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五粮液:中国品牌的责任
2016-01-01 16:07:00   来源:《国家名酒周刊》   作者:熊曙佳   评论:0

  报道背景

  6月28日,世界领先的独立品牌评估及国际权威的行销策略机构——世界品牌实验室发布了第九届中国最有价值品牌500强榜单。四川省宜宾五粮液集团有限公司入选第九届中国最有价值品牌500强。

  9月9日,在由亚洲品牌测评体系专家委员会所发布的“亚洲品牌500强排行榜”中,五粮液继2014年以后,继续以中国白酒第一品牌入选“亚洲品牌500强”。

  9月17日,第21届“2015中国品牌价值100强”在北京揭晓。“五粮液”品牌价值再次以761.26亿元蝉联全国食品行业第一、“中国品牌价值100强”第三名。这也是自“中国品牌价值100强”发布以来,五粮液连续21年入选该榜,并始终保持全国食品行业品牌价值第一位。

  尽管各榜单的名称及评选机构不尽相同,但五粮液品牌总能悉数入榜,这无疑反映了市场对五粮液品牌的认同。

  而从这些榜单中,我们也可以看出,近年来,五粮液品牌影响力始终保持在行业前列,五粮液的品牌价值也在逐年飙升。

  这与五粮液对品牌的理解不无关系。一直以来,五粮液公司不仅仅将品牌作为一种张力来理解,而且更重要的是将其作为一种责任。本文通过解读五粮液的质量诚信责任、经营诚信责任、文化诚信责任、社会责任,展示中国白酒龙头企业的品牌担当。

  随着知识经济时代的到来,无形资产在企业的成长与发展中发挥着越来越重要的作用,而品牌可以说是企业最重要的无形财富之一。在市场竞争日趋激烈的今天,品牌已成为企业最核心的竞争力。

  对于五粮液公司而言,品牌不仅仅是名称,也不仅仅是作为一项资产而存在,它承载更多的是一种承诺与责任:一家白酒企业对于质量诚信、经营诚信、文化诚信的承诺,惠及民生、关注行业发展的社会责任。

  质量诚信责任:以标准成就品质

  质量是产品的生命,更是企业品牌的生命。作为一家“视产品质量为生命”的白酒企业,五粮液始终坚持“产品质量安全为本,让顾客放心”、“追求卓越,不断超越”的食品质量安全理念,始终坚持“以规模求质量,好中选好,优中选优”的质量管理战略,牢固树立“为消费者而生而长”的核心价值观。

  在实际的生产经营中,五粮液公司持续加大质量及食品安全领域的科研投入。目前,五粮液公司不仅拥有全国最先进的白酒生产及质量检测设施,还建立了原料管理体系、生产管理体系、检测管理体系以及以十里酒城规模为保障的“三位一体”的质量安全保证体系。据宜宾五粮液股份有限公司副总经理彭智辅介绍,从1987年建立国际标准的质量管理体系以来,随着国家标准的修订更新,五粮液质量管理体系也在不断升级。

  在质量管理方面,五粮液公司在行业内更是以其高于国家标准的内部质量安全监测标准而闻名。

  正因为基于这种对质量诚信的坚守以及对于产品品质近乎执拗的追求,才使五粮液成为唯一三次荣获国家质量管理奖、唯一连续七次获得“全国食品工业科技进步优秀企业”称号的白酒企业。五粮液以严格的质量安全体系,确保了五粮液及其系列酒的优良品质,最大程度地保障了消费者利益,从而为五粮液公司的飞速发展注入了持续动力。

  经营诚信责任:以品德赢得市场

  五粮液公司始终坚持以诚信经营为立厂之本,发展之源。除了通过不断提升产品质量和自身服务水平,培育品牌影响力,保证品牌的持续健康发展之外,在五粮液公司的发展以及“五粮液”品牌的成长过程中,五粮液人始终将诚信观念渗透到经营的各个环节之中。在品牌宣传和市场推广方面,五粮液公司始终坚持诚信宣传,反对虚假、夸大宣传,反对过度包装。正因如此,即使在当下食品行业遭遇信任危机的非常时期,五粮液仍然赢得了众多消费者和经销商的信赖。

