10月16日，首个“全国理性饮酒日”活动在全国300多个城市全面启动。“全国理性饮酒日”活动是中国酒业协会携手滴滴出行、凤凰网，针对过量饮酒、未成年人饮酒和酒后驾驶等社会不良现象开展的专题性公益活动，旨在宣传正确饮酒行为、理性饮酒科普知识。

　　为践行社会责任，宣传正能量，响应中国酒业协会“全国理性饮酒日”主题活动倡议，宣传培育健康饮酒文化，促进酒与社会和谐发展，活动当日，五粮液在成都同步启动了“全国理性饮酒日”宣传推广活动，并向社会发出“科学理性饮酒，健康文明生活”的倡议，旨在宣传普及中国酒水文化，倡导文明理性饮酒，促进大众健康，同时彰显酒企勇于承担社会责任的良好形象。在“全国理性饮酒日”活动现场，五粮液工作人员及志愿者向消费者发放理性饮酒日相关宣传品、专刊、纪念品。同时，五粮液还在各零售店内设置宣传点，悬挂横幅、张贴海报，向店内消费者进行理性饮酒宣传。此外，五粮液还为广大消费者提供了3000份免费的“滴滴代驾代金券”，让醉酒的消费者即使喝了酒，也可以安全、放心地回家。

　　从“传统型”到

　　“现代型”的公益观念转变

　　五粮液股份公司总经理助理、五粮液品牌管理事务部部长陈翀在成都活动启动仪式上表示：“引导消费者建立科学、文明、理性、健康饮酒的观念，减少社会中非理性的饮酒行为，是酒企承担社会责任的重要工作之一。公司早在一个月前就已经着手筹备活动。同时，作为食品企业，为消费者提供安全的、高品质的满意产品，也是对社会、对消费者最基本的责任。”

　　随着时代的发展与进步，酒行业除了要承担自身发展所需承担的环保、技术变革、研发新型产品等责任外，还要求相关从业人员以消费者所想所需为出发点，从健康、安全等多方面对消费者负责。如今，社会责任不仅仅表现为赈灾、捐款等公益活动，更体现在与大众日常生活相关的许多方面，其中还包括对理性饮酒、文明饮酒、拒绝酒驾、抵制酗酒等科学饮酒习惯的倡导。

　　健康饮酒、理性饮酒、文明饮酒的理念一直以来都是行业协会及从业者所大力倡导和推行的。7月，酒与社会责任促进联盟在成都成立，行业监管部门、企业、经销商参与其中，倡导科学、理性的饮酒理念。近年来，低度酒逐渐走入大众视野，据相关研究表明：每五年，主流饮酒度数下降2～3度，饮用低度酒逐渐成为大众饮酒趋势。五粮液公司着力发展低度核心产品，如38度、42度等低度五粮液，正是倡导大众饮酒习惯朝着更加理性化、科学化的方向发展。

　　宜宾五粮液集团公司党委书记、董事长唐桥号召酒类企业主动承担起“理性饮酒，文明饮酒，健康饮酒，拒绝酒驾”的社会责任，强化食品安全，为消费者提供更多、更好的优质产品。唐桥认为：“以往酒企在抢险救灾、捐资助学等‘传统型’公益事业方面付出较多，但对于提倡健康饮酒、科学饮酒、文明饮酒等‘现代型’责任行为涉及较少，声音和力量较为分散，所形成的社会影响力也非常有限。这或许是当前中国酒类产品在消费市场中屡受质疑的重要原因之一。值得欣慰和鼓舞的是，越来越多的酒类企业开始意识到系统地推广理性饮酒、科学饮酒、文明饮酒的必要性与必然性。将理性饮酒、科学饮酒、健康饮酒的宣传和倡导常态化、持续化，这是促进酒与社会和谐关系发文章来源华夏酒报展，实现酒业持久繁荣的必然之举。”

　　随着时代的发展与进步，公益已从原有的捐资助学、赈灾等方面转向更高的精神层面。五粮液公司作为勇于承担社会责任的大型酒类企业，更是坚持“两条腿”走路，传统型、现代型两手抓。

　　从传统型公益来看，9月16日，2015年度“五粮液教育基金”发放仪式在五粮液公司举行，对今年高考中取得优异成绩的教育工作者进行奖励。此外，五粮液公司在纳税、赈灾等多个方面均表现出了一个大企业的社会责任担当。

　　从现代型公益来看：基于文明饮酒、健康饮酒的考虑，五粮液公司相继研发了多款低度酒，以更好地满足不同消费群体的需求，适应新型饮酒文化的发展趋势，以多种形式、多区域宣传积极、理性的饮酒行为和习惯。

　　“五粮液，作为首任联盟轮值主席单位，深知责任重大、使命光荣，我们在一个月前就已经着手准备今天活动的相关工作，此时此刻也正同步在成都举办宣传推广活动，竭力与中国酒业协会和联盟各成员单位共同营造声势，将‘科学理性饮酒、健康文明生活’的理念渗透到大江南北，传递到广大消费者心中。”唐桥表示，作为传统名酒的代表品牌，五粮液公司将努力担当起应有的社会责任，更加理性地看待行业发展、产品销量、消费者需求等多方面关系。

　　五粮液公司作为酒类企业的排头兵，更需要以持续发展的理性态度顺应发展趋势，承担社会责任，凝聚行业力量，促进行业团结，以消费者需求为企业发展的核心需求。

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