8月3日上午，《华夏酒报》记者从五粮液公司独家获悉，自8月3日起，公司核心产品52度五粮液（普五）的出厂价格将由每瓶609元回调到659元。由此，之前一直被猜测不断的涨价传闻终于由五粮液官方坐实。

　　8月4日上午，五粮液召开全体营销人员大会；8月4日下午，五粮液召开经销商沟通会。

　　从8月5日开始，全体营销人员奔赴全国各地市场，进行驻店督导。

　　为强调此次“控量稳价，量价平衡”的力度，五粮液提出了“价格拉不回来，誓不收兵”的口号。

　　口号一出，显示出此番五粮液回调价格、控量稳价的决心。五粮液股份公司相关负责人表示，此次价格调整是根据近期普五的供需状况、市场表现等多种因素综合调研论证而做出的，旨在尊重市场供需变化，回归品牌价值。

　　今年以来，五粮液股份公司着力进行营销体制改革，坚持实施“控量稳价，量价平衡”战略，成立了五粮液品牌管理事务部专门运营管理五粮液品牌，这些举措更加贴近市场，使五粮液价格稳中有升，基本达到了预期。

　　考虑到目前市场库存处于历史低位，五粮液的品牌认可度不断提升，品牌价值必然要回归到它应有的位置。宜宾五粮液股份公司品牌管理事务部部文章来源华夏酒报长陈翀表示，力争在2016年春节前全面实现顺价销售的目标。

　　据悉，此次价格恢复后，五粮液公司将加快配套措施的建设，更好地在优化渠道、服务升级、市场管理、厂商营销团队建设方面，向市场提供更加优质的服务。这些措施的实施，也将更加贴近市场，促进五粮液公司在“互联网+”思维下的新型营销体系建设，市场化转型工作也将会再上新台阶。

　　业内人士认为，五粮液今年以来的良好表现，一方面在于企业调整得力，另一方面，则得益于高端白酒在商务消费和民间消费共同支撑下逐步企稳，市场形势趋好。

　　也有专家认为，此次五粮液下决心恢复出厂价，选择在淡季且渠道库存低的时候，时机得当，且恢复出厂价也有利于整个白酒行业信心的恢复。