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五粮液2015年度十大新闻
来源:《国家名酒周刊》  2016-03-04 10:00 作者:李映虹

  1. 五粮液明确“十三五”发展方向 1. 五粮液明确“十三五”发展方向

  2015年12月18日,在备受业界关注的五粮液第十九届1218厂商共建共赢大会上,五粮液集团公司党委书记、董事长唐桥再次明确了“十三五”期间的发展方向,即:改革驱动、凸显酒业、做强多元。

  对此,唐桥指出,未来五年,五粮液集团将通过全面的改革,释放国企活力;通过凸显酒业,坚守以主业谋发展;通过做强多元,为五粮液集团构建多元产业支撑、多方发力,促进企业转型、发展再上新台阶。唐桥认为,在经济新常态下,厂商要抱团通过模式创新、战略创新、合作创新,才能共同应对市场未来的挑战,实现共赢谋得发展。

  2. 五粮液在米兰世博会荣获多项殊荣 2. 五粮液在米兰世博会荣获多项殊荣

  2015年11月25~28日,在2015米兰世博会中国企业联合馆米兰站颁奖典礼和威尼斯高端品鉴会上,五粮液成为最大赢家,一举囊获“最受海外华人喜爱白酒品牌”、“世博金奖产品”、“百年世博、百年金奖”等多项殊荣。

  据了解,2015年,五粮液出击米兰世博会,先后在上海举行了主题为“世界名酒,全球共享”的中国企业联合馆签约仪式、米兰世博会中国企业联合馆正式开馆仪式和“五粮液周”开幕仪式等系列活动,极大地展示了五粮液这个民族品牌的独特魅力。对此,米兰世博会中国企业联合馆执委会主任陈安杰表示:“五粮液作为中国传统民族产业、中国白酒的典型代表,很好地呼应了米兰世博会主题,五粮液成为中国企业联合馆核心合作伙伴,将极大地丰富‘中国种子’的内涵。”业界人士也普遍认为,五粮液参与米兰世博会,把承载着人类智慧与梦想的中国白酒文化带上了世界舞台,这是五粮液作为行业龙头企业责任的重要体现,不仅让世界再次见证了中国民族企业和中国白酒文化的魅力与传承,加速五粮液“世界名酒”战略的进程,同时也必将进一步带动中国白酒加速全球化进程。

  3. 五粮液完成营销体制改革

  2015年3月23日,五粮液在四川成都召开了以“创新转变,合作共赢”为主题的经销商营销工作会,宣布围绕产品、价格、机制、品牌、渠道、市场、厂商关系等方面推进一系列营销体制改革工作。其工作切入点是分别成立五粮液品牌管理事务部、系列酒品牌管理公司、五粮醇品牌管理公司和特头曲品牌管理公司。

  除五粮液品牌管理事务部外,这三家专业化品牌子公司分别于2015年10月17日、11月15日和11月2日正式挂牌进入运营阶段,并完成了组织构架、市场定位、渠道疏理等工作,快速适应了市场需求,并取得了不错的营销业绩,这不仅是基于对市场的理性判断所进行的自我裂变,更是对酒类企业应对调整的示范,为行业转型注入了创新动力。

  4. 五粮液被推举为中国酒业协会酒与社会责任促进联盟首任轮值主席单位

  2015年7月11日,2015全国食品安全宣传周酒类知识公益宣传活动暨中国酒业协会与社会责任促进联盟成立大会在四川成都举行。宜宾五粮液集团公司被选举为酒与社会责任促进联盟首任轮值主席单位,宜宾五粮液集团公司党委书记、董事长唐桥当选为联盟首任轮值主席。

  在谈到酒企的社会责任时,唐桥特别强调,宣传科学饮酒、理性饮酒、健康饮酒等已经成为酒业迫在眉睫需要携手联动的工作。白酒属于食品行业范畴,酿酒的过程又是微生物工程,单从这个角度上讲,深化生态文明体制改革,构建和谐健康的产业生态链也是企业应尽的责任。作为中国白酒龙头企业的五粮液公司,一直把践行社会责任作为其重要工作之一,并联合其他企业共同来解决白酒所带来的社会负面问题。

  5. 五粮液携手爱乐乐团布局全球战略合作

  2015年6月19日,五粮液与英国爱乐乐团全球首席战略合作签约仪式在北京耀莱中心举行。宜宾五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国在签约仪式上表示,在中英文化交流的大背景下,此次中英两国两个代表性产业的握手与对话,不仅是东西方经典文化的深度交流与融合,而且双方的跨界合作能够推动中国白酒文化与音乐艺术的复兴和繁荣,促进不同文化、文明之间的交流、理解和认同。

  此次跨界合作,是五粮液携手爱乐乐团布局全球战略的第一步,有助于进一步加强和推动两国文化的交融、互鉴,增进两国民众间的相互理解和友谊,也为五粮液走向全球增加了一股强有力的助推力。

