如果说龙头企业可以作为整个行业的先导的话，那么五粮液作为行业龙头，毫无疑问就是川酒产业乃至整个中国白酒产业做强的先导。

强势企业与整个产业共生共荣，这已经成为经济界的共识。而一个企业的发展战略，从来都离不开整个产业的发展环境与目标。实际上，业内人士普遍认为，作为中国酒业龙头的五粮液集团，不仅在发展战略上与中国白酒产业的发展战略息息相关，与整个川酒产业的发展战略紧密相连，而且承担着更加重大的责任与担当，从而反哺着五粮液产业做强做大。

川酒产业目标的重中之重

业内人士观察认为，在川酒产业发展规划中，五粮液已经成为重中之重。川酒产业任何一项发展目标，都离不开五粮液的发展壮大。

在四川省川酒产业的发展战略之中，五粮液的标杆作用无处不在，其战略目标也与川酒产业的整体战略高度一致。

在打造千亿产业、产品结构调整、转向大众消费、建设白酒金三角、推进混改等诸多方面，五粮液与川酒产业唇齿相依，骨肉相连。

2015年6月，四川省经济和信息化委《关于促进白酒产业转型升级健康发展的指导意见》（以下简称《意见》）正式出台。这标志着新时期内，川酒产业的发展蓝图已经绘就。实际上，这份蓝图之中，五粮液的影响力与作用处处可见。

根据这份《意见》，四川省确立了打造食品饮料“万亿产业”的战略部署，其中白酒产业，力争到2017年末，四川规模以上白酒企业实现主营业务收入2500亿元，比2013年增长40%。而在此之前，五粮液已经确立了到“十三五”末实现“千亿目标”的战略规划。

总体的目标之外，五粮液的发展思想亦与川酒产业保持高度一致。

《意见》的指导思想之中，川酒产业需要实现“四个转变”，即从注重高端向高中低端兼顾的产品结构转变、从注重追求外观包装向注重产品质量健康为主的功能定位转变、从注重公务和商务消费向以大众消费为主的市场定位转变、从注重追求高价格高利润向合理价值价格回归的发展理念转变。

业内人士指出，川酒产业的“转变”核心，就在于回归消费，转变产品结构，向大众消费进发，而实际上，五粮液除在名酒战略保持领先之外，“大众酒”战略也一步步展开实施。

2013年3月，五粮液五大战略品牌新品上市说明会在四川成都举行，明确提出了要聚焦资源，着力打造除五粮液外的五粮特曲、五粮头曲、五粮醇、绵柔尖庄、五粮春五大“民酒”品牌。2013年7月23日，五粮液战略性“民酒”亲民新品牌五粮特曲、五粮头曲正式面世。此后，又推出了低度酒系列等亲民酒，受到市场普遍认可。

2016年，五粮液公司明确了“做精做细高端品牌，做强做大腰部品牌，做实做稳低价位品牌”的营销战略。

在事关川酒产业未来的这份《意见》之中，其中“重点任务”一项提出“进一步优化产业结构，推动白酒产业向‘金三角’核心区集中”。这意味着，早在2008年四川省提出的建设“中国白酒金三角”的战略构想将逐步提速。

在“中国白酒金三角”的发展战略中，五粮液显然是重要一环。五粮液人同样意识到了这一点。

2015年全国“两会”期间，全国人大代表、五粮液集团公司党委书记、董事长唐桥在接受媒体采访时，提议将“白酒金三角”从四川省的发展战略上升为“国家战略”。唐桥建议，把“白酒金三角”这一地方构想上升到“国家战略”层面，效仿法国的“波尔多计划”。若“白酒金三角”建成，作为中国首个白酒大产区的川黔板块的品牌势能将得到巨大的提升。

在川酒产业的发展中，股权结构改革、现代企业制度的建立完善是极其重要的内容。《意见》之中“重点任务”明确提出将推进四川酒企股权多元化，提升管理能力。积极推动企业建立完善的现代企业制度，提升管理水平。积极推进国有企业混合所有制改革，通过股权合作稳定原酒销售渠道。

与之对应的是，唐桥之前接受国内媒体采访时曾说，五粮液将启动一系列的改革程序，包括薪酬制度改革，管理层持股、员工持股等。

2015年底，五粮液“混改”方案正式出炉，备受业界关注。根据这一方案，五粮液定增募集资金，并推进员工持股计划，经销商持股计划。业内人士指出，五粮液推进经销商持股，是为实现厂商利益一体化，增加渠道话语权，增进经销商的参与积极性。

五粮液助推川酒产业发展

作为川酒乃至整个中国白酒的龙头企业，五粮液对于川酒产业的发展壮大居功至伟。

而今后五粮液产业的战略走向，同样影响、促进着整个川酒产业。

业内人士认为，五粮液公司切合市场趋势，所推进的每一项发展战略，无不形成标杆效应，影响着川酒产业的走向。

2016年，“工匠精神”成为生产企业追求的目标。在五粮液人看来，一个基业长青的企业或者一个行业领导者，一定会经历做规模、做品质、做品牌、做文化，最终做标准的过程。

“打造品牌将成为川酒产业的发展重点，也是五粮液集团的发展重点。”有业内人士指出，五粮液坚持回归消费，实施新的品牌打造计划。根据五粮液的战略规划，在“五粮液”之外，五粮春、五粮醇、五粮特曲、五粮头曲、尖庄等产品的基础之上，将在100元以下、100~200元，200~300元，300~400元，400~500元，500~600元价位段，做好品牌与产品规划，每个位段有1~2支全国性知名产品，1~2支特性鲜明的地域性产品，并引入“五粮制造”与“五粮酿造”认证标志。

五粮液打造品牌的举措，很快将会影响到整个川酒产业。

对此，四川中国白酒金三角酒业协会副秘书长杨荣生认为，川酒产业过去呈现“大而散”的状态，一方面有“六朵金花”；另一方面，则有许多规模以下企业存在，诸多散酒企业面临升级，五粮液打造品牌体系的做法，将会被效仿，而这将有利于川酒产业的发展。

五粮液的战略规划，不仅与川酒产业的战略目标契合，其率先垂范的市场举措，也成为川酒发展的目标。

“借船出海”“走出去”，早就成为五粮液新时期的国际化战略。

五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国表示，进一步加快实施民族品牌借船出海，用文化传播搭建舞台，消除贸易技术壁垒，从根本上解决中国白酒走出去的问题，将中华文化与世界各国文化相互交流、融汇，将中国白酒推介给世界各国主流生活圈。

从2015年7月5日，五粮液在意大利米兰推出主题为“世界名酒，全球共享”的 “五粮液周”活动，到2016年4月20日，五粮液“耀世之旅”全球文化巡展在四川成都正式启航，标志着以文化先导的五粮液国际化之路进入到了一个新的阶段。

杨荣生认为，五粮液作为酒业龙头，其国际化的先导作用明显，若借助中国传统文化、酒文化打入国际化市场，则会形成中国白酒的文化与消费氛围，有利于川酒产业整体“走出去”。

《华夏酒报》记者观察到，这一点在四川经信委提出的《关于促进白酒产业转型升级健康发展的指导意见》中得到了印证：“支持企业走出去”、支持川酒国际化更成为产业发展的重大目标。