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近日，四川大学商学院教授、博士生导师牛永革在其发布的《2016中国酒业白皮书》中指出，相比50后，新生代80后和90后更认同中国的酒文化。
虽然60后、70后是目前白酒消费的主力军，但作为新生代的80后和90后，他们对白酒的认知、态度和行为决定未来中国白酒行业的发展走向。就在白酒行业对新生代消费群体是否流失，未来还有没有人喝白酒展开大讨论，甚至引发阵阵恐慌时，四川大学商学院教授、博士生导师牛永革在其刚发布的《2016中国酒业白皮书》中指出，80后、90后新生代消费者相比50后而言更认同中国的酒文化，这是中国白酒消费的希望所在。但是，在对新生代的消费特性和对应的营销策略上，现有白酒企业做得却远远不够。
《2016中国酒业白皮书》抽选出6个中国白酒文化中最能表现与饮酒有关的格言。每个格言背后都有被世人传诵的典故，是中华文明的精神瑰宝。总体来看，大家对这些格言的赞同比例均大于不赞同的，除了“无何有之乡”赞同程度小于50%外，其他格言赞同的程度均大于50%，也就是说，超过了一半的人认同中国白酒文化。其中，“有朋自远方来，不亦乐乎”赢得了样本总体中83.8%的赞同。80后和90后都非常认同中国的白酒文化。他们对“无何有之乡”的赞同程度显著高于其他代际的人；对“有朋自远方来不亦乐乎”和“对酒当歌，人生几何”的赞同程度显著高于50后。
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