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洋河微分子酒2016年销售目标3亿 宅优购或独立上市
2016-06-02 17:07:51   来源:佳酿网   作者:李成浩   评论:0

5月31日下午,江苏洋河酒厂股份有限公司(以下简称“洋河”)召开2015年度股东大会。洋河股份董事长王耀、董秘丛学年、总裁钟雨在内的公司高管近60余人出席了本次大会。

洋河高管在对行业形势判断以及自身优势分析时指出,白酒行业介于弱复苏和探底之间,未来的竞争将更加趋于稳定和理性,2015年白酒行业走向冷静和理性的阶段,稳定了产品价格体系,渠道下沉,经销商信心恢复;白酒产业并购、依靠互联网、行业集中化程度不断提高,而且白酒跨区域并购整合将会成为一种趋势。白酒龙头企业渠道力强的增长速度也会更快,白酒行业中一些具有优秀历史、品牌文化和香型优势的企业还是有生存空间。

在提及自身优势时,洋河认为有五大竞争优势:品质优势、品牌优势、营销优势、市场全国化、消费升级。得益于上述优势的铺垫,2015年洋河省外市场出现爆发式增长,2015年省外增长22.5%,占比达到35%,今年1-4月,省外无论是销售占比还是增速,都在进一步提升。今年计划省外的占比达到40%以上,未来省内市场在本身增长的同时,希望占比下降到50%以下。

蓝色经典中,梦之蓝的增长最为显着,经过2008年中国梦-梦之蓝标志性品牌的提出,到近几年精耕细作,已经把根放的很深,去年梦之蓝增长达到21.6%,今年1-4月梦之蓝增长35.6%,去年梦之蓝销售占公司14.9%,今年1-4月达17.6%。

此次大会上,备受瞩目的洋河微分子酒再次被提及,佳酿网记者了解到,微分子酒是由洋河成立技术团队,用五年时间研发出的一款白酒产品。酒体中含有许多活性微量成分,酒质既丰满绵柔等特点。微分子酒是洋河战略性产品。目前微分子酒还处于品牌培育的阶段,洋河在微分子酒节奏上做了一些控制性安排,不急于上量,团购为主、渠道适度展示的策略,2016年对微分子产品的销售目标是3亿。

除此之外,一直布局品类平台化的洋河在拓展葡萄酒品类后,正式进军啤酒领域。据洋河官方微信披露,其旗下电子商务公司宅优购与德国奥堡啤酒已经正式签订战略合作协议,以推进啤酒产业与电商相结合的新型业务发展。

大会上洋河方面表示,宅优购是洋河2015年提出双核驱动新发展,互联网创新层面的重要成果,宅优购的运营模式调整为F2R+,做中国最大商业联盟,面向广大终端,优选各种品牌、直达社区。定位决定了聚焦社区、F2R的业务,也是B2B的变形,解决众多商业问题,区别于天猫和京东的平台,他们更多是聚焦B2C,宅优购是B2B+B2C。洋河的下一步措施将加强宅优购平台建设,和地面推进,今年实现全江苏覆盖,明年全华东,第三年全国覆盖。正在计划引入战投,进行规模更大的自由整合,不排除在境内、境外上市的可能。

编辑:王雅慧

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