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五粮液:借势节庆,共赢盛会
2015-12-31 16:33:11   来源:《国家名酒周刊》   作者:王远   评论:0

  报道背景

  11月5日~7日, “第十二届中国(浏阳)国际花炮文化节”在有着“中国花炮之乡”美誉的湖南省浏阳市盛大举行,五粮液窖龄酒作为本次花炮节唯一官方指定用酒,在本次活动的各种官方接待场合上以优秀的品质征服了与会嘉宾。

  “浏阳花炮响天下,天下花炮数浏阳。”浏阳作为我国最大的花炮产业基地,销售额占据全国总量的70%,每两年一届的国际花炮节也是全球花炮行业的盛会。

  为了帮助五粮液浏阳当地最大的运营商浏阳市园盛贸易酒业有限公司在当地扩大品牌影响力,借助五粮窖龄酒荣膺花炮节官方指定用酒的契机,《华夏酒报》为本次活动特意策划了一期花炮节专题报道,从浏阳花炮产业、园盛酒业投身公益、园盛酒业终端经销商以及当地各领域代表人物的观点等4个方面,对活动进行了全方位的报道。

  浏阳是国家命名的“中国烟花之乡”,浏阳花炮“始于唐,盛于宋”,源远流长,至今已有近1300余年的悠久历史,也是国家级非物质文化遗产。目前,全国共有4000多家花炮企业,浏阳市就有接近900家企业。

  据统计,2014年浏阳花炮产业集群效益明显,产业总值实现202亿元,同比增长7.6%,占到全国总量的70%。其中,出口销售额28.35亿元,同比增长15.8%,占到全国出口总额的60%;国内销售额126.77亿元,同比增长7.37%;原辅材料及相关产业实现产值46.88亿元,同比增长6.8%。

  浏阳作为我国最大的花炮产业产销基地,对于浏阳当地经济的发展起到了支撑作用,同时在促进当地就业方面也一直做出了非常大的贡献。在浏阳烟花产业的带动下,有接近40多万的从业人员,有90%来自农村,吸收了全市70%以上的农村剩余劳动力,同时也带动了矿产、造纸、印刷、包装等行业的发展。

  花炮盛会畅响神州

  “中国(浏阳)国际花炮文化节”起始于1991年,是目前国内花炮行业规模最大的行业盛会,也是浏阳市最重要的节庆活动之一。作为浏阳政府“文化搭台,经贸唱戏”的典范案例,“中国(浏阳)国际花炮文化节”目前已经举办过11届。

  在花炮节五项主题活动中,紧扣产业产品产销主题,既有国外顶级焰火燃放团队的同台竞技,又有最安全、最环保、最具创意的名优新产品和创意微焰火的集中展示,同时还有全球花炮行业权威专家围绕行业形势分析、产品科技创新等课题论道发展的专业论坛,开启看样采购展销渠道,打开国际资本与花炮行业对接通道。节会还打造了“网上花炮展”,通过浏阳国际花炮节官方网站、APP、腾讯公众号等进行多渠道展示,实现线上线下互动的无缝对接。

  本届浏阳国际花炮节主题活动“烟花艺术汇演”,采用了1200平方米的超大LED彩屏,实现烟花与艺术的高度融合,呈现了丝绸之路、出水芙蓉、大漠驼影、围山瀑布等中国水墨风格艺术烟火。花炮节晚会以“东方花语·e路芬芳”为主题,结合“一带一路”的历史与现实,展现了东方文化之美,将浏阳烟花的历史之美、文化之美、岁月之美与现代烟花的最新技术和产品相结合,呈现出强烈的视觉冲击和艺术震撼。同时,晚会充分发掘“互联网+”的内涵和运用,融入万人手机点火仪式、焰火节奏大师、“我为浏阳花炮点赞”等活动环节,让现场万名观众共同参与到焰火艺术的呈现中来。

  园盛酒业积极履行社会责任

  浏阳市园盛贸易酒业有限公司作为五粮液在浏阳地区最大的运营商,一直积极参与浏阳市各种社会活动,在经营五粮液产品的同时,也为浏阳当地的发展尽心尽力。

  不论是帮助花炮企业争项目、做推广,还是利用自己的政协常委职务为浏阳花炮写提案,浏阳市园盛贸易酒业有限公司董事长徐尔央一直为浏阳花炮产业的发展默默付出。

  “中国(浏阳)国际花炮文化节”是花炮人两年一度的盛会。在第十届、第十一届、第十二届花炮节上,经过徐尔央的努力运作,她经营的五粮液产品成为花炮节唯一指定用酒。

  连续三届荣获中国(浏阳)国际花炮文化节唯一指定用酒,这不仅仅是一个简单的冠名。作为关心浏阳花炮产业发展的一份子,徐尔央以自己经营的五粮液产品迎接来自世界的八方宾客,用五粮美酒展现了浏阳人民的热情好客。

