8月3日，《华夏酒报》记者从五粮液公司独家获悉，今天（8月3日）上午，公司签署52度五粮液（普五）出厂价回调文件，文件随即向全国经销商发布。

文件显示，自8月3日起，公司核心产品52度五粮液（普五）的出厂价格将由每瓶609元回调到659元。由此，上周一直被猜测不断的价格传闻终于由五粮液官方坐实。此前，业界盛传五粮液出厂价将从609元回调到629元，最终，回调幅度被定格在50元。

《华夏酒报》记者独家获悉，今天五粮液全体营销人员及普五平台商正在赶往宜宾五粮液集团。

8月4日上午，五粮液将召开全体营销人员大会；

8月4日下午，五粮液将召开经销商沟通会。

8月5日开始，全体营销人员将奔赴全国各地市场，进行驻店督导。

为强调此次“控量稳价，量价平衡”的力度，五粮液提出了“价格拉不回来，誓不收兵”的口号。

口号一出，显示出此番五粮液回调价格、控量稳价的决心。五粮液股份公司相关负责人表示，此次价格调整是根据近期普五的供需状况、市场表现等多种因素综合调研论证而做出的，旨在尊重市场供需变化，回归品牌价值。

今年以来，五粮液股份公司着力进行营销体制改革，坚持实施“控量稳价，量价平衡”战略，成立了五粮液品牌管理事务部专门运营管理五粮液品牌，这些举措更加贴近市场，使五粮液价格稳中有升，基本达到了预期。考虑到目前市场库存处于历史低位，五粮液的品牌认可度不断提升，品牌价值必然要回归到它应有的位置。

在今年3月份召开的2015年五粮液经销商营销工作会上，宜宾五粮液股份有限公司总经理助理、五粮液品牌管理事务部部长陈翀表示，52度五粮文章来源中国酒业新闻网液全年坚持609元/瓶的出厂价，在保持渠道基本收益的同时，逐步实现价格的企稳回升，并在销售执行过程中动态分析、合理调配，维持量与价的动态平衡，力争在2016年春节前全面实现顺价销售的目标。

“价格的涨跌是由供求关系决定的。此次恢复普五出厂价，是顺应市场而为。”五粮液方面表示：“从上半年形势来看，价格稳中有升，而从市场未来发展趋势来看，符合市场及消费者预期。”

据悉，此次价格恢复后，五粮液公司将加快配套措施的建设，更好的在优化渠道、服务升级、市场管理、厂商营销团队建设方面，向市场提供更加优质的服务。这些措施的实施，也将更加贴近市场，促进五粮液公司在“互联网+”思维下的新型营销体系建设，市场化转型工作也将会再上新台阶。

业内人士认为，五粮液今年以来的表现一方面源于企业调整得力，另一方面，高端白酒在商务消费和民间消费共同支撑下逐步企稳，市场形势趋好。

也有专家认为，此次五粮液下决心恢复出厂价，选择在淡季且渠道库存低的时候，时机得当，同时作为行业标杆企业的五粮液出厂价恢复至659元，将有利于整个白酒行业信心的恢复。

对于此番五粮液回调出厂价的相关进展，敬请关注《华夏酒报·国家名酒周刊》特别报道。