1月10日，五粮液集团正式宣布，将斥资2亿元，扩建旗下黄金酒产能。据五粮液保健酒公司副总经理刘国强介绍，五粮液集团此举，意图将黄金酒打造成礼品保健酒细分市场第一品牌。届时，黄金酒的年销售额将有望达到30亿元。

    30亿元，正好与目前保健酒行业领军企业劲牌2009年的销售额相当。

    五粮液在保健酒领域如此大规模扩张，是否会动摇劲酒在保健酒行业的领军地位？为此，产经周刊记者采访了相关企业负责人。

    黄金酒：看好行业的增长趋势

    “白酒市场需求依旧旺盛，白酒行业仍是朝阳行业，而功能白酒是白酒企业的大机会。”刘国强表示。

    据刘国强提供的数据，2009年中国白酒制造行业工业总产值预计将达到1960.2亿元，增长率为18.7%；产品销售收入将达到1708.1亿元，增长率为21.0%；利润总额将达到245.1亿元，增长率为31.5%。

    良好行业增长趋势，势必惠及整个酿酒工业里每一个细分市场。再次投入2亿元巨资，充分证明了五粮液集团对黄金酒市场的长期看好。

    据第5次全国人口普查显示的数据，我国50岁以上城镇男性居民约有5280万。其中50-59岁年龄段人群中，约有49.5%的人每天或几乎每天喝白酒，60岁以上的人群中，约有58.5%的人，每天或几乎每天喝白酒。这其中至少有一半人的子女是黄金酒的直接目标消费者，而全国每年约有150亿元的白酒被作为送给长辈的礼物。“黄金酒是对白酒的侧翼进攻。白酒市场有茅台、五粮液等年销售百亿元的强龙，还有洋河、枝江等年销售20亿元以上的地头蛇，只有打侧翼战，黄金酒才能在白酒行业站稳脚跟。新产能建成投产后，年产黄金酒可达1.2万吨，将成为世界上保健酒生产规模最大的基地。”刘建国说。

    劲牌：欢迎“共同把行业做大”

    问及黄金酒此番大举扩产的举动，劲牌公司副总裁王楠波的第一反应是：“这是好事，有利于共同把保健酒行业做大、做强。”

    劲牌公司董事长吴少勋也表示说：“我们一直欢迎茅台、五粮液等企业进入保健酒行业，一方面他们的进入可以扩大保健酒行业的影响力，另一方面通过宣传也加大了保健酒的认知度，有利于整个行业的共同发展。”“行业太小就容易边缘化。”这也是劲牌的忧虑。事实上，尽管经过近几年的发展，整个保健酒行业产值已经超过100亿元，但是保健酒行业，还不能说已经真正成型。

    在中国酿酒工业协会网站上，记者发现与白酒、啤酒、葡萄酒和黄酒并列存在只有果露酒，而没有保健酒。劲牌的目标是要把保健酒做成第5大酒种，正像葡萄酒从果露酒中分离出来成为独立酒种一样。

    面对黄金酒30亿目标，劲牌仍然自信领军地位不变。王楠波说：“两三年内行业第一不会动摇。保健酒是酒，有自己的品牌发展规律。不会像保健品那样，靠广告就能很快就把销量拉上去。不排除今后与黄金酒的直接竞争。而在技术上劲酒有绝对优势，我们有国家级的实验中心，用制药的标准来生产保健酒，很多厂商根本不可能用这样的技术。”

    专家：暂不对劲酒构成威胁

    九度营销机构总经理马斐分析，增长率是整个行业的，不是哪一个品牌的，黄金酒大规模的扩产应该小心慢行。而且，之前媒体报道黄金酒有很多货都压在经销商手中。劲牌领军地位暂时不会被动摇。从市场渠道来看，劲酒销售更有优势，因为劲酒主要是“全渠道”策略，即餐饮、商超、烟酒店、连锁店、团购等。而黄金酒采用“特通渠道”策略，主要是礼品和团购，面太窄，限制了销售量的增长。

    马斐进一步分析，虽然同为保健酒，但劲酒定位于大众消费者，和黄金酒定位的礼品市场并不发生直接竞争。两者之间不存在明显的此消彼长的关系。但以后的竞争是不可避免的。黄金酒扩产意味着占领了更多礼品保健酒阵地，未来可能会对劲牌公司在高端产品和品牌的延伸方面产生些许阻碍。

    “保健酒市场潜力巨大，肯定还有新的竞争对手进入这个市场，劲酒肯定也会不断丰富产品线，在营销上也会不断创新，会继续保持领先地位。”马斐补充说。