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白酒企业在酒瓶包装上开始回归理性
来源:  2015-12-21 11:55 作者:

  酒鬼酒,作为高端白酒的破局者,艺术化地掀起了一股“酒鬼”之风,通过其独特的文化和怪异的造型迅速进入高档市场。是中小品牌极具借鉴意义的作品,堪称包装最成功的典范之作,有时代标杆意义。但是包装毕竟只是白酒及其营销中的很小一部分,近几年随着酒鬼酒的重组,企业发展的瓶颈一时难以打破,虽然酒鬼酒仍在重新定位,却离昔日的辉煌还有些远。

  90年代中期,在瓶子、盒子的精美包装下,一批新名酒带着一身光环崛起。如果每一个时代都有其鲜明的印记,那么这个时代白酒的印记摆脱不了“包装”两个字,这个包装是广义的包装,包含产品的定位、策划和营销,都能在酒瓶和酒盒上找到对应的元素。水井坊、酒鬼酒、国窖1573都堪称90年代中后期的包装典范。在成功的典范后,跟风者甚众,而碰壁者也不少。说到底,包装只是白酒的容器,提升白酒的附加值,不能当作白酒营销的万金油。

  裸瓶酒敢为人先

  2008年,张弓推出裸瓶酒,一时间业界哗然。这样的“裸奔”成为了当年白酒及其包装行业最热的话题之一。为了区别于一般的酒瓶,没有酒盒的“张弓”还特意造成了有棱有角的方形,这与其他酒瓶的圆润光滑形成了强烈的反差。“让消费者得到实惠。”在与张弓某负责人交谈过程中,他几次提到这个话题,“消费者买酒就是要喝酒,不是买瓶子更不是买盒子。”所以张弓裸瓶酒才有了“喝酒喝品质不喝纸盒子”的广告语。去年,在张弓超值裸瓶酒的助推下,公司实现了6亿的销售收入,而在今年,张弓酒业为裸瓶酒定下了6.5亿的销售目标。

 

编辑:施红
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