4月20日，五粮液“耀世之旅”全球文化巡展首站在四川成都启动。这标志着五粮液借助百年世博这一契机，以白酒文化为载体，全面启动国际化进程。而“耀世之旅”全球文化巡展第二站将于5月下旬在上海举行。

在1915年首届巴拿马万国世博会上，宜宾酒坊“利川永”获得参展良机，以杂粮蒸馏酒产品“五粮液”崭露头角，中国白酒从此步入国际舞台；一百年后，2015米兰世博会上，五粮液再获多项殊荣！

以“百年世博，荣耀绽放”为主题的五粮液“耀世之旅”全球文化巡展活动，在国内共设成都、上海、北京等7站，并计划随后在海外市场举行巡展，向全球市场进行品牌和产品推广。

成都首站活动上，企业界、文化界、媒体界以及各国驻成都总领馆领事、代表等300余人齐聚一堂。中国酒业协会理事长王延才，中共宜宾市委副书记、市人民政府市长杜紫平，五粮液集团公司党委书记、董事长唐桥在活动上致辞，对以五粮液为代表的“中国智造”、建设千亿白酒产业、加快实施白酒国际化做了阐述。

4月20日活动现场，五粮液还隆重推出“百年世博，世纪荣耀”收藏酒，以纪念2015再获世博大奖殊荣，感恩消费者长期以来的支持与厚爱。该收藏酒全球限量发售9999瓶。
 

中国酒业协会理事长　王延才

王延才：

白酒国际化“转变、升级、生态”

五千年泱泱大中华，世博会浓香满天下。我们对五粮液再夺世博金奖书写历史传奇的非凡业绩表示崇高的敬意！

不忘初心，方得始终，回望浩瀚的历史星空，曾经在世博舞台上争金夺银的很多企业，早已因历史大浪淘沙而销声匿迹，能够流芳百世、自成一家的寥寥无几，屈指可数。

五粮液正是千古风流人物中的佼佼者，王延才相信五粮液“耀世之旅”全球文化巡展的重要意义在于，继承和弘扬开放、包容、合作、共赢的世博精神以及走出国门、走向世界的五粮液传统。

站在世博会以及世界级酿酒业的肩膀上，让中国白酒的国际化之路越走越宽、越走越远、越走越敞亮。白酒是中华民族的国粹瑰宝，具有固态发酵、净桶蒸馏、开放生产等特色。白酒与白兰地、威士忌、伏特加、朗姆酒等并称为世界六大蒸馏酒。身为老八大名酒成员的五粮液，凭借着明朝古窖、固态续糟、勾兑双绝等酿造工艺成为中国浓香型白酒的一面旗帜。然而，我们与人头马、轩尼诗、芝华士等世界顶尖的酒类品牌相比，白酒的品牌在知名度、现代化、国际化上还有差距。

随着中国经济转型升级，白酒产业深度调整，以及供给侧改革的推进，“一带一路”战略的深入实施，白酒企业的国际化步伐将更加迫切。接下来，我们该怎么走？还是借用 2016年三大关键词概括：转变、升级、生态。

转变是基础。争取国家政策，促进行业从追求规模向追求品质、特色转变，从传统酿造向智慧智能型转变，由传统消费向健康理性消费转变，由总经销分销向“互联网+”以及国际化营销转变。

升级是核心。以互联网思维打通生产与消费的最后一公里、以科技进步促进检测、确保产品的安全品质，从购买体验、文化传播、消费引导、客户宣传等方面提供优质服务。

生态是未来。持续实施责任发展战略、责任意识和责任行为，打造酒业生产的社会新生态。近年来，中国酒业协会成立了酒与社会责任促进联盟、技术联盟等机构，推动着我们向未来的目标加速前进。

莫听穿林打叶声，何妨吟啸且徐行。接下来，中国酒业协会将致力于为政府机关提供决策依据，为白酒提供全面服务，继续发挥好企业与政府的桥梁纽带作用，为民族企业走出国门、走向世界提供支持和保障！
 

中共宜宾市委副书记、市人民政府市长　杜紫平 

杜紫平：

“世博金奖”是世界对中国文化的认同

川酒甲天下，佳酒在宜宾。宜宾以其得天独厚的酿酒环境，独具一格的生产工艺，造就了浓香型白酒五粮液的卓越品质，催生了以“中国酒业大王”为龙头的现代酒产业，成就了中国“白酒之都”这一不可复制的民族品牌。

今天的宜宾，随着“一带一路”、长江经济带的建设加快，正成为各方战略投资者竞相进来的创业之都、开放热土和安居乐园，迸发出了无穷生机与活力。百年沧桑底蕴，谱写辉煌篇章。

