男权需要归隐田园

　　有人认为，《夏洛特烦恼》从某种角度上解决了这样一个问题：为什么众人心目中的人生大赢家其实过得并不快乐？这个命题更加类似古龙提出的“三少爷的烦恼”。

　　影片中，夏洛因为不满意当前的生活状态，于是希望在同学面前活得体面些，在梦里他得到了曾经想要的一切，最后却回归于平淡。近期的《港囧》，曾经的《廊桥遗梦》、《天国王朝》都讲述了归园田居式的理想状态，故事核心正能量在于回归普世价值观，回归家庭的核心价值观念的根本，就在于女权主义不断发展以及女性自主意识的不断进步。

　　酒类似乎有着其他快消品所不具备的男性主义标签。究其原因，无非是历经大风大浪的跌宕沉浮，才发觉平平淡淡的普通生活之可贵。白酒行业历经十年黄金发展时期、三年深度调整期，从高歌猛进的无节操“豪饮”到坠入深谷的失落与迷茫，再到良性消费意识的觉醒和理性发展观的回归，似乎预期着行业正在进入一个理性、健康发展的新阶段。然而，值得关注的是，大众饮酒喜好度数一直呈逐渐降低的趋势，女性消费者的比重逐年递增。引导酒品低度化趋势，一方面是由于健康、理性饮酒意逐步被重视与社会主流声音的倡导与传播，而不可忽视的另一因素则是女性地位的不断提升。近些年以来，葡萄酒、果露酒甚至一些名牌白酒在广告宣传中多以女性为主要诉求对象（如洋河蓝色经典即以时尚女性作为背景）。

　　同理可证，对于男权的归隐风，酒类低度化趋势是最直接也是最有效的体现。

　　女性意识觉醒与“禁酒令”

　　《夏洛特烦恼》影片上映以来，关于电影男权倾向过于强大的言论屡见不鲜，多数评论都认为影片中马冬梅在二人感情中处于相对弱势位置。其实不然，除去家庭生活不谈，马冬梅在家中的“统治地位”，在社会中优于夏洛的社会地位，都是女权主义发展的最大体现。

　　影片前段每一个场景都在讲述马冬梅无论是赚钱养家还是教育夏洛，都体现出了不“符合”女性形象的强势，当今社会大致称之为“女

　　汉子”。此类现象在社会的多个方面都有体现，且呈快速上升趋势，这无疑是女性平权运动后的相应现象。世界范围内，大致有三次女权运动。第一次女权运动被称为“资产阶级妇女运动”。首先发起于启蒙思想深入人心的法国， 它标志着法国妇女运动的兴起和法国妇女的觉醒。1791年9月，奥兰普·德古热发表了《女权宣言》，提出了17条要求，它是世界上也是法国历史上第一份要求妇女权利的宣言，表现了一种独特的、完整的女权思想。 第二次则是“妇女参政运动”，使资产阶级妇女运动形成了第一次高潮，成为一种推动历史前进的社会运动。19世纪40年代，资本主义政治、经济、文化、科学不断发展，资产阶级妇女获得了同男子一样的知识与技能，就业人数增加，现实处境需要妇女获得政治权利。第三次则是“无产阶级妇女运动”，在资产阶级妇女为争取参政权而斗争的同时，世界无产阶级妇女除了参加这次斗争之外，还开始了争取自己地位的斗争。

　　三次女权运动使女性地位得以根本性的提升，女权主义在当前的中国也已根深蒂固：既坚持赚钱养家，又坚持貌美如花——这是当下女性地位的最大体现。追溯到1920的美国，妇女刚刚获得参政权，女性以绝对优势投票通过了“禁酒令”。 禁酒时期，高利润、动辄使用暴力的酒品黑市繁荣，敲诈勒索因为执法官员的腐败而盛行，烈酒的走私利润较高使得烈酒反而更为流行，执行禁酒令的花费很高，又失去了来自酒品的税收（每年约5亿美元），使得美国国库收入大受影响。1933年，美国第20条宪法修正案废止了禁酒令。

　　可见，美国的禁酒令始于女性不懂如何使用手中的权利，而在今天，许多葡萄酒、果露酒以及预调酒都打上了女性的标签，可见女权运动带来的女性地位提升，极大地促进了酒行业的发展与创新。当下也好，未来也罢，消费策略、促销政策都将更多地迎合、倾向于女性——这点从目前主流商场的酒类商品陈设就可以看出来。

　　酒类女性消费时代来临

　　《商务周刊》发文称：“荷包掌握在她手中”，这个源于上个世纪的家庭经济模式不但在本世纪得到加强，甚至进一步演变为社会经济模式，成了影响产品销售策略的根本点。所以，21世纪又被称为“她世纪”。在超越了传统化妆品、服装等原本以男性为主导的市场后，“为她服务”也正在成为商人们最为流行的经营策略。

　　而在互联网横行世界的今天，更加利于女性消费时代的到来。有相当一部分人认为，互联网思维更加倾向于女性思维，感性、简短，必要时可以抛弃两者之间的逻辑关系。网络上有 “马云身后是数以万计的中国女性” 之说，而在今天女性购物不仅仅局限于电商。

　　2002年，英国《经济学家》杂志提出“单身女子经济”的概念，第三次单身浪潮的袭来，也使得单身女性成为一支不可忽视的消费力量。而在家庭收支支配中，女性同样拥有相应的决策权。安永会计师事务所研究报告《女性消费主义在中国兴起》中指出，在购买大额商品时，如房子、汽车或多种奢侈品，23%的已婚中国女性表示她们能做出独立购买决定，其余的女性会与配偶商量后作出决定，但她们的个人好恶仍然会对最终决定产生重大影响。

　　不管是“线上”还是“线下”，小物品还是家庭大件，都显示着女性消费时代的到来。所以，女性可以决策的不仅仅是晚餐所饮用的葡萄酒，还包括配偶手中的白酒杯，当前白酒消费宣传策略也逐渐倾向女性，除适合女性饮用的果露酒、葡萄酒把消费目标转向女性外，五粮液推出的低度五粮液、淡雅五粮醇口感温润，无异于向女性伸出了橄榄枝。理性饮酒理念的推广，健康、时尚酒品的研发，都是厂家针对女性消费者逐年飙升的决策权的示好。