  谈到浏阳花炮产业的发展,徐尔央说:“浏阳花炮产业是浏阳的富民强市产业,是浏阳消费市场的发动机,如果没有花炮产业的发展,五粮液产品在浏阳市场也不会取得这么大的成绩,我还将继续用心为浏阳花炮产业服务,尽自己最大的努力为浏阳花炮产业的发展鼓与呼”。

  在取得辉煌成绩的同时,徐尔央积极以公益回报社会。2008年,徐尔央亲赴汶川地震灾区慰问地震遇难家属,并以个人和企业名义向地震灾区累计捐款达5万多元,同年她又向家乡淳口捐款6万元,举办了一场“情系家乡送温暖”的活动。2009年,她捐款4万多元支持家乡道路建设,捐助高正等6位被清华、北大等高校录取的贫困学子11万元。2011年,园盛酒业投入50万元成立了湖南省首个个人幼教基金“徐尔央幼教发展基金”。不仅如此,在每年中秋、春节等节日期间,徐尔央还积极带领员工慰问高龄孤寡老人以及积极参加社会上的一些慈善活动。

  借势节庆,共赢盛会

  连续三届赞助浏阳国际花炮节,奠定了五粮液产品在浏阳地区白酒第一品牌的地位。这除了提升五粮液在当地的品牌知名度外,也为五粮液产品在浏阳地区的销售带来了高速的增长。

  在五粮液浏阳地区分销商浏阳达利商行经理杨瑾看来,通过赞助浏阳花炮节的方式,迅速提升了三届花炮节指定用酒的知名度,为他们在经营过程中更便利地赢得消费者认可,从而快速并超额完成各项销售目标。

  当然在每一次成功当选指定用酒这项殊荣的背后,除了五粮液本身的品牌影响力之外,更离不开园盛酒业的努力。据了解,在每届花炮节筹备之初,园盛酒业就组成由董事长徐尔央带头的竞选小组,主动找到花炮节组委会相关领导,阐述产品品牌理念,及时根据花炮节的需要调整竞选方案,同时园盛酒业在浏阳地区多年的影响力,也为连续三次荣膺指定用酒带来了强大的背书作用。

  通过切入当地重要的节庆活动,可以快速地为产品带来品牌传播效果。本次浏阳国际花炮节的指定用酒赞助,就为五粮液其他的运营商带来了优秀的借鉴案例。相信未来,五粮液会有更多的优秀产品融入到各个地区独具魅力的文化节庆活动中。

  (您对本文有何见解,欢迎通过新浪微博@华夏酒报进行讨论。)

  媒体观点


  

  近年来,浏阳作为全球最大的花炮生产和贸易基地,产品远销世界160多个国家和地区,占全国产能的70%,出口占全国的60%,吸纳就业人员约40万人,年发放社会工资近90亿元。2014年12月,浏阳入选中国全面小康十大示范县(市)。在今年8月公布的全国县域经济与县域基本竞争力百强县排名中,浏阳由2012年的第60位强势跃升至第28位,创造了令人瞩目的“浏阳速度”。

  浏阳市市委宣传部副部长 陈刚

  中国(浏阳)国际花炮文化节作为我们浏阳花炮产业两年一届的盛会,每届都吸引了来自世界各地的花炮产业客商参会。在这么重要的时刻怎能缺少得了美酒相伴,用五粮液作为招待世界客商的美酒,才能代表我们浏阳花炮人对于客商的欢迎之情。

  中国烟花爆竹行业协会会长 钟自奇

  五粮液作为代表中国白酒走向世界的杰出代表,一直以其高端的品牌形象和齐全的产品体系服务于大众,深受老百姓的喜爱,包括目前我自己公司的用酒,也都是以五粮液产品为主。中国作为礼仪之邦,在中国(浏阳)国际花炮文化节这么重要的盛会上,用五粮液产品招待全球各界人士,在我看来,是十分正确的。花炮节和五粮液不仅在各自领域的品牌知名度上相匹配,同时也是代表各自领域内品牌走向世界的典范。

编辑:赵果

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