劲牌公司俯瞰图

    　六十年一甲子，六十年一轮回。在历史的长河中，这或许只是短暂瞬间，而对于一个民族和一个国家，60年却足以见证它的腾飞，对于一个行业、一个企业更是如此。

    　1953，中国第一个经济发展五年计划正式开始实施；那一年，朝鲜停战协定在板门店签署，至此历时3年多的朝鲜战争宣告结束；在1953年的最后一天，周恩来总理在同印度政府代表团谈话时，提出了国家之间和平共处的五项原则。

    　在那个年代，酒类行业也正处于现代化发展的起步阶段。新中国成立后，人民生活水平得到不断改善，在礼宾、待客等很多场合都要用到酒，对酒类产品的需求进一步扩大，优质酒类产品的社会意义随之不断提升。在这样的背景下，湖北大冶县酒厂应运而生。也许当时没有多少人能想到，这个年轻而不起眼的县级酒厂，在随后的60年中会逐渐成长为酒类行业的一艘巨轮，前所未有地以酒为载体，带给人们健康、优美的生活享受。

    　回首劲牌发展之路，我们仍能感受到那种与时代脉搏相应合的力量，这是一段充满激情与挑战的历程，更是酒行业由弱小走向强大、由传统走向现代的一个重要章节。

开启保健酒之门

    　今天的劲牌公司，其前身是1953年建立的“大冶县新建酒厂”。根据厂志记载，这家酒厂在上世纪70年代之前主要生产、销售白酒，并在当地市场享有很高的声誉。之后，为了满足消费者需要，迎合人们的生活习惯，酒厂开始研究生产“滋补酒”。在当时，保健酒的品类概念还未诞生，民间盛行以“土办法”泡制药酒，日常饮用，强身健体。

    　劲牌开始进行这方面的尝试，而且投入了很大的精力，厂领导找到中国药科大学、同济医学院等专业机构，联合进行保健酒的技术研究和产品开发。但是，受当时社会经济体制的影响，一直没能取得突破性发展——“劲酒”的种子此时仍深埋在土壤之中。

    　1989年10月，历经反复研究实验和消费者测试，在马来西亚华裔、中医世家李学理先生的指导建议下，“中国劲酒”正式问世，并随即投放马来西亚市场，次年又在国内市场亮相。

    　由于产品定位精准、口感舒适，又富含多种有益健康的功效成分，与当时市场上常见的酒类产品有较大差异性，劲酒迅速打开了市场局面，受到各地消费者的广泛关注与青睐。1992年，劲酒销售额便突破了1000万元。在市场的“光合作用”下，当年幼小的种子已经茁壮成长起来，并逐渐开启了酒类行业一片新领域的大门：“保健酒”的品类概念开始深入人心，保健酒正在悄然改变酒类消费的传统格局，在人们的日常餐桌上，在更多的亲友相聚场合，“劲酒”的身影出现得越来越多。

为健康代言

    　“劲酒虽好，可不要贪杯。”这是中国酒行业若干年来令人印象最为深刻的广告语之一，甚至有营销人士认为，它已经超越了一般品牌宣传的范畴，成为一种典型的文化现象，在目标群体中传递着劲酒的价值主张，引导着一种更加健康、和谐的生活方式。

    　上世纪90年代初期，随着改革开放及社会经济的发展，人们的健康意识不断增强，“太阳神”、“三株”等保健品一时间在市场上风起云涌，对产品的功能疗效极尽渲染。与此同时，中国酒行业也迎来了前所未有的快速发展期，酒类消费成为人们物质生活水平提高的重要标志，甚至走向另一个极端，“宁伤身体、不伤感情”、“一醉方休，无醉不归”的酒风盛行开来，过量饮酒现象非常普遍。

    　劲酒冷静地观察着这一切，并认真思考着。如果说此前的销售增长使劲酒得以立足于市场，那接下来劲酒的品牌诉求应该如何体现？劲酒打造“保健酒第一品牌”的核心价值又该落脚在哪里？这些问题迫切而现实地摆在劲牌人面前。

    　在充分调研了保健品和酒类消费存在的问题后，劲牌公司逐渐意识到，过量饮酒不仅会带来不同程度的个人健康损害，同时还造成严重的社会安全隐患，长此以往，更会危及酒行业的生存发展之本。出于对消费者负责的态度和强烈的社会责任感，劲牌公司在深思熟虑之后于1993年首次提出“适量饮酒有益健康、过量饮酒有害健康”的公益性品牌诉求，积极倡导社会民众适量饮酒，健康饮酒。

    　1994年9月24日的《黄石日报》上，刊登了仅有11个字的整版报纸广告：“酒，请朋友少饮，劝敌人多喝！”这更像是劲酒60年发展道路中的一座重要里程碑，将其对健康饮酒的品牌主张鲜明地表达出来，在中国酒文化的画卷上又增添了一笔浓墨重彩色，劲酒的形象从此在消费者心目中变得更加鲜活、生动而亲切。

    　为了更好地传播、推广健康饮酒理念，劲牌找到了时任北京电影学院的导演侯克明，与其进一步沟通未来的传播策略，正是在二人的会面中，首次提到了“劲酒虽好，可不要贪杯”这句话，一方面倡导适量饮酒，体现了对消费者健康的人性化关怀，同时又跳开了保健品夸大功能宣传的怪圈，另辟蹊径，朗朗上口，风格鲜明而独特。

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编辑：赵果