在1915年首届巴拿马万国博览会上，五粮液首次走出国门、走向世界，荣获金奖，开始在世界舞台崭露头角。在2015年米兰世博会上，五粮液凭借雄厚底蕴和独特魅力，斩获“百年世博，百年金奖”“世博金奖产品”“最受海外华人喜爱白酒品牌”等多项大奖。这是世人对中国白酒纯粮固态发酵工艺的赞赏，对五粮液的最高褒奖，对五粮液中庸和谐为典型代表的中华文化的认同，更是给予以五粮液为领军品牌的中国白酒的至高荣誉。

从1915年到2015年，一代又一代的五粮液人传承历史、锐意创新，用自己的聪明才智与辛勤劳动铸就了“中国酒业大王”的不朽传奇，也让世博会记住了五粮液，更记住了宜宾。中国有句古话，“百闻不如一见”。今天，五粮液以“百年世博，荣耀绽放”为主题，开启全球文化巡展，请世界各地的朋友与精品美酒来一次零距离接触，愿五粮液美酒能给大家带来一场奇妙而难忘的味觉盛宴与视觉享受。

宜宾，顾名思义就是宜山、宜水、宜人，更宜嘉宾。宜宾愿以白酒为核心，以传承酒文化为友，以打造顶级白酒基地、建设千亿白酒产业为目标，请全世界的朋友到宜宾品美酒、尝美食、看美景，到宜宾投资创业、创造宜宾改革发展的美好明天！
 

五粮液集团公司党委书记、董事长　唐桥

唐桥：

开启新的百年品牌国际发展之路

风雨兼程，百年品牌路；波澜壮阔，世纪奋斗史。五粮液从先前名不见经传的酿酒作坊，发展成为当今享誉全球的“中国酒业大王”。从1915年在首届巴拿马万国博览会上一鸣惊人， 到2015年在米兰世博会上夺得世博金奖产品多项殊荣，一百年来，作为中国白酒的领军品牌和白酒文化的典型代表，五粮液积极担当，推动民族品牌国际化发展重任，率先走出国门、走向世界，共计斩获国际金奖48枚，成为中西文化交流的一张名片。

五粮液承载着百年世博的辉煌，成为声贯九州、名扬四海的中国白酒金字招牌。百年的品牌建设源于五粮液人始终如一的“三大坚持”。

一是坚持对品质完美不懈的追求，香气悠久、滋味醇厚、入口甘美、入喉劲爽、恰到好处是五粮液人不懈追求的品质标杆。凭借着优越的自然生态环境、五种粮食配方、十里酒城的规模、明朝古窖的传承与应用、传统酿造工艺及中庸和谐等文化的发扬，凭借着工匠精神的坚守传承与企业家们的实践演绎，五粮液成为中国顶级名优白酒的优秀代表，成为业内唯一三次获得国家质量奖的典范。

二是坚持对产业不懈的探索，白酒产业的前途和命运在于市场现代化，改革开放以来， 五粮液以“永争第一、敢为人先”的精神，通过“三步走”以及两次创业、总经销与专卖的模式、多品牌的经营、控量提价等一系列措施，开行业之先河，奠定了中国酒业大王的地位。

三是对于创新驱动的不懈努力，行业历经三次大周期性的调整，五粮液将此视为苦练内功、弯道超车的绝佳时机。近年来，面对深度调整的新常态，五粮液锐意进取，以“改革驱动，凸显酒业，做强多元”的战略思路，进行直分销模式渠道再造、互联网思维精耕市场、生产系统公司化运作、多元产业积极发展、混合所有制改革等。创新举措为品牌注入了创新、协调、绿色、开放、共享的发展基因。

过去一百年，五粮液创建了中国白酒的金字招牌；未来，在宽广的国际市场中，五粮液更要成为世界瞩目的一流品牌。对此，五粮液还有很长的路要走。当前，五粮液开启了新的百年品牌国际发展之路，更大的精彩等着五粮液用汗水去挥洒。

五粮液“耀世之旅”全球文化巡展活动，精心为参会者呈现了思想与文化的饕餮盛宴，是为了总结经验、以酒为媒、以文会友，让参会者更加了解白酒，将白酒产业发扬光大。

在党中央的坚强领导之下，国家正在大力誓师，共同推进“一带一路”战略，打造中国经济升级版，共建对外开放新格局。对于白酒行业来说，这正是前所未有、千载难逢的历史机遇，五粮液愿意与行业同仁齐心协力、携手同行，弘扬白酒文化、繁荣白酒产业；一定要让五粮酿造享誉全球，让中国智造响彻世界！