  6. 五粮液在悉尼举行高端品鉴会

  在积极响应国家大力推进“一带一路”战略政策的号召下,2015年7月3日下午,五粮液在有着澳大利亚金融中心之称的悉尼举办了盛大的五粮液新品发布及高端品鉴会。

  五粮液集团公司党委书记、董事长唐桥表示:“此次借助澳大利亚地理接近亚洲、文化趋近欧美的区位优势,通过当地华人华侨的牵线搭桥,助推五粮液‘国际化战略’落地措施,将五粮液的甘醇芳香和中国白酒文化传播得更广更远,让全球消费者得到优质的服务和更高品质的享受。”

  作为中国白酒的标杆,五粮液曾多次代表中国企业与品牌走出国门,此次进入澳大利亚市场,五粮液将承担着成为中华传统文化的传播媒介和使者的重任,也将成为中国白酒飘香世界的靓丽名片。

  7. “普五”价格回调,五粮液“控量稳价”出重拳

  2015年8月3日,五粮液核心产品52度新品五粮液(普五)的出厂价格由每瓶609元恢复至659元,此举在业内引发广泛关注。

  据了解,随着五粮液各项市场化改革的开展以及价格的合理恢复,高端白酒在未来将会以更优秀的品质、品牌和文化重新赢得消费者回归,而这也必将促进整个白酒产业的持续、健康发展。五粮液“普五”价格的回调,不仅助力五粮液的营收增长,更引领高端白酒市场逐步走向正常的市场化道路,通过“看不见的手”促进白酒价格体系的合理化,重振白酒行业的信心。对此,业内人士表示,五粮液恢复出厂价格,是行业回暖的风向标,是回归名酒品质的表现,也是中国白酒走出国门的重要手段。

  8. 五粮液“混改”,引领行业转型发展

  2015年10月25日,五粮液集团在江苏南京召开经销商沟通交流会,五粮液集团公司党委书记、董事长唐桥,五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国,五粮液股份公司副总经理彭智辅、朱中玉、唐伯超,以及来自全国的150多名五粮液核心经销商出席了此次会议,共同就五粮液集团的混合所有制改革进行了沟通交流。

  五粮液实施“混改”,是酒业企业中第一个面对行业调整而率先进行的重大改革。五粮液“混改”的实行,从政府层面来说,可以实现政府从原来的“管资产”转变为“管资本”,有利于优化国有资本配置,落实国家发展战略和产业政策;从厂商纽带关系来说,可以实现从以产品为纽带向以资本为纽带的厂商共建共赢模式转型;从公司层面来说,可以实现产品市场与资本市场同时发力,进一步提高企业的发展活力、市场应变能力及抗风险能力。

  作为白酒行业的标杆企业,五粮液国企改革的推进无疑为复苏路上的白酒行业的绝地反击吹响了号角,也预示着白酒企业改革浪潮的来袭,推动了整个行业的转型发展。

  9. 长篇纪实文学《虎变百年五粮液》出版发行

  2015年12月17日,在五粮液荣获巴拿马国际金奖百年之际,一部由四川省宜宾市知名作家、本报记者龚平和左孝本撰写的长篇纪实文学《虎变百年五粮液》正式出版发行,并成为2015年中国白酒文化节和五粮液第十九届厂商共建共赢大会的重要文化活动项目之一。

  据了解,该书通过客观真实的记述,追溯了一代代五粮液人的奋斗足迹,展现了“中国酒业大王”的风采和五粮液长盛不衰的无穷魅力。业界专家普遍认为,百年著书是上至国家,下至企业的通常做法。这部长篇纪实文学的问世,标志着五粮液重视文化兴企、文化强企的发展思路,传递出了五粮液厚重的酒文化,也在文化传统的血脉中生出当代生活的底蕴。

  10. 新品“自由度”闪亮登场,开创中国白酒度数自己作主的新时代

  2015年12月17日,2015中国白酒文化节·五粮液股份有限公司创新产品“自由度”上市发布暨品鉴会在五粮液公司百味园举行。五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国,五粮液股份公司副总经理朱中玉以及社会各界嘉宾和媒体代表等近300人出席,共同见证了五粮液又一创新品牌——“自由度”的耀世登场。

  饮酒人通过“自由度”中两种不同度数的酒进行掺和,以及简单、科学的手法即可自由勾调出数种不同的新度数,满足多元化不同需求的饮酒人群。“自由度”以首创精华原浆融合优质基酒自由调和度数的创新饮酒方法而获得国家发明专利,颠覆性地改变了过去酒类产品酒精度数固定而单一的历史,预示着五粮液在创新技术上又一次领跑在行业最前沿。

编辑:赵果
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