  可以说,五粮液的发展史,不仅是一部不断开拓创新、自我完善的奋斗史,也是一部诚信生产的经营史。也正是凭借着一直以来的诚信经营和卓越贡献,五粮液公司成为了全国唯一两次获得中国企业联合会、中国企业家协会联合颁发的“中国最佳诚信企业”殊荣的企业。

  文化诚信责任:倡导科学文明健康饮酒

  作为有文化诚信责任担当的五粮液人,他们始终身体力行地构建与传播科学、文明、健康的酒文化,倡导科学、文明、健康的饮酒新风尚。五粮液集团公司党委书记、董事长唐桥多次强调:“对于喝酒,我们一直有个观点:少喝酒,喝好酒。我们提倡健康饮酒,适度饮酒,不赞同酗酒、拼酒。” 宜宾五粮液股份有限公司总经理陈林也认为:“理性饮酒才是健康的前提。”

  而与此同时,作为一家有行业担当的白酒企业,五粮液公司积极联合其他白酒企业,号召行业从白酒产业自身健康持续发展的角度来思考中国现代酒文化,并呼吁在全社会积极推广并传播文明饮酒、健康饮酒的新风尚,积极构建科学、文明、健康的现代酒文化,在品牌传播过程中坚决不做虚假宣传。

  正因如此,在今年7月的酒与社会责任促进联盟成立大会上,五粮液公司被评选为联盟首任轮值主席单位,唐桥也当选为联盟首任轮值主席。

  社会责任:彰显五粮液之担当

  将企业的发展融入社会的进步之中,积极投身于公益慈善、惠及民生,是五粮液作为优秀企业公民的责任与担当。近年来,在抗洪救灾、对口扶贫、希望工程、朝霞工程、公共设施建设、社会办学等社会公益事业中,五粮液公司累计捐款逾10亿元。

  而除了五粮液公司开展的各项公益慈善活动之外,五粮液公司内部员工也积极参与到社会公益活动之中。长期以来,五粮液公司员工主动与四川贫困山区的学生开展了结对帮扶活动。五粮液不仅以美酒征服了众人的心,也为更多需要帮助的人带去了希望与温暖。

  也正是因为这种责任与担当,五粮液公司赢得了社会各界的尊重和认可。五粮液公司除了相继获得中华慈善奖、最具社会责任感企业、社会责任特别大奖和全国就业先进企业等诸多荣誉外,“五粮液”品牌也逐渐深入人心,“五粮液”品牌价值和品牌美誉度也持续攀升。我们相信,随着五粮液品牌的不断发展,五粮液公司也将以品牌的力量承担起更多的责任。(您对本文有何见解,欢迎通过新浪微博@华夏酒报进行讨论。)

  点评:

  品牌是一种力量,品牌更是一种责任。衡量品牌的一个重要标准是此品牌是否敢于承担责任,这个责任不是单方面的,而是包括质量诚信责任、经营诚信责任、文化诚信责任以及社会责任等多个方面。由于一直恪守着质量诚信、经营诚信,所以五粮液能在1995年进入R&F睿富全球排行榜后保持品牌价值21年的不断飚升。

  媒体观点


  

  作为大型国有企业,五粮液一直积极践行社会责任。企业的社会责任不仅是慈善、教育和社会公益事业,也包括企业对环境、经济可持续发展的责任。五粮液作为食品企业,感恩消费者就是严抓质量,感恩合作伙伴就是让运营商盈利水平提高,感恩社会则是在为社会创造财富的同时,保护环境,进行可持续发展。这是五粮液人始终恪守的价值观。

  

  五粮液在努力创造企业价值的同时,时刻铭记企业社会责任、做良好的企业公民,立志产业报国,与祖国的各项事业同心同德,力所能及地支持和投身社会公益事业,积极推进企业、社会、环境的可持续发展。

  

  不仅在于远见卓识的战略眼光和敏锐的洞察力,更在于追求卓越的信念和努力。当代五粮液人,追求卓越已经成为一种习惯,一种责任,一种常态,一种能量巨大的文化基因,是牢不可破的信念和品质,是确保企业基业常青的炼金术。

编辑:赵果

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