速推进,是近两年市场表现最活跃,也最具影响力的进口酒品牌。
其二,法国宾利酒业集团出重拳打造法国旗舰级酒庄联盟集团,是否与中国市场息息相关?

为此,记者专程约访了上海宾利投资管理股份有限公司董事长曾贤明,揭开了宾利重拳出击背后的战略思考和构想。对于业界的诸多猜想和疑惑,曾贤明开诚布公地介绍了法国宾利酒业集团战略整合法国核心产区酒庄资源的深层考量。他分析指出,从2015年起宾利品牌在中国市场的增长速度远远超越了集团的预期,尽管前期宾利集团是在做了充分产品储备的情况下才正式进军中国市场的,但中国市场旺盛的消费需求还是让宾利葡萄酒的供需矛盾日益突出;同时,也是为了规避拉菲品牌的前车之鉴,保持宾利品牌在中国市场的健康和良性成长,正是在此双层背景之下,法国宾利酒业集团果断提出了打造法国旗舰级酒庄联盟集团的战略构想,并迅速推进实施。据曾贤明介绍,此番战略整合完成后,法国宾利酒业集团旗下实际控制运营的法国法定产区高端酒庄已扩编至28个,成为体量规模史无前例的法国旗舰级高端酒庄联盟集团。法国宾利这一战略举措不仅奠定了其在法国葡萄酒产业格局中的首席地位,更将为高速发展的中国市场提供充足、优质的高端酒产能输出。

2、宾利酒庄联盟集团或一支独大并加码在华业务

对于宾利集团资本整合战略的颠覆性,曾贤明举例说:打车软件已经彻底颠覆了出租车行业的游戏规则和人们的出行方式,滴滴和优步自身并不拥有一辆车,但全天下的闲置车和司机却都能为其所用。这正体现了战略整合的创造性和颠覆性。

业界人士纷纷对此进行解读,比较普遍和具有代表性的分析观点认为:法国旗舰级酒庄联盟集团的横空出世,将成就法国宾利的“双冠王”地位。

其一,法国旗舰级酒庄联盟集团的问世彻底改写了法国法定产区的产业势力格局,如今手握28个高端酒庄的控制权和运营权,这将使法国宾利成为法国葡萄酒名副其实的产业巨头,其对上游核心优质产地资源的掌控更具主导权。

其二,从2015年至今,法国宾利对中国市场的强力切入真正激活了中国高端进口酒消费市场,使中国高端酒市场长期被压制的消费需求得以释放,而其在中国进口酒市场的号召力和市场地位也与日俱增。至今,法国宾利葡萄酒已基本确立了其在高端进口酒市场的第一品牌地位。据法国宾利葡萄酒中国区执行总裁王林海先生介绍,法国宾利酒业集团此番强力整合上游优质酒庄资源,正是基于中国市场日益突出的供需矛盾。若依此判断,法国宾利酒业集团的整合战略将直接推动其在华销售体量的大幅提升,进而完全确立其在中国高端进口酒市场的王者地位。

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