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五粮液与川酒的品牌共振
来源:《国家名酒周刊》  2016-08-18 10:19 作者:尹贵超


川酒的产区品牌与五粮液的企业品牌,本来就是相辅相成、相融相生的一个整体。这是四川中国白酒金三角酒业协会副秘书长杨荣生说的。

杨荣生这一说法,正如法国葡萄酒产区波尔多就是一个世界著名的产区品牌,在这个产区内聚集了奥比昂酒庄、拉图酒庄、玛歌酒庄和拉菲酒庄等多家知名葡萄酒酒庄。这个产区依靠产品品质、传统工艺、技术创新、文化推广、历史积淀、品牌宣传等多方面的努力,将波尔多打造成为世界上最知名的葡萄酒产区,也成就了众多的名庄。

从目前来看,在白酒产业的产区建设上已经形成了川酒、黔酒以及黄淮酒业的产区板块。作为川酒领军企业的五粮液在整个川酒板块中异军突起,以产区品牌推动企业品牌持续发展,用集团化的企业品牌打造成熟的产区品牌。

从中国走向世界,让世界品味中国。毫无疑问,五粮液的大国品牌定位已和川酒的品牌国际化开始了“品牌共振”。

川酒与五粮液要做大国品牌

行业复苏的迹象已经十分明显,白酒行业即将进入一个新的发展周期,这对以五粮液为代表的川酒品牌来说,无疑是一场新的机遇和挑战。

就在整个酒业环境趋向明朗的时候,整个社会经济大环境的向好趋势也云开雾散。

今年7月15日,2016年中国上半年GDP成绩单公布。国家统计局的数据显示,上半年国内生产总值340637亿元,按可比价格计算,同比增长6.7%。

国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长盛来运在当天举行的新闻发布会上称,2016年上半年,中国国民经济总体平稳,稳中有进。

现在看来,已经历经三年多的行业调整,多数企业已经适应并逐渐开始了新的发展周期,与此伴随的则是企业自发的连续性“深水区”调整,内部机制、渠道网络和品牌推广,都是各自要调整的重要环节。

实际上,五粮液的调整也在不断深入进行。2016年,五粮液将以“创新驱动、凸显主业、做强多元”作为公司“十三五”规划的主题,继续贯彻“控量稳价、量价均衡”的基本营销思路,以“做精做细五粮液品牌,做强做大腰部产品,做实做稳低价位产品”为具体营销定位,继续坚持“三个转变、四个贴近”的营销指导思想,实现“三个确保”的营销目标,即“确保全面完成公司目标任务,确保实现五粮液及其系列产品量价稳中有升,确保运营商获取合理的市场回报和经营收益”。

在具体的产品运作上,将尖庄、五粮醇、五粮春、五粮特头曲等品牌价位锁定在100元以下、100~200元、200~300元、300~400元、400~500元、500~600元等价位段,做好品牌与产品规划,每个价位段有1~2支全国性知名产品,1~2支特性鲜明的地域性产品,引入“五粮制造”与“五粮酿造”认证标志,作为重点品牌产品扶持与打造。

与此同时,川酒产区的区域品牌建设也进行得有声有色、如火如荼。

2016年的川酒产业迎来了行业发展的机遇“拐点”,从“酒乡”邛崃,到“酒都”宜宾,再到“酒城”泸州,川酒三大主产区都各自发挥着个性来共同打造川酒产区的大品牌意识。

宜宾出台了《多粮浓香型白酒生产企业良好行为规范》,由宜宾市政府主导、宜宾市酒类协会牵头,五粮液集团公司与宜宾学院、宜宾“十朵金花”白酒企业等共同成立了“名优白酒标准联盟”,以加强行业自律,以标准化规范和引领企业强化品质安全管理、集约资源优化发展,为“宜宾酒”,更为川酒树立了技术标准。

此外,目前川酒板块的集约化发展模式基本已经确立,川酒已形成全产业链发展模式,产业边界已延伸至物流、原粮种植、旅游、金融、光电玻璃等领域。这一点已从五粮液与四川中烟的跨界战略合作中得以明证。

引领川酒走出国门的重任

今年4月20日,主题为“百年世博,荣耀绽放”的五粮液“耀世之旅”全球文化巡展活动从四川成都出发,现已在上海、郑州、深圳、沈阳等地举行,随后还将在西安和北京举行。其目的就是要从文化上发力,打造“中国的五粮液,世界的五粮液”。

据《华夏酒报》记者了解,五粮液产品已经远销全球数十个国家和地区,成为中西方文化交流的一张“浓香名片”。

据四川省商务厅的统计,2015年全省白酒业完成出口金额1.77亿美元,比2014年度增长1.1倍。今年1~4月白酒出口金额约4641万美元。出口的主力依旧是五粮液,去年其在全省白酒出口额中的占比接近94%。此外,泸州老窖、水井坊等企业也都占据了一些份额。

可以说,从1915年首登国际舞台在巴拿马万国博览会上崭露头角,到2015年在意大利米兰喜获世博大奖,再到2016年的“耀世之旅”全球文化巡展,五粮液始终以行业领军品牌和川酒领路人的角色,积极探索将中国白酒推广至全世界的有效途径。

过去数年间,五粮液选择在有着“世界十字路口”之称的美国纽约时报广场“中国屏”上,推出形象宣传片;在60多个电视台同时开讲的中国白酒文化故事,覆盖了亚太、北美、欧洲、中东、非洲等地的200多个国家和地区55亿人口,实现全球传播。同时,并通过100多家遍布世界五大洲的国际免税店,加快国际市场的点状布局。

正如五粮液集团公司党委书记、董事长唐桥所说,过去一百年,五粮液在继承、发扬传统酿造工艺的同时,不断探索、创新,坚持传统技艺与现代科技结合,凭借着卓越的品质,成就了中国酒业大王的地位,并引领中国白酒走出国门、走向世界,续写了“百年世博,百年荣耀”的辉煌。对此,五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国在“耀世之旅”全球文化巡展上海站的品鉴会上说:“上海,这座开放、包容、现代、多元的大都会,百年前,五粮液扬帆而来,从这里走出国门、走向世界,在世博舞台上留下迷人的芬芳。百年后,五粮液又一次顺江而至,编织未来‘世界顶级名酒’的梦想。五粮液希望与社会各界一道,共同将中国白酒及白酒文化发扬光大。”

独立经济学家马光远表示,中国白酒要有文化自信,“像五粮液这样的品牌要作为中国酒文化的传播大使,要把精神层面的东西传播出去,让全球都知道”。

未来,川酒肯定要在世界舞台上大步向前。伴随着中国与世界各国经济文化交流的深入,白酒与丝绸、茶叶、陶瓷、武术、书法等一起,共同构成了中国文化中最独特、最鲜明的符号,成为了独具魅力的“中国味道”,也成了世界了解和认识中国最有效的名片。

随着国务院《中国制造2025》的出台,“中国制造”的未来发展出路也成为很多传统制造行业关注的焦点,白酒作为具有中国特色的“中国制造”,其国际化之路必然、必须也必定要走下去。

对此,我们完全有理由相信,在不久的将来,五粮液不仅将在世界舞台上散发出更加耀眼的光芒,而且在引领川酒品牌发展上担当起民族产业复兴的重任,并在中国文化走出去的道路上留下浓墨重彩的辉煌篇章。

编辑:赵果
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