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三条酒类广告禁令考量社会责任(1)
2015-05-20 09:14:43   来源: 《华夏酒报》   作者:刘保建   评论:0

     将于2015年9月1日实施《中华人民共和国广告法》修订版,明确规定出四条与酒类广告相关的准则。其中三条广告禁令充分考量酒业社会责任:酒类广告禁止出现诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒;禁止出现饮酒的动作;禁止表现驾驶车、船、飞机等活动。

     依次来看,这三条广告禁令从国家层面提示消费者:告别劝酒和过度饮酒,回归理性饮酒;饮酒应有德,不鼓励消费者饮酒;醉酒驾驶等行为不被社会法律所允许。

     在今年2015中国国际“酒与社会”论坛上,中国酒业协会副秘书长何勇曾对《华夏酒报》记者表示,酒不仅是饮品也是一种文化,作为一种特殊的文化形式,酒文化在传统的中国文化中,有着独特的地位,而且在几千年的文明史中,几乎渗透到了中国社会、生活中的各个领域,这其实就是文化传承的一种表现形式。所以研究酒,是关乎行业发展,关乎酒与社会、时代和谐发展的一个重要话题。

     在这三条酒类广告禁令被考量的社会责任之下,酒该如何寻求与社会的和谐之道?

社会矛盾累计于酒

     《华夏酒报》记者在近期的一场酒业活动上发现,根据以往的了解,很多大众媒体都把酒水新闻列为一个小部分。而在当下,这些媒体纷纷开始开辟酒水专业板块,并配备专职记者采访酒水口。

     为什么参与到酒水行业的人和媒体越来越多?

 &nbs文章来源华夏酒报p;   除了酒水行业存在的高盈利性外,记者由此想到“酒”这一种板块,其实在社会上关注度相当高。我们发现,在生活中很难找到一种载体,能够与人、与家、与国、与社会形成如此密集的沟通,但酒却是这样一种涵盖面十分之广的产品。

     因为息息相关和关注度高,象征这个社会阴暗一面的“矛”与类同于社会光明一面的“盾”,都累计于酒身上。

     酒惹起的负面话题相当之多,税赋征收、公务消费、代罪腐败、未成年人饮酒、假酒事件、地方保护,酒精依赖和酒驾车祸等,甚至延伸到家庭暴力和性侵害等等。

     但我们又看到,上述这一切,都不是酒本身的问题。酒本无罪,怀璧其罪。作为一种商品,酒负面的背后人是根源。由于人与人的立场不同,但都希望实现利益的最大化,而社会规则则要求人必须放弃一部分利益,承担更多的社会责任。矛盾势必滋生暗长,酒充其量只是这些问题的触媒。

     看光明的一面,作为一个传统民族产品,白酒本身积极承担社会进步赋予的责任和义务,树立传统形象大旗,成为社会交际中的必备品;深蕴文化,拥有比饮用普通饮料更多的酒德和酒礼。既可作为特殊嗜好品,也能发展成为一部分人的生活必需品等等。

     精神与物质的“一矛一盾”也累计于酒。

     作为大众社会的大食品范畴,酒与其他类型的食品一样,伴随着历史的变迁与时代的进步,在保障食品安全的基础上,最大程度地繁荣社会生活,创造社会财富,满足消费需求。

     酒也是精神的范畴。中国酒业协会理事长王延才曾提到,酒类产品不仅仅是一个纯粹的物质产品,而是更多的被赋予了精神与文化的元素和人类情感寄托的元素。酒类本身存在承载着文化、变迁、精神依托,还是情感宣泄的重要载体。

     酒与自然环境、生命健康、人文艺术、市场消费等等诸多范畴均有交集,在它们的交集中,我们物质与精神之间的关系得以拉近,不经意的思想火花迸发出来。

     酒类的市场消费,其实更多的是人们物质文化和精神文化需求的现实体现。千百年来酒类文明史,酒类产品一直相随,历史证明了酒文化的魅力,也见证了酒与社会发展的变革。凸显了酒类产品的文化内涵。时至至今日,白酒的豪迈,黄酒的温婉、葡萄酒的时尚,依然是时尚符号。

     “某种意义上说,人类选择什么样的产品,就意味着选择了什么样的消费文化。人们的消费方式和心理发生了变化,酒就会进一步提升空间创造机遇。”王延才说。

酒与社会和谐之道

     酒与社会的和谐之道,一在责任,一在理性。

     尽管当前的白酒行业已现弱复苏,国内葡萄酒龙头企稳出现景气复苏,但相比过往“黄金十年”的华丽,中国酒业的发展势头已经减缓不少,整个行业都意识到了“调整发展”的重要性。

     在行业调整期,侧重公益性的责任是行业的主题。

     从去年开始,中国酒业协会正式启动“中国酒业公益战略行动”,倡导酒类企业积极参与,并邀请各类媒体和社会各界共同监督实施。在已开展的诸如食品安全、拒绝酒驾、理性饮酒、健康饮酒、预防未成年人饮酒、环境保护和社会慈善等各类公益活动基础上,建立和完善“行动”的系统性、计划性和可预见性,发挥“行动”由点到面的不可替代作用。引导和启发更多的酒类企业自愿承担起更多的社会及相关方的责任,积极展示中国酒行业的形象,向社会传递“正能量”。

     一个可持续、健康发展的企业,应该是责任付出与信任收获的互动过程。付出的是责任,收获的是信任。关注社会责任看似是政府应该做的事,但其实是为自己带来可持续性发展。

     根据国外的调研报告,关注社会责任能够带来企业信誉的改善,使员工的工作满意感增强,增加企业生存的机会,包括有利于吸引更好的管理人才、增强长期的获利能力、留住和吸引顾客等,投资者也更喜欢对社会负责的公司。

     而对酒类企业来说,承担社会责任首先是企业可持续发展的需要,也是提升企业声誉和品牌的需要,同时也是社会和消费者的需要。

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编辑:闫秀梅

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