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贵州仁怀向假茅台亮剑
2017-01-10 14:39:30   来源:证券时报    作者:曹桢   评论:0

随着年关越来越近,白酒行业又进入一年一度的销售旺季。作为国酒茅台的产地贵州省仁怀市,在2017年1月展开了深化白酒市场秩序专项整治活动。贵州仁怀相关部门称,此次整顿目的就是要整顿白酒生产秩序,向假茅台亮剑。

整顿“茅台系列”,出台九项政策

随着资本市场上茅台酒股票价格的一路飙升,年底的茅台酒销售又成热点。随着各类名酒的提价、销售战升级,位于赤水河畔的众多小酒厂也在谋划着一年一度的销售旺季。除了正规的茅台酒,这里众多的小酒厂出产了外观近似茅台酒的、产量天文数字般的“假茅台酒”。真真假假、虚虚实实,让人莫衷一是。2017年1月9日,贵州省工商局、质监局、仁怀市市场监督管理局召集各酒厂负责人,签订了规范白酒企业生产经营行为责任书。

这份《规范白酒生产经营企业生产经营行为责任书》主要内容有:一,持有生产许可证的企业是产品的第一责任人,应对生产流通销售的产品从各环节从严把关,持有生产许可证的企业应对生产流通销售的产品承担第一责任;二,禁止生产流通销售含有“特供、内供、特需、专用、专供”以及以欺骗消费者为目的的年份酒,禁止生产流通销售有损党和国家执政地位和执政形象的产品;三,禁止生产流通销售仿冒知名品牌特有的名称、包装、装潢等产品;四,禁止宣传含有虚假或者引人误解的内容、不得欺骗、误导消费者;五,禁止生产流通销售仿冒侵犯他人注册商标专用权的产品;六,禁止故意为侵犯他人注册商标专用权行为提供便利条件、帮助他人实施侵犯注册商标专用权的行为;七,企业生产的产品实行各案制,将产品的食品名称、标签、标注、酒类广告用语等,报送审查;八,在线上销售的环节,禁止滥用执行标准,禁止不正当竞争行为;九,不得生产销售以次充好、不合格产品、三无产品、禁止网络商品侵权、冒用厂名厂址、地理标志证明商标,不得发布网络虚假广告。

“一头老虎领着一群羊。”这是茅台镇人们对大小酒厂的真实描述,以企业的体量而言,茅台酒厂就是一头老虎,其他数量众多的小酒厂自然是一群羊。据贵州一位酒业负责人告诉证券时报e公司记者,在仁怀市1700多家注册酒类生产销售的企业,现在仍坚持生产的还有二三百家,事实上市场根本不需要有这么多的酒厂、这么多的近似品牌。

过去,茅台镇上的小酒厂“靠山吃山,靠水吃水”,他们的老板或是从国营酒厂出来单干的,或是小作坊为上级酒厂提供基酒的,这些附属在酒厂生产链条上的一些小厂,近年来受到利润的诱惑,纷纷推出各种各样的“茅台酒”。而这些小酒厂的“茅台酒”,除了生产地址和真正的茅台酒都在茅台镇这一地理坐标之外,别的很少再有相似之处,尤其是白酒生产的工艺流程,可以说是大相径庭。而这些工艺流程迥异的小酒厂产品,却往往打着茅台酒的旗号,以及近似的包装,对外进行销售。据知情人透露,那些近似茅台的“茅台系列酒”,从几百块到几十块一瓶的应有尽有,最近甚至出现了几块钱一瓶的。

临近春节,茅台镇上的各类小酒厂纷纷打起了春节促销的主意。然而,今年和往年不同的是,仁怀市监管部门对各家酒厂如何使用“茅台”这一著名的地理标志,做了非常清晰、仔细的界定。当地监管人士称,这对茅台酒上的小酒厂来说,将会是一场风暴。

经销商:“整顿对我们是好事”

2016年10月,贵州省发布了《贵州省推动白酒行业供给侧结构性改革促进产业转型升级的实施意见》。《意见》主要有三点:

一,打造贵州白酒整体品牌。贵州将着力打造全国最大的酱香白酒生产示范基地,形成以赤水河流域白酒产业带为核心的白酒产业集群,加快建设仁怀市名优白酒产业示范基地和全国酱香型白酒酿造产业知名品牌创建示范区。尤其是培植和打造习酒、金沙、国台、董酒、酒中酒、青酒、珍酒、安酒等一批在全国具有较强市场影响力的知名企业品牌;

二,集中优势资源,支持茅台打造百亿级超大单品,推动习酒、金沙、国台等分梯度打造精品,力争打造1个50亿级精品,3-5个10亿级梯度产品,形成“一品多元”的贵州白酒品种群。同时,利用大数据、物联网、射频识别等信息技术,加强白酒产品追溯体系建设,并建立酒类生产、流通、销售等各环节的全程监管防伪追踪追溯信息服务平台;

三,支持茅台集团推进酒业、上下游一体化、金融投资和其他多元化四大业务板块全面发展,到2020年实现千亿级企业的目标,并把茅台集团打造成产融结合的国际化酒业投资控股集团。同时,大力培育以习酒、金沙、国台、董酒、珍酒、酒中酒、青酒、贵酒、安酒等为第二梯队的重点骨干企业,到2020年,力争将习酒、金沙打造成50亿级企业,将国台、珍酒、贵酒打造成20亿级企业,将董酒、酒中酒、青酒打造成10亿级企业。

根据这一指导意见,贵州省仁怀市在假茅台酒的重灾区——茅台镇,率先开展了清理整顿乱用商标、包装、滥用地理标志的等整顿白酒秩序行为。一位当地酒业从业者称,“兼并、重组是大势所趋,小酒厂靠忽悠赚暴利的时代过去了。”

对茅台镇整顿白酒生产经营秩序,茅台的经销商是怎么看的呢?西安的一位白酒经销商仝照印告诉证券时报记者,“经销商非常欢迎这样净化市场的行为,政府整顿茅台镇小酒厂,实际上也为我们的营销清理了障碍。”他说,对于茅台镇上的大酒厂来说,因为工艺流程严格、复杂、规范,所以造成了酒的出厂价格较高,而小酒厂本身就是以逐利为目的,在工艺流程上因陋就简、能省则省,他们主要就是靠打价格战。而近似的包装、产地,混淆和误导了消费者,长此以往,就会导致劣币驱逐良币。

“小酒厂不在工艺上下功夫,而是在营销上下功夫,擅长打价格战。”仝照印称,“这样的清理整顿早就该有了,整顿秩序对大酒厂来说是扶持、对消费者来说是福音、对小酒厂来说是监督。”

编辑:张瑜宸

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