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(国家名酒周刊)营销诗酒文化就是营销中国味道
2015-06-23 15:35:36   来源: 《华夏酒报》   作者:本报评论员 龚平   

  中国是一个以诗传世的古国,又是一个盛产名酒的古国。

  诗,是人类精神劳动产生的高雅的文学奇迹;而中国白酒,又是人类物质生产的精华琼浆。在中国,从远古以来,诗与酒就交织在一起,结下了不解之缘,从而形成了独具中国特色的“中国诗酒文化”。

  五粮液在发展过程中,形成了博大精深的酒文化,尤其是诗酒文化,依从文学而出现,在其它文学样式尚处于胎眠时期,就扎根在人们精神劳动中并脱颖而出。五粮液诗酒文化既概括了生活,又浓缩了人们交流的语言,凝炼成为了人与人之间的真情,富于内在、旋律优美的文学样式。她为时代脉搏而跳动,是人们精神世界最敏锐的触须,它以“水的外形,火的内在”为表达形式,在人类精神领域和文化艺术领域里,对哲理、道德、文学、美学等领域产生了广泛而深远文章来源华夏酒报的影响,并从中凝聚、提炼和不断升华。

  难怪乎,李克强总理在与哥伦比亚总理桑托斯交流时由衷地说:“李白是‘诗仙’,中国还有一位‘诗圣’杜甫,他曾经写过‘李白斗酒诗百篇’。中国的作家们可能喝不了一斗咖啡,但可以尽量多喝几杯中国白酒,创造出更多沟通两国的作品。”

  这就是诗的魅力,也是酒的魅力,更是酒与诗结合在一起的魅力。在漫长的发展过程中,包括五粮液诗酒文化,中国酒文化逐渐发展成为一个独立的文化体系。纵观诗酒文化发展史,酒醉诗情,诗美酒醉;诗借酒神采飞扬,酒借诗醇香飘溢。诗与酒,相映生辉,形成绚烂的文明景观。诗人艾青把诗酒交融,比喻为“诗酒联姻,源远流长”;诗人贺敬之把诗酒交融誉为“诗情如酒,酒意如诗”……从古至今,诗与酒的交融,诗与酒联姻的轶闻趣事,脍炙人口,传为佳话,丰富美化了人们的感情世界。

  正因为诗酒文化的独特魅力,五粮液在国际化道路上,将充分发挥诗酒文化的独特作用。为此,宜宾五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国说:“五粮液一直致力于将中国白酒及中国白酒文化发扬光大,让世界感受到中国白酒的魅力。”

  让五粮液的诗酒文化撞击的灿烂火花,一直照耀着中国名酒国际化道路,形成一幅壮丽的文化画卷,让更多的外国消费者品味中国。


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编辑:赵果

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