《华夏酒报》宫华明　制图

　　日前，美国摩森康胜啤酒酿造公司宣布和河北四海啤酒有限公司签署协议组建合资公司，前者投入约4000万美元，控股合资公司51%股份。

　　面对国际企业的攻城略地，国内区域品牌接连被并购或控股，四海啤酒和合资公司未来如何发展，《华夏酒报》记者与美国摩森康胜啤酒酿造公司美国总部取得联系，就相关问题进行了采访。

　　再见？四海

　　近年来，民族品牌的消亡问题越来越受到关注，中华牙膏等品牌在被国外企业并购后面临品牌“自然”或“人为”的消亡都引起大量的市场争论。四海啤酒作为一个区域性知名品牌，虽然未上升到民族品牌的高度，但四海啤酒品牌是否会在合资公司的未来发展中让位于美方品牌，逐渐消亡甚至退出市场，还是在业内引起了关注。

　　针对这个问题，美国摩森康胜啤酒酿造公司美国总部对《华夏酒报》记者的回复函表示，四海啤酒是美国摩森康胜啤酒酿造公司经过细致的遴选所选择的合作伙伴，而四海在当地的渠道和消费者优势决定了合资公司将在致力于为消费者提供高品质的啤酒的基础上实现两者的共赢，合资公司将同时销售四海品牌啤酒以及银子弹啤酒，而不会让四海品牌消亡。

　　根据美方的表述，未来美国摩森康胜啤酒酿造公司将为合资公司引入国际领先的酿酒设备及工艺，并且通过对四海啤酒和美国摩森康胜啤酒的分销渠道的合并整合，同时实现延续银子弹品牌在中国市场8年成功的市场增长和继续实现区域内四海啤酒的突破。

　　在签约仪式上，摩森康胜中国总经理张景智也表示，合资之后，除了力推银子弹外，公司还将运用这些年摩森康胜在中国建立的销售渠道和培养的经销商，把四海啤酒推向全国。

　　实际上，这种做法也是啤酒行业并购的“惯例”，毕竟被并购企业在当地市场的影响力和消费市场优势是短时间无法被替代的，而盲目的消亡被并购品牌也容易使得竞争对手趁机进入区域市场。《华夏酒报》记者在山东烟台市场上看到，被并购后的烟台啤酒和青岛啤酒同时在消费者餐桌上出现，携手“打‘燕’扫‘雪’”，而烟台啤酒在烟台地区的市场优势也大大延缓了雪花啤酒和燕京啤酒在烟台市场的落地。

　　纵观啤酒行业被并购的企业，无论是哈尔滨啤酒，还是雪津啤酒等，都依然活跃在各区域市场上，甚至部分品牌开始利用地缘优势辐射周围市场，例如哈尔滨啤酒已经实现在胶东地区的落地销售。

　　据了解，银子弹啤酒将通过新组建的合资公司整合以往已覆盖的中国40多个城市的基础上，进一步扩大在中国的销售，同时通过落地“四海”，帮助摩森康胜更好地控制酿造技术、提高效率、增强包装的灵活性以及品牌的创新性。

　　对比同列世界5大啤酒企业之一的嘉士伯对大理啤酒等企业的运作，二者对收购企业的策略可谓“异曲同工”，彰显“国际惯例”。以大理啤酒为例，嘉士伯先后投入大量资金对大理啤酒的包装设备及动力设备进行了大检修，改进了公司财务、信贷、销售等系统，并对员工进行了一系列培训，保证了大理啤酒在区域市场的活跃度，这种做法也复制到了嘉士伯所控制的浙江、甘肃、西藏、新疆等地被收购的企业。

　　然而，我们依然应该警示民族品牌的消亡，毕竟面对银子弹在全国市场的优势，四海啤酒未来有可能将生产资源文章来源华夏酒报让位银子弹以及未来引进中国市场的其它品牌，同时，四海啤酒在国际啤酒巨头攻城略地的今天并不具备走向全国的品牌和产品优势，随着消费者收入的增加，四海这样的地区“霸王”将被并购甚至消失。