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(国家名酒周刊)文化尖庄,助推百亿尖庄战略(1)
2015-05-27 01:18:52   来源: 《华夏酒报》   作者:本报记者 熊曙佳   

   5月12日下午,由中国酒文化研究中心主办的《那些年,我们品味尖庄》作品研讨会在宜宾五粮液股份有限公司举行,来自四川理工学院、泸州职业技术学院、宜宾学院、《宜宾晚报》等专家教授、文艺工作者和入选获奖代表,围绕“文化尖庄,百亿尖庄”展开了一次深入的讨论,并对尖庄的文化营销提出了宝贵的意见和建议。

文化发掘,
唤醒醇香的尖庄记忆

  说起尖庄,很多人都并不陌生。江浙沿海地区的打渔人肯定记得“喝尖庄,鱼满仓”;西北人也记得“唱秦腔,喝尖庄”;在西南,“喝了尖庄,心里亮堂堂”早已深入人心。

  据宜宾五粮液股份有限公司副总经理朱中玉介绍,在上世纪80年代中期,五粮液酒厂只有“五粮液”“尖庄”和“翠屏春”三个品牌,而“尖庄”在五粮液酒厂占有重要地位。在销售的最高峰时期,“尖庄”酒一年卖了12万千升,这个量可以说按照啤酒的销量来卖白酒。

  随着五粮液自身发展定位的调整以及后来“五粮春”“五粮醇”等产品体系的构建,“尖庄”这个品牌逐渐被忽视。沉寂多年的“尖庄”留给消费者更多的是回忆,就像宜宾五粮液股份有限公司市场部副部长陈家林所说的那样:“五粮液品牌众多,但真正地讲,在我们记忆当中,在老百姓的传承中,我们的尖庄品牌有它不可或缺的地位。”

  无论是喜爱“尖庄”的消费者,还是五粮液公司自己的员工,他们都有着很深的“尖庄情结”,他们也认为这个品牌应该恢复往日的荣光。尤其是随着行业调整期的到来,白酒企业逐渐回归理性。而五粮液也在今年3月正式提出打造百亿级百年品牌——“尖庄”的新思路,尖庄品牌再度回归五粮液战略产品的地位。对于五粮液而言,如今的“尖庄”不仅仅是战术性的产品,更是一种战略性产品。

  对于“尖庄”这一既是战术性,又是战略性的品牌,在“百亿尖庄战略”目标的指引下,五粮液是怎样开展“尖庄”品牌的回归征程呢?我们不妨先了解一下五粮液公司近期的尖庄品牌推广活动。

  2014年6月至11月,五粮液公司面向全国发起了题为《那些年,我们品味尖庄》的故事征文活动。活动期间,公司收到了全国各地近200多件作品。

  在征文活动期间,五粮液公司通过与《宜宾晚报》等主流媒体的合作,将陆续收到的优秀作品在晚报上刊登。

  今年4月,五粮液公司通过组织评委会,将征文作品集结,由中国轻工业出版社出版,宜宾五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国联袂《宜宾晚报》总编辑、四川省作家协会全委会委员、著名诗人庄剑亲自担任此书主编。

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编辑:赵果

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