中国酒业新闻网

华夏酒报官方网站

首页 > 企业 > 白酒 > 正文

孔府宴创变,推进绿色生态酿酒
2017-06-14 15:35:08   来源:中国酒业新闻网   作者:李玉友   评论:0

作为传统白酒曾经的创新引领者,山东孔府宴酒业有限公司在新常态发展的大趋势下,重拾自我革新、刮骨疗伤的勇气,全面推进产品创新和运营思路转变,走绿色生态酿酒之路。

创新荷香生态产品

孔府宴酒业紧紧抓住白酒转型期健康白酒未来主流的发展趋势,从战略布局加快产品、工艺创新升级。孔府宴酒厂濒临北方最大淡水湖微山湖,他们发挥独特的湿地优势,建设“天然酿酒生态圈”。同时依托微山湖野生红莲、荷叶和鱼台大米优质生态原料资源,研发“荷香型”营养白酒,被誉为“荷香型”味觉盛宴。它以制造药品的标准来酿酒,天然发酵,杜绝任何添加剂、防腐剂;以“消费者新需求思维”为营销原点,打造健康生态的“悦饮享受”。此产品具有创新性、独占性、引领性、营养性等诸多优势,填补国内空白,形成独有的产品核心竞争力。

孔府宴何香型白酒的推出,着实在业内引起了很大的关注,2016年荣获“山东省首届省长杯工业设计大奖”等多项大奖,被称为养生与科技完美融合的佳酿,是品类、品味、品质全面升级创新精品。

构筑矩阵型营销运营架构

在完善主线产品、特色产品、特殊渠道产品体系的同时,孔府宴酒业完善营销体系,加大市场运营能力。经过一系列的创新改革,目前市场营销管理体系主要概括为:一主两翼一补充,形成以“主力产品”为主体,以“电商运营”、“健康品系”为两翼,以“开发定制”为补充等为一体的矩阵型营销运营架构。

此外,他们建立战略性绩效管理系统,分解和建立相应的绩效考评体系;推进集中决策、扁平管理的管理体系。

在完善传统渠道营销的同时,孔府宴酒业积极学习创新新模式,运用互联网思维,开拓网络、微信等营销新渠道。

“作为几经波折的老企业,孔府宴有辉煌也有坎坷,但孔府宴永不停步追求创新的精神不能丢。眼下正值酒业转型发展的复苏期,我们要抓住产品和营销两大支撑点狠下功夫,寻求突破。在传统产业中闯出新路子,在挤压竞争中开拓新空间,促进孔府宴走上良性发展轨道。”孔府宴酒业负责人表示。

编辑:张瑜宸

weixn

相关热词搜索:孔府宴 荷香型

上一篇:伊力特总经理戴志坚辞职
下一篇:茅台百年老店传承人座谈会透露:9月投放量将增2倍