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常熟7家商户销售的涉案葡萄酒，乍一看和正品没有太大区别，包装上有“HUAXIACHENG”拼音文字、“树林＋城楼”或“山峰＋城楼”图案。此外，还标注“烟台华夏长城葡萄酒有限公司”等字样。
消费者不仔细看很容易就会将其当做真正的华夏系列葡萄酒，但其中灌装的都是劣质红酒，其成本极低，口感很差，销售价格也比正品要低不少。
据法院介绍，中粮集团是一家大型国有企业，拥有“长城”、“华夏”、“华夏长城”等多个酒类商标，其葡萄酒产品深受消费者喜爱，而一些不法商人也盯上了这些品牌的经济价值。
法院审理认为，涉案葡萄酒使用的“HUAXIACHENG”拼音文字，与品牌方享有商标专用权的 “HUAXIA”商标在书写方式、字体、中文含义等方面一致，且囊括了后者。
此外，其使用的“树林＋城楼”、“山峰＋城楼”的图案，与品牌方享有商标专用权的外包装图案在构图、创意、组成元素及视觉等方面高度一致。
法院称，涉案葡萄酒上的图案与文字，均与品牌方享有权利的注册商标使用在“红酒”这一经国家商标局核定使用的商品上，且未能取得品牌方的授权，侵犯了品牌方对上述商标享有的商标专用权。
根据《中华人民共和国民法通则》第一百一十八条之规定：“公民、法人的着作权(版权)、专利权、商标专用权、发现权、发明权和其他科技成果权受到剽窃、篡改、假冒等侵害的，有权要求停止侵害，消除影响，赔偿损失”。《中华人民共和国商标法》和最高法司法解释对侵权行为也作出具体规定。
经过庭审，其中4起案件的被告被判停止侵权并赔偿原告的经济损失及合理费用，有3起案件被告与原告达成和解，在承诺停止侵权的同时支付一定的经济赔偿。
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