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青岛啤酒：品牌策略加速升级

来源： 2015-12-21 06:34 作者：

近日中投证券走访公司，就公司经营情况及发展战略进行了调研。该券商认为公司作为中国最具品牌影响力的啤酒企业，尽占啤酒消费升级的先机；同时，公司副品牌运作思路调整得当，有望放量抢占市场份额。公司进入品牌加速升级+销售持续扩张的发展阶段，给予“强烈推荐”投资评级。

　　尤其值得一提的是公司的品牌策略。该券商分析，公司主品牌“青岛啤酒”定位中高档，以优异品质奠定品牌基础，通过一系列体育营销强化品牌活力，2002至2010年，主品牌销量C A G R达到18%，带动公司产品结构升级，使得公司吨酒价格位居同行首位，尽占行业产品结构升级先机。公司对新收购的副品牌，效仿百威英博，不再强行以第二品牌替代，而是继续沿用原品牌。新策略能更加灵活地应对区域市场竞争，通过副品牌良性运作力争放量，争取到2015年实现1000万千升啤酒产销量的目标。

　　中投证券预测公司2011、2012、2013年将实现EPS1.48元、1.74元、2.18元，按2011年30倍PE计算，未来6个月目标价45元。

编辑：王晓雅