2017年上半年，中国整体经济发展向好，居民消费能力上升，加上较热的天气，整体啤酒市场容量轻微上升。消费者持续需求较高品质产品，使啤酒市场产品结构亦有所提升。

华润啤酒集团于2017年上半年的啤酒销量较去年同期上升2.9%至约630.6万千升，表现较行业平均水平为好，市场占有率进一步提高，主要通过华润雪花啤酒因地制宜的销售策略，提升与分销商的长期紧密合作关系和通过加强品牌推广以扩大市场覆盖率。其中行销全国的雪花Snow啤酒销量占华润啤酒集团啤酒总销量约90%。华润啤酒集团持续深化品牌推广和市场拓展，整体中高档啤酒销量保持增长，使2017年上半年的整体平均销售价格较去年同期上升约0.8%。此外，华润啤酒集团通过推进生产效率提升，深化节能降耗，以消化部分成本，如包装物价格上涨所带来的影响，使毛利率得以维持相若水平。另外，部分营运成本如运输费用上涨，使整体营运费用较去年同期上升6.1%。

2017年上半年，华润雪花啤酒集中资源适度投入在具针对性的宣传及推广产品，以提升品牌的知名度。其中透过具标志性的雪花大学生勇闯天涯挑战未登峰活动，持续加强对中档产品勇闯天涯系列的推广，使其销量增幅继续保持理想。同时，为配合行业长远发展趋势，华润啤酒集团亦于2017年上半年持续与国内部分大型电子商贸平台供应商合作，拓展线上销售渠道。

华润啤酒集团于2017年上半年持续推动优化产能布局，包括整合区域内产能和资产，以提升中长期盈利能力。于2017年6月底，华润雪花啤酒在中国内地25个省、市、区经营98间啤酒厂，年产能约2200万千升。

展望未来，出现异常天气情况可能有所增加，因而啤酒市场整体容量或会有所波动。华润啤酒集团将继续优化产品结构，精心实施产销计划管理，做大中高档及罐装啤酒以迎合消费者对高品质啤酒的需求。预计行业竞争持续激烈，华润啤酒集团透过推进品牌重塑，提升品牌组合和高档品牌竞争力。华润啤酒集团将持续审视竞争环境和市场情况，通过创新营销及精益销售，提升销售费用的效益；深化集中采购、优化物流管理和制定合适的中长期产能优化计划，以舒缓预期部分成本可能会上涨的压力。此外，华润啤酒集团将继续透过内涵增长及关注合适潜在收购机会以拓展业务，发掘更多并购所带来的协同效益，进一步确保市场领